彪马公布2025年四季度及全年财报：大中华区直营业务全年增长10%

2月26日，彪马公布2025年第四季度及全年财报，经货币调整后第四季度全球营收15.649亿欧元。2025年全年，彪马全球营收72.962亿欧元，直营业务同比增长3.4%；彪马大中华区直营业务同比增长10%，已连续9个季度实现增长。

中国是彪马最重要的战略市场之一。2025年，彪马在中国加速推进「运动」与「时尚」双线市场策略，在运动科技、产品创新、零售体验等多个关键领域持续投入，以不断升级的品牌力、产品力和渠道力激励和陪伴中国消费者的运动与时尚生活。

2025年12月15日，彪马宣布实力歌手单依纯出任大中华区品牌代言人。她细腻而富有辨识度的嗓音、先锋的音乐表达，以及随性真实的生活状态，使其成为彪马品牌精神的鲜明代表，将助力彪马与Z世代建立更真实、更紧密的情感联结。未来，双方将以音乐、时尚与运动为共同语言，演绎自信从容的风格态度，开启品牌全新篇章。

在运动时尚领域，彪马继续引领全球薄底鞋风潮。第四季度，彪马SPEEDCAT、H-STREET、BELLA V2等畅销鞋款持续上新配色，不断为消费者带来先锋前卫的穿搭灵感。不止薄底鞋，彪马加速对品牌档案的系统化激活，持续推动经典鞋款在潮流语境中焕新重生。2026年巴黎时装周期间，彪马打造「Suede House」沉浸式体验空间，致敬品牌标志性鞋款 Suede，并联合多家创意单位与合作伙伴，从不同视角对 Suede 鞋款进行艺术化诠释，见证 Suede 鞋款在时代更迭中持续进化的生命力。

彪马深耕专业运动，继续携手精英运动员书写历史。2025年，彪马签约运动员蒙多·杜普兰蒂斯16战全胜，4次打破世界纪录，将男子撑杆跳高带入“6米30时代”。2025年11月30日，世界田联年度荣誉揭晓。蒙多·杜普兰蒂斯荣膺“年度世界最佳男子运动员”与“年度最佳男子田赛运动员”；跳高名将、彪马签约运动员尼古拉·奥利斯拉格斯荣膺“年度最佳女子田赛运动员”。

在中国，彪马以“在中国，惠中国，为中国体育加速”的本土化战略，坚定支持中国体育事业发展。第四季度，彪马助力全球热门健身跑赛事HYROX陆续在上海、深圳圆满举办，两场均超万人的参赛规模同时也连续刷新了中国大陆地区的参赛人数纪录。作为HYROX 全球合作伙伴，彪马深度链接赛事资源、顶级选手与本土社群，通过「彪破 60」HYROX 精英大师课，覆盖千人的赛前预检录服务，持续助力HYROX 赛事体验全面升级，加速中国跑训文化接轨国际舞台。

回应赛场需求，彪马正式推出全球首款专为HYROX比赛打造的鞋款Deviate NITRO™ Elite HYROX「彪破精英HYROX定制版」，进一步巩固品牌在HYROX这项全球增长最快运动中的领导地位。该鞋款搭载彪马最先进的鞋类创新科技，并针对HYROX比赛特性重新设计，助力选手在跑步、健身站点及转换环节持续获得最佳运动表现。上市至今，Deviate NITRO™ Elite HYROX运动鞋已助力HYROX精英运动员刷新两项世界纪录，并助力全球众多HYROX明星选手突破个人极限。

伴随HYROX影响力加速升温，彪马在中国正式启动HYROX精英运动员合作计划，签约多位国内知名HYROX选手加入彪马的运动员版图，全方位支持中国HYROX运动员长期发展。在2025 HYROX上海站，由彪马合作HYROX运动员、体能精英选手、运动达人组成的彪马战队累计斩获27次登台领奖，包含11个年龄组冠军、5个年龄组亚军、11个年龄组季军。在2025 HYROX深圳站，彪马战队累计斩获24次登台领奖，包含15个年龄组冠军、5个年龄组亚军及4个年龄组季军。

HYROX赛场之外，彪马亦将品牌势能辐射至更多元的运动场景。新年伊始，彪马助力2026“蒸蒸日上迎新跑暨嘉定半程马拉松”于上海国际赛车场热力开跑。作为赛事官方赞助商，彪马连续四年为赛事提供全方位支持，为精英运动员、官方配速员及广大跑者提供专业、创新的装备支持与服务。

以科技创新服务运动体验，彪马加速升级以NITRO™ 氮气科技为核心的跑鞋产品阵列。1月9日，彪马正式发布全新一代长距离氮气科技跑鞋Deviate NITRO™ 4与Deviate NITRO™ Elite 4，搭载品牌最新运动科技，为不同需求的跑者提供兼具性能与舒适的跑步体验。延续品牌在速度与创新领域的先锋地位，彪马新一代旗舰缓震跑鞋MAGMAX NITRO™ 2正式亮相，通过重构的NITRO™氮气缓震中底，为跑者提供从始至终的轻盈脚感、卓越能量回馈与舒适回弹体验。此外，彪马发布第102届箱根驿传配色「EKIDEN PACK」，包含两款竞速利器Deviate NITRO™ Elite 3与FAST-R NITRO™ Elite 3，助力日本国学院大学选手青木瑠郁破第一区纪录、城西大学选手金泰完成第二区连超五人的高光表现，再度彰显彪马产品在跑步领域的性能优势。

借助品牌在顶级足球赛场的资源优势，彪马以本土化叙事传递足球文化的多元魅力。1月，彪马携手曼彻斯特城足球俱乐部正式发布马年新春特别系列，该系列将足球文化与东方传统美学相融合，包含以中国古典山水画为设计语言的限量版赛前热身球衣，以中国传统唐三彩艺术为配色灵感的FUTURE 9马年限定战靴。庆祝该系列发布，深圳万象天地彪马门店举办了球迷见面活动，特邀曼城俱乐部传奇球员斯科特・卡森、内达姆・奥诺哈亲临现场，与中国球迷近距离互动。

彪马继续拓展品牌在赛车运动领域的合作版图。2026年1月，彪马与2025赛季F1双料冠军车队迈凯伦正式开启多年期全球战略合作伙伴关系，彪马将为车队研发设计专业比赛装备，以尖端科技赋能赛道表现。赛道之外，双方将通过沉浸式体验拉近全球车迷与迈凯伦车队精神、风格及创新基因的距离。此外，彪马携手法拉利F1车队正式发布2026赛季全新赛车服及队服，延续法拉利经典红色基因，以领先的性能科技与全新视觉语言预热新一季燃擎征程。