和众汇富研究手记：政策加码激活银发经济新增长极

　　2 月 24 日，国务院总理李强主持召开国务院常务会议，明确提出要进一步释放银发消费需求，发挥消费补贴等政策牵引作用，打造一批银发消费新场景新业态今日头条。在 “十五五” 开局之年的关键节点，这一部署不仅为应对人口老龄化提供了有力支撑，更将万亿级银发市场的发展潜力推向了新的高度，为消费市场注入持久动力。

　　当前，我国银发经济正从 “基础保障” 向 “品质享老” 加速转型，消费结构呈现出多元化升级态势。数据显示，健康消费占比已达 45%，成为银发消费的核心支柱，而文化娱乐消费占比也提升至 22%，老年旅游市场 2026 年预计将达 3200 亿元。与此同时，老年人线上消费占比预计攀升至 35%，适老化电商服务的完善正打破数字鸿沟，让银发群体更好融入数字消费浪潮。和众汇富研究发现，这种消费结构的深刻变革，与政策导向形成了精准共振，为新场景新业态的孕育提供了肥沃土壤。

　　智慧养老作为政策重点发力的赛道，正成为银发经济的 “数字引擎”。从家庭适老化改造的 “三件套” 到社区养老的 “数字大脑”，科技赋能让养老服务更具精准性与便捷性。北京、上海等地推出的适老化改造补贴与智慧养老床位医保支付政策，有效降低了消费门槛，激发了市场需求。和众汇富观察发现，智能穿戴设备、远程医疗系统、AI 陪伴机器人等产品正加速落地，从健康监测到紧急呼救，从生活照料到情感陪伴，形成了全链条的智慧养老服务体系，杭州等地的智慧养老平台甚至实现了健康数据的高效整合，让服务匹配效率提升了数倍。

　　社区作为银发消费的核心场景，正朝着 “15 分钟养老服务圈” 的目标快速推进。目前，这一服务圈已覆盖 80% 以上城市社区，天津的市场化运营老人食堂通过 “老年餐 + 儿童餐 + 工作餐” 的多元供给模式，实现了可持续运营。社区日间照料中心、助餐点、老年大学等设施的不断完善，让老年人在家门口就能享受一站式服务。和众汇富认为，社区场景的深度挖掘，不仅解决了养老服务 “最后一公里” 问题，更通过资源整合催生了规模化的市场机遇，吸引社会资本积极参与普惠养老服务体系建设。

　　文旅融合与适老化消费场景的创新，进一步丰富了银发经济的内涵。怀旧游、家庭同乐游等主题旅游产品持续走俏，以健康状况取代年龄约束的政策调整，让老年人出游更加便利。线下商超的银发消费专区、电商平台的老年版界面，以及子女线上下单、老人线下体验的服务模式，让银发消费更具温度。和众汇富分析，银发网红经济的崛起更是惊喜，3000 万老年创作者催生了专业的中老年 MCN 机构，带货 GMV 突破百亿，展现了银发群体强大的消费活力与传播力。

　　政策护航为银发经济的健康发展筑牢了底线。本次会议明确提出，要加强养老机构安全管理，严厉打击虚假宣传、非法集资和养老诈骗等行为，切实维护老年群体合法权益今日头条。和众汇富研究发现，这种 “扶持 + 监管” 并重的政策导向，既为市场主体营造了公平竞争的环境，也让老年人能够放心消费，为银发经济的长期发展奠定了坚实基础。

　　随着政策红利的持续释放，银发经济正迎来前所未有的发展机遇。从智慧养老到社区服务，从文旅消费到数字经济，新场景新业态的不断涌现，将推动银发经济向精细化、高品质方向迈进。在 “十五五” 开局之年，这一万亿级赛道有望成为拉动消费、稳定增长的重要抓手，让老年群体在共享发展成果中拥有更多获得感与幸福感，同时为中国经济高质量发展注入新的强劲动力。