张连起委员：从丙午新春看中国消费新动能

转自：人民政协报

这个春节，从北京隆福寺到上海豫园，从成都宽窄巷子到哈尔滨冰雪大世界，熙攘的人群与升腾的烟火气，勾勒出一幅生动的中国图景。9天“史上最长春节假期”里，传统的年味并未消散，而是与直播电商、入境旅游等新业态悄然融合，上演着一场传统与现代的双向奔赴，也成为观察中国消费市场深刻变革的透视窗。春节消费热潮所折射出的，显然不只是节日的短暂繁荣，更是中国经济在转型中释放的深层韧性。

消费场景线上线下融合，催生出一种“新烟火气”。2026年全国网上年货节创新推出“年味地图”“非遗展演直播间”，借助AR技术打造云端逛庙会、定制春联等沉浸式体验，推动非遗技艺与线上消费深度融合。据商务部数据，截至2月8日，本届网上年货节全国网络零售额已达9897.3亿元。活动持续到3月4日，在政策红利与数字消费新场景的双重驱动下，最终数据有望较上届实现显著增长。线下市场同样不甘沉寂。春节期间，北京前门大街推出元宇宙灯会，融合京剧脸谱与全息投影等科技体验，假期日均客流超18万人次，创历史新高。这种虚实交融的消费生态，既延续了“爆竹声中一岁除”的文化内核，又创造出“直播抢年货”的数字“年味”，为传统节日注入了新的生命力。

消费结构正从“物质满足”向“情感体验”跃迁。2026年春节，年夜饭消费呈现多元化趋势：外卖平台年夜饭订单量同比激增超3倍，以小家庭套餐和预制菜为主；私厨上门服务需求旺盛，订单量同比增长30%以上，除夕当天暴涨50%，成为中高端家庭的热门选择。春节期间，长沙部分民宿推出艺术体验活动，亲子家庭与年轻消费者对“情绪价值”类住宿产品需求上升，民宿预订量保持平稳增长。上海豫园灯会官方文创“云马逐梦”手提灯笼以“祥云瑞兽”为设计灵感，上市后迅速热销，短期内售罄并补货；同时，豫园灯会整体融入AR等数字技术，打造沉浸式互动体验。

消费动能转换，政策红利与市场活力深度共振。2026年春节消费增长引擎正从单一的城市驱动，转向更为广阔的城乡协同，并呈现出“政策精准撬动”与“市场内生升级”双轮驱动的特征。一方面，县域市场正成为消费升级的新前沿，颠覆了“农村市场等于低端”的传统认知。某电商平台数据显示，县域智能家电销量同比增长156%，表明品质化、智能化需求已向县域延伸。此外，今年春节期间，湖南安化通过“非遗年宴﹢直播带货”推广黑茶、贵州“村超”春节特别赛带动文旅消费等现象表明，县域消费正依托本土文化IP和数字化手段，创造出有别于城市的、具有体验性和文化附加值的消费新场景，从而激活了沉睡的内需潜力。另一方面，宏观政策通过精准滴灌，有效激发市场活力。2026年春节消费旺季，以旧换新政策的“乘数效应”集中显现，政策红利与春节消费场景深度融合。商务部数据显示，截至2月22日，2026年消费品以旧换新惠及3053.2万人次，带动销售额2045.4亿元。春节假期叠加返乡出行刚需，汽车以旧换新政策持续发力。春节前夕，商务部明确春节9天假期内购买新车可申领以旧换新补贴，与车企金融方案形成叠加，直接激活节前、节中购车意愿。截至2月19日，全国汽车以旧换新带动销售额超千亿元，其中新能源汽车占比高达63%，既契合春节团圆出行需求，又彰显政策推动绿色转型的强劲引导力。与此同时，家电数码补贴范围首次拓展至智能眼镜等新兴数码产品，恰逢春节年货消费热潮，直接催生市场热点，商务部数据显示，智能、绿色产品需求旺盛，春节假期，重点平台智能眼镜、节水卫浴器具销售额分别增长47.3%和23.2%，智能数码成为新年货潮流。政策红利正与春节消费升级的趋势同频共振，既稳住了大宗消费基本盘，又借新春消费旺季培育出新的经济增长点。

此外，年轻世代也正以独特消费语言重塑市场规则。泡泡玛特“马力全开”马年限定款上线1分钟内售罄，“得物”平台热门系列盲盒隐藏款溢价超300%。小红书“拼豆”话题累计浏览量达12.4亿，春节期间“拼豆写福字”等活动走红，并衍生出“手作年货代工”新业态。年轻人消费正从悦己向利他拓展，成为消费结构深层变革的有力注脚。

丙午新春消费热潮，绝非简单的“节日冲动”，而是中国居民收入水平提升、消费结构升级的生动体现。从“买得到”到“买得好”，从“满足刚需”到“追求品质”，春节消费正在经历一场深刻变革：北京的收藏爱好者带着紫砂壶、老邮票奔赴线下鉴宝会，为新年增添“文化资产”；年轻家庭选择“反向春运”，带着父母体验冰雪旅游、非遗研学；跨境电商平台上，进口水果、海外保健品成为年货新宠，而国产新能源汽车则成为不少家庭“新年的第一份大件”。这种“高端消费有热度、大众消费有韧性、乡村消费有潜力”的格局，正是中国超大规模市场的独特优势，也是丙午年中国经济扩内需、促消费的坚实基础。

（作者系全国政协常委、中国企业财务管理协会会长、中国税务学会副会长、中税网事务所集团总裁 张连起）