广东
谁能想到，一向低调、靠口碑圈粉的一点点，居然会因为一次公益宣传，把自己送上了微博热搜第一。
图源：微博
关键这热搜苗头来势汹汹，话里话外全是对一点点的指责，甚至还有不少网友在底下留言：以后再也不喝一点点了！
到底咋回事？
小雷给大家伙唠唠。
这事得从一点点发布的一则公益宣传说起。讲的是一个叫小铭的男孩，和爸爸挤在 18 平方米的小房间里，却连张像样的书桌都没有。于是一点点出手，为他添置书桌和书籍，晒出帮扶过程。
你们说说，这传递温暖是件大好事吧。
图源：小红书
但是，眼尖的网友们却发现了端倪。
所谓资助的“贫困男孩”，手上戴了价值 2000 元左右的电话手表；
所谓的贫困儿童家庭，房间里甚至有雕花吊顶；
所谓添置的“书籍”，是全套《阿浩》漫画书。
不是？说好的“用书桌照亮读书梦”呢？怎么摇身一变成了“用漫画照亮二次元梦”了......
实属令人不解。
图源：小红书
值得一提的是，在此资助之前，一点点长期都是以资助山区女童和流浪动物为核心公益方向。改造过 210 间女童旧屋，且资助的女童家庭，都是屋顶漏雨、杂物堆积的这么一个情况，那是明眼人都看得出来的极端贫困环境。
通过资助长期做女童及流浪动物公益的一点点，吸引了不少女顾客“共情”买单，甚至还在网上簇拥“点门永存”。有数据显示，一点点女性消费者占比超 90%。
出了这档子事后，小雷刷到了不少点门粉丝的留言，其中一条高赞说明了她们此刻的想法。
“我们天天买奶茶支持你，你却赚女生的钱，去定向帮男孩，还大肆宣传，真的寒心！”
图源：小红书
小雷认为，其实大家寒心的点不是不能帮助男孩，毕竟公益群体不分性别。而是一点点突然偏离了自己的长期定位，还只选上了男孩，高调营销。你这让人家消费者看到，作何感想？
虽然事情发酵后，一点点做出了回应。
但这回应好像有点此地无银三百两。
他们把宣传标题里的“小男孩”三个字改成了“孩子”。
就这？
也难怪网友们会炸锅。
因为根本完全不在于标题，而在于这个资助筛选的标准是什么？所谓的资金从哪里来？为什么女童项目有图片，到了男童这就成了文字？还有那 2000 元的电话手表怎么解释？
小雷认为，一点点本身一直靠关爱女性和关爱弱小圈粉，如今来了个回马枪，还避重就轻回应问题，这不是给自己火上浇油呢嘛。而且宣传方式更应该兼顾平衡，不然很容易被解读为“重男轻女”。最重要的一点是，忽略核心用户们的情绪。现在网上很多人说：“一点点这是在搞重男轻女。”
图源：小红书
说句实在话，公益本身没有错，帮助困难孩子更没有错。小雷倒不觉得，品牌主观上一定是故意“重男轻女”。更大可能是公关团队没经验，选题没把关，情绪没考虑，好心办了坏事。毕竟品牌一旦做大，一言一行都被放在放大镜下。
做公益营销，往往得在细节上经得起推敲。一点点这一次，终归是栽了。
说到最后。
小雷觉得，品牌如果真的想做公益，最好回归公益本身，少一点营销套路，多一点真诚和尊重。否则，就会像这次一样，不仅没赚到好感，反而赔了夫人又折兵。
能捧起你的，是用户；
能放下你的，也是用户。
不知道在座各位怎么看待一点点这次的公益争议呢？你们平时喝一点点奶茶吗？
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