从工具到主角：2026马年春晚释放的AI信号

在大众的认知里，春晚象征的是真正的“中国年”。

近几年，关于它“精致有余、烟火气不足”的讨论从未停歇。2026年也是如此。

不过，2026马年春晚的焦点悄悄落在了“AI浓度拉满”的舞台变革上。

有人怀念旧时光的热闹，有人为新质生产力的亮相喝彩。这场全民热议的背后，藏着的不仅是观众审美的迭代，更是AI技术从幕后走向台前的决定性转折。

复盘这场超级IP的技术实践，不难发现，AI已彻底告别过往“点缀”的角色，完成了以“共创者”华丽转身。

这场春晚释放的AI信号，不仅定义了2026年的技术风向，更暗藏着内容行业与消费市场的底层变革逻辑。

信号一

内容生产重构，AI从辅助工具升级为 “创意合伙人”

过往春晚的AI应用，多停留在舞台视觉的简单加持，而2026年马年春晚，首次实现了AI在内容创作全链路的深度渗透，标志着内容生产模式的根本性重构。

《贺花神》《驭风歌》等节目更是唤醒了AI的视觉震撼。火山引擎将豆包视频生成模型 Seedance2.0、图像创作模型Seedream深度融入舞台创作，让传统艺术以数字形态焕发新生。

《驭风歌》中，徐悲鸿的《六骏图》通过AI技术“活”化，奔腾的骏马保留着原画的笔墨韵味，在舞台上实现虚实共生的动态呈现；

《贺花神》则借助AI生成“一月一人一景，一花一态一观”的奇观，蜀葵绽放、金鱼游动的细腻画面，打破了传统舞美的物理边界。

这种创作模式不再是“技术服务艺术”的单向赋能，而是AI与创作者的双向协同。创作者提出艺术构想，AI完成复杂的视觉生成与动态推演，极大降低了创意落地的成本与门槛。

语言类节目同样迎来突破，小品《奶奶的最爱》中，仿生人形机器人作为核心角色登台，与蔡明完成自然的即兴对话与情感互动。

这款机器人搭载多模态交互大模型，面部32个驱动电机实现精准的微表情控制，嘴部12个电机完成与台词的1:1口型同步，甚至能模拟人类呼吸的身体起伏。

更值得关注的是，其语音合成采用豆包模型，实现了自然接梗的喜剧效果，证明AI已具备内容叙事与情感表达的能力。

对于内容创作者而言，这释放出明确信号：AI不再是单纯的生产工具，而是能够参与剧情设计、角色塑造的“创意合伙人”，未来内容创作将形成“人类定调+AI 赋能”的全新范式。

信号二

线下场景落地，让UGC从“线上脑洞”变成“可触摸体验”

数字营销的核心是用户连接，而春晚作为最大的流量入口，其互动模式的变革，直接反映着技术的普及程度。

2026年马年春晚，豆包以官方指定AI互动伙伴的身份，彻底颠覆了传统“抢红包”的单向互动逻辑，推动生成式AI完成全民普及的关键一跃。

此次春晚互动，豆包构建了“AI创作+抽奖”的全新路径，将技术体验与福利激励深度绑定。除夕当天，豆包AI互动总数达19亿次，“豆包过年”活动帮助用户生成超5000万张新春主题头像、超1亿条新春祝福。

从AI新春愿望、拜年写真到新春关键词、祝福生成，六大玩法覆盖了不同年龄段用户的需求。老人用AI写方言拜年话，年轻人生成个性化写真发朋友圈，小朋友制作专属拜年视频，真正实现了 “千人千面” 的互动体验。

这种互动模式的底层逻辑，是生成式AI的“平民化”改造。以往需要专业技能才能实现的内容创作，如今只需简单点击，就能在几分钟内完成，彻底降低了技术的使用门槛。

更重要的是，豆包通过5轮精准口播与3大核心节点视觉露出，实现了品牌与互动的深度绑定：20:10官宣火山引擎独家AI云合作伙伴身份，零点时刻豆包形象伴随火山灯笼亮相，《难忘今宵》全程融入视觉呈现。

这种“技术+场景+福利”的组合拳，为数字营销提供了全新范本。品牌不再是互动的“旁观者”，而是通过技术赋能成为用户年味体验的“提供者”，实现了从“流量收割”到“价值共创”的转型。

信号三

产品承接热度，让营销流量转化为实际销量

如果说舞台应用与全民互动是AI的“台前秀”，那么技术支撑与产业协同则是“幕后功”。

2026年马年春晚释放的最强信号，莫过于AI产业生态的成熟，从底层算力到上层应用，从技术研发到商用落地，已形成全链路闭环，彻底告别了“概念炒作”的阶段。

在技术支撑层面，火山引擎作为独家AI云合作伙伴，为春晚提供全链路算力与技术保障，豆包2.0实现的统一多模态、端云协同等四大重构，确保了亿级并发场景下的流畅体验。

这种“云+端”的协同能力，是AI大规模商用的核心基础，也证明了国产大模型在稳定性、可靠性上的行业领先地位。

在产业协同层面，形成了“核心技术+硬件终端+内容生态”的完整布局。

硬件端，中科蓝讯的AI耳机接入豆包大模型实现语音拜年，努比亚AI手机预装豆包助手支撑端侧互动；

内容端，除了春晚舞台的官方应用，民间还涌现出“AI平行春晚”，创作者利用开源工具链打造数字联欢，实现真人与AI机器人的跨界合唱；

产业端，《武BOT》节目中，宇树科技以一场“人机共武”的视觉盛宴，重新定义了科技与传统文化的融合边界。

对于数字营销行业而言，这一信号尤为关键：AI不再是独立的营销工具，而是能够融入全产业链的“基础设施”。

结语

从舞台上的创意共创，到屏幕前的全民狂欢，再到幕后的产业协同，2026年马年春晚的AI实践，让我们看到了未来的图景。

对于营销人而言，这场春晚不仅是一场视觉盛宴，更是一本鲜活的行业教科书。AI时代的营销，不再是“如何利用技术吸引用户”，而是“如何借助技术与用户共创价值”。

当AI 真正融入生活的每一个角落，内容创作与品牌营销的边界将被打破，而那些读懂时代信号、拥抱技术变革的人，终将成为新赛道的领跑者。

◎ 撰写/责编：刘照龙、主编：杨猛。

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