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在过去的2025年如果要用一个词定义这一年的互联网江湖,或许是“存量厮杀”;但如果要找一个例外,那一定是“字节跳动”。
从年初豆包在国内AI应用榜上的默默追赶,到年末红果短剧以2.36亿月活悄然超越优酷、比肩小红书;从汽水音乐用三年时间挤进行业前四,到短剧APP Melolo在东南亚的冷启动突围——这一年,字节跳动不仅守住了抖音的基本盘,更在AI、短剧、音乐三条战线同时奏凯。
外界习惯于将这一切归结为“流量滋养”或“资本碾压”。然而,深挖字节跳动2025年的运营轨迹会发现,这家公司正在展现一种更高阶的能力:在非连续的业务场景中,实现核心能力的连续复用。
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一、数据复盘:不止于“大”,更在于“快”
我们先看一组关键数据:
- 豆包(AI):2025年第四季度月活飙升至2.27亿,成为国内首个日活破亿的AI原生应用,且投流费用从Q1的1.61亿元腰斩至Q3的0.65亿元,用户获取成本创下字节历史新低。
- 红果短剧:上线仅两年,月活突破2.36亿,单月播放量高峰逼近百亿,仅2025年就有130多部短剧播放量破10亿。
- 汽水音乐:2025年9月月活达1.2亿,同比增长90.7%,其中82.1%的用户来自抖音导流,却保持了极高的用户留存。
这三组数据揭示了一个被忽视的真相:字节跳动正在从“流量贩子”进化为“场景建筑师”。
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二、关键转折:梁汝波的“危机感”与张一鸣的“回归”
时间拨回2024年初。在那场著名的All Hands全员会上,字节跳动CEO梁汝波罕见直言:“该有的大公司病全有了。”他担心组织正变得平庸,尤其在应对大模型浪潮时显得迟钝。
这场会议成为战略转向的明确信号。此后两年,张一鸣虽未正式回归管理岗,但据多方信源显示,他不仅在新加坡与核心研究员深度交流,更定期回国与Seed团队(大模型团队)沟通技术路线。
这种顶层关注带来的直接变化是:字节跳动在AI赛道的打法,从“防御性跟进”转为“进攻性卡位”。
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三、策略拆解:爆款背后的“能力中台”
为什么字节总能后来居上?答案或许藏在它的组织架构里。
1. “大中台+项目组”的精准耦合
字节跳动的中台不是简单的技术支撑,而是增长能力的标准化输出。以豆包为例,其增长并非依赖盲目烧钱,而是由专门的用户增长团队制定买量策略,采用RTA技术先在字节数据中心进行用户筛选,再返回外部媒体投放。这种“算法先行”的买量逻辑,使得投放成本与用户留存始终处于动态平衡中。
2. 数据飞轮:从“内容推荐”到“场景推荐”
中国管理案例共享中心的一项研究指出,字节跳动的核心竞争力在于构建了“数据与业务双向驱动的数据飞轮”-9。今天的豆包,本质上用的是和抖音一样的逻辑:通过用户交互沉淀数据,反哺模型优化,再通过更好的体验提升用户粘性。火山引擎总裁谭待对此的解读很务实:“AI是一场马拉松,早期应聚焦‘成功的早期信号’。”
3. 耐心资本:允许产品“慢慢长大”
值得注意的是,无论是红果短剧还是汽水音乐,都经历了漫长的蛰伏期。红果短剧月活从几千万到破两亿,用了近一年半;汽水音乐上线三年才迎来爆发。这与字节早年“大力出奇迹”的风格有所不同。张云帆在接手游戏业务时的一句话或许可以作为注脚:“重要的事情一定不能是紧急的,你早就知道它重要,就不能把它拖成紧急的。”
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四、案例佐证:草根创作者的“字节式机遇”
运营的成功,最终要体现在生态的繁荣上。
在山西太原的首届红果创作者大会上,一个细节令人印象深刻:爆款短剧《东北爱情往事》出自一位东北下岗工人之手,凭借真实的生活肌理斩获15亿播放量;95年前奶茶店店员林晓的原创作品《云渺》,上线三天播放破亿,分账收入超87万元。
这并非偶然。抖音开放平台的数据显示,新注册达人平均3个月可达1万粉丝,112天突破500万粉丝。这种低门槛、高反馈的成长路径,正是字节系产品吸引创作者的核心竞争力。
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五、海外延伸:短剧出海的“中国叙事”
2025年,海外短剧市场规模突破210.7亿元,增速高达145.7%。字节跳动旗下Melolo在东南亚冷启动,上线3个月实现130万次安装,10月单月下载量环比增长44.42%。
值得注意的是,深圳等地已出台政策扶持微短剧出海,AI技术的应用更让短剧制作成本降低80%。这意味着,字节跳动正在将国内验证成功的“轻量化内容+算法分发”模式,向全球输出。
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结语:爆款终将老去,系统生生不息
回顾字节跳动2025年的战果,最令人印象深刻的不是某一个产品的爆发,而是它展现出的一种组织韧性:当短视频红利见顶,它能长出红果;当AI浪潮袭来,它能跑出豆包;当音乐市场格局已定,它能撕开汽水的口子。
对于创业者和从业者而言,字节跳动的启示或许在于:与其追逐每一个风口,不如建造一台能在风口中持续运转的机器。这台机器的核心,不是流量,不是资本,而是将能力产品化、将经验可复制化的系统思维。
正如张一舟(化名,字节早期员工)在内部复盘会上所言:“我们从不赌赛道,我们赌的是,无论哪条赛道,我们都有能力成为最后的选手。”
2026年的战鼓已经敲响。面对BAT合计45亿元的红包狙击,面对马化腾对数据安全的敲打,字节跳动能否从“爆款制造机”进化为“生态构建者”,我们拭目以待。
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