赛迪顾问春晚研究｜“冰城”闪耀春晚舞台，照亮中国冰雪经济万亿蓝图

本 文 作 者

赛迪顾问中部县域研究中心

“冰城”闪耀春晚舞台，照亮中国冰雪经济万亿蓝图

引言

2026年央视马年春晚，哈尔滨分会场向全世界展示了冰雪的极致之美——10座雪花状冰雪建筑立体环绕，数字影像与实体冰景交相辉映，交响乐与芭蕾舞共同演绎出“冰雪暖世界”的独家浪漫。这已是哈尔滨第三次肩负春晚分会场的重任，从1988年的首次试水，到2017年的冰筑舞台，再到2026年的全景呈现，“冰城”一路在春晚舞台上熠熠生辉。而在这背后，是冰雪“冷资源”转化为万亿“热经济”的生动实践，一幅关于“冰天雪地也是金山银山”的恢弘画卷正徐徐铺就。

01

从“现象级爆红”到“产业级审视”

当马年春晚的灯光，聚焦于哈尔滨冰雪大世界的晶莹舞台，“冰城”向全世界展示的不仅是北国风光，更是中国冰雪经济的成熟与活力。这场亿万人关注的背后，究竟蕴藏着怎样一条冰雪经济脉络？

上游突破：装备制造“破冰”行动。曾经长期依赖国外的中国冰雪装备，如今正以一场全方位的“破冰”行动强势崛起。在产业链上，中国已建立起涵盖15个大类的完整产业链条，基本实现从个人装备到场地设施、从专业竞技到大众运动全覆盖。在技术创新上，头部企业正加快产学研用协同攻关，聚焦基础材料、核心零部件等关键环节寻求突破。同时，5G、AI等技术成为产业升级的强劲引擎，智能雪镜、全自动造雪机等新产品不断涌现。不止于此，良好的制造与创新能力，让中国冰雪装备在国际市场崭露头角。据海关总署数据，2025年下半年以来，中国对中东欧出口溜冰鞋、对北美市场出口滑雪服等增速均超两位数，产品广泛获得美欧传统冰雪强国认可。

中游升级：冰雪服务供给量质齐升。当前，中国冰雪服务升级步伐持续加速，以赛事为引领、以场地为基石的运营服务生态已初具雏形。一方面，赛事活动日臻成熟。随着北京冬奥会等大型赛事成功举办，曾经小众的冰雪活动如今已形成多层次供给体系。2025-2026冰雪季，河北将举办约160项冰雪赛事、哈尔滨也将开展约150项冰雪活动，涵盖国际赛事、全国比赛和大众活动。另一方面，场地供给规模不断扩大。据国家体育总局数据：截至2024年底，全国冰雪运动场地总数已近2700个，其中滑雪场近千个；不仅北方地区冰雪设施持续升级，南方室内冰雪场馆也加速“上新”，全国新增室内滑雪场中约1/3集中在浙江等南方省份。同时，场地运营也正迈向智能化、精细化，智慧雪场管理系统、数字票务系统等广泛应用，显著提升了场地运营效率。

下游引爆：冰雪消费激活万亿产业。后冬奥时代，冰雪消费已成为驱动产业增长的核心引擎。据《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》数据显示，2024-2025冰雪季，全国有5.2亿人次参与冰雪旅游休闲，冰雪运动项目及相关消费规模超1875亿元，同比增长超25%，带动中国冰雪产业规模突破万亿元大关。同期，全国滑雪场消费金额达786.13亿元，滑雪场周边两公里内的相关消费金额增幅近30%，冰雪消费对零售、交通、餐饮等行业拉动作用显著。此外，冰雪消费内容日渐多元，各地衍生出“冰上龙舟”“冰超”“雪超”等新玩法，冰雪影视作品、文创产品等热度不断攀升，冰雪经济与“吃、住、行、游、购、娱”全链条融合得更加紧密。

02

顶流背后，冰雪经济的破界升级之路

春晚镜头之外，中国冰雪经济正以季节延展为表、以产业融合为里、以消费需求为基底，不断突破传统边界，迈向持续、融合、共享的新生态。三大转型趋势，描绘出一幅更具韧性、更富活力、更贴近百姓生活的冰雪经济新图景。

从“一季独秀”到“四季长青”。过去，冰雪经济高度依赖自然降雪与低温，经营周期短、资源利用率低，呈现“一季火、三季闲”典型波动。如今，在消费升级与技术进步的驱动下，产业限制被打破，冰雪经济无需再“靠天吃饭”。这一转变的关键在于空间优化和科技赋能：室内冰雪场馆消解了气候限制，使体验突破季节与地域；冰雪场馆夏季“摇身一变”为户外营地、音乐会场等，升级全年度假目的地；数字技术催生虚拟训练、线上赛事等场景，形成“线下+线上”全年消费闭环。此外，黑龙江、吉林、新疆等多地将冰雪经济纳入发展规划，通过基础设施建设与赛事布局，系统打造持续性产业生态。在市场驱动与政策引导的双重作用下，冰雪经济逐渐贯通四季，从利用自然资源的初级阶段，迈向注重综合体验与服务创新的新阶段。

从“传统业态”到“融合生态”。冰雪经济正跳出体育运动本身，成为一个强大的“流量入口”。其核心价值已从单一的滑雪、观光等传统业态，全面转向“冰雪+”生态，步入以多业态深度融合、价值共创为特征的新发展阶段。“冰雪+文化”“冰雪+教育”“冰雪+健康”等新兴业态不断融合拓展，将分散的景点、服务商、制造商、创意人才等要素整合为有机网络，实现更高的客单价和更长的留客时间，使冰雪经济从门票经济转变为深度体验经济，价值链和利润空间都得到显著延伸。这一转变不仅重塑着消费体验与商业模式，更成为带动区域经济转型升级、践行“冰天雪地也是金山银山”理念的重要路径，推动冰雪经济向质量与内涵并重的融合发展新格局演进。

从“小众体验”到“大众生活”。北京冬奥会带动三亿人参与冰雪运动，标志着冰雪经济市场的根本性扩容。这一数据背后，是一整套系统化的变革：目标客群更加普及化，覆盖儿童、青少年、家庭甚至银发族；产品设计更加友好化，从一站式装备租赁，到标准化入门教学，再到全方位安全防护；体验场景更加便利化，城市商圈冰场、冰雪主题乐园、冬季研学营地等随处可见。随着冰雪经济参与门槛不断降低，产业价值重心也逐渐从专业装备消费转向情感体验买单，冰雪经济成为社交分享、亲子互动乃至身心调节的重要载体。这场大众化“革命”不仅带来了消费基数的指数级增长，更促使整个产业构建更为标准、规范、安全以及规模化的服务体系，推动冰雪经济从专业运动领域向现代生活服务新业态稳步转型。

03

未来路径：从“冷资源”到“热经济”的战略升维

马年春晚虽已落幕，但冰雪经济的蓬勃之势，已如晶莹的冰雕般镌刻于时代画卷。面向未来，需以夯实根基、拓展业态、协调区域为三大脉络，推动中国冰雪经济由单季“冷资源”迈向可持续“热经济”。

以硬核升级筑牢产业根基。加大上游冰雪装备器材核心技术研发投入，提高冰雪装备器材产品科技含量和核心竞争力，加快突破缆车等冰雪装备关键技术。鼓励装备制造商、冰雪场馆、数据科技公司及高校共建研发平台，推动研发节能降耗、安全检测、体验提升等装备器材。聚焦专项技术、独特工艺、特色文化及服务等领域，培育一批做精品、创品牌的冰雪经济专特精新企业，以专业化、高品质供给，引领和满足持续升级的大众消费需求。

推动“一业兴”带动“百业旺”。从丰富冰雪消费产品、优化冰雪消费环境、健全冰雪标准体系等方面，促进“冰雪+”业态延伸，构建以场景应用为牵引的创新联合体。加快冰雪经济与文化、教育、康养深度融合，打造冰雪消费新模式、新场景。鼓励深度挖掘地方民俗、非遗文化等资源，开发具有鲜明地域特色的冰雪文创产品和主题节庆活动；探索将冰雪运动纳入青少年素质教育体系，培养长期兴趣和消费习惯；拓展“冰雪+康养”模式，结合温泉疗愈、低温理疗等，开发适合全龄段特别是银发族的健康旅游项目。

下好冰雪经济全国“一盘棋”。全面推进“南展西扩东进”战略，引导各地区因地制宜发挥核心竞争力，形成协同共生的冰雪产业网络。例如东北、京津冀、新疆等传统冰雪优势地区可发挥核心引擎作用，聚焦高级别赛事、高端装备技术攻克等，树立全国标杆；南方地区及新兴市场，可在智能装备、文化衍生等方面，重点激活高价值增量市场；通过联合推动资源互补、流量共享、品牌共建、人才与技术共用，实现区域间功能协同的全国“冰雪+”产业生态网，促进冰雪经济健康、持续、高质量发展。

新华网

2026年2月26日报道

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