北京
来源：消费日报网
基于对年轻消费群体长期而持续的语境观察，在这个春节老庙捕捉到“米”这一符号在当代社交表达中的特殊地位。“有米”“攒米”“缺米”等表达，天然带有轻松却真实的情绪温度。品牌将“米”具象化为可佩戴的金米产品，使抽象祝福转化为可以被分享、被讨论、也被随身携带的财运icon。
老庙马上有米系列黄金手绳
老庙将“马上有米”自然嵌入粉圈互动机制，使好运祝福成为粉丝可参与、可再创作的情绪素材。明星的角色发生转变——不再只是品牌曝光媒介，而是连接品牌语言与粉丝语言的“情绪翻译者”。
老庙官宣常华森成为品牌大使
老庙打造“年前开扫 马上有米”沉浸式互动体验空间，通过情绪扫把、旧日卸载场、好运米仓等装置设计，引导参与者写下过去一年的情绪负荷，并通过象征性的“扫除仪式”完成心理释放。
“年前开扫 马上有米”沉浸式互动空间
与此同时，品牌将“米象征财”符号延展至更具公共性的春节文化场景——联动豫园灯会打造“赚米桶”“赚米梯”等财运互动装置，使游客在节庆游逛与打卡过程中自然完成符号认知强化。好运由此从个人情绪体验，进入城市级春节记忆空间。
春节期间，品牌携手高人气国漫《天官赐福》动画推出“诸事皆宜”赐福包挂盲盒，将盲盒这一年轻人熟悉的娱乐消费机制首次引入黄金品类。消费者购买的不再只是产品本身，而是一次关于未知惊喜与节日祝福的“开盒体验”。
“诸事皆宜”赐福包挂盲盒
依托IP在年轻群体中的情感基础，产品将角色所承载的守护与好运寓意转译为可随身佩戴的包挂、手机挂件等日常单品，使黄金从收藏属性走向表达属性，也成为同好之间可被识别与分享的情绪符号。
通过财运icon打造、粉圈共创传播、情绪事件设计与消费机制创新的系统化组合，老庙逐步构建起一套与年轻消费者对话的稳定方法——让好运既可被佩戴，也可被表达，更可被参与。
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