冰天雪地也是金山银山｜IP破圈：龙江冰雪符号的爆款逻辑

春节假期虽已结束，但马年总台春晚哈尔滨分会场那惊艳世界的一幕幕冰雪奇景，仍在被人们津津乐道——冰雪大世界里冰雕玉砌、流光溢彩，化作童话般的“冰舞台”；头戴大红帽的网红大雪人被AI赋予生命，在晶莹的冰面上与小女孩翩然共舞；哈尔滨大剧院的穹顶下，交响乐与芭蕾翩然绽放，奏响冰雪与艺术的和鸣；中华巴洛克历史文化街区的青砖灰瓦间，红灯笼高挂，烟火气升腾；背着橙色小书包的哈尔滨极地公园“淘学企鹅”，摇摇摆摆间尽显萌趣……

这些璀璨绽放的龙江冰雪符号，不仅是一台春晚的惊鸿一瞥，更像一把钥匙，豁然打开了人们对龙江冰雪IP的认知之门。从静态的观赏到动态的陪伴，从单一的景观到多元的IP，黑龙江正将“冰天雪地”这一地方性资源禀赋，转化为具有世界影响力的文化符号，在“冰天雪地也是金山银山”的时代答卷上，书写着独特的爆款逻辑。

第二十七届哈尔滨冰雪大世界

符号的力量：从“物理景观”到“情感地标”

以前一提到黑龙江，人们想到的就是“冷”，而随着近年来一个个超级IP的“出圈”，人们记住的是“暖”。

2025-2026冰雪季，哈尔滨音乐公园19米的大雪人依旧戴着那顶标志性的红帽，微笑注视着南来北往的游客。截至2月10日，这一季的网红大雪人已吸引超90万名游客慕名打卡。游客们不远千里而来，不仅为了合影，更是寻找那份被网友称为“治愈之力”的温暖。

为何一座雪雕能拥有如此强大的磁场？

在大雪人设计师李秋实看来，这源于那份与人共情的“治愈之力”。“从最初设计开始，我们就把感情融入到创作中，希望呈现出来的作品不仅有美感，还要有温暖人心的力量。”李秋实回忆，为了更好地打磨出那条完美的“微笑曲线”，团队仅手稿就出了十几稿。这种对情感价值的极致追求，让大雪人不再仅仅是一座雪雕，而成为了哈尔滨这座城市热情、友善、好客的人格化代言。

来自菲律宾的游客在哈尔滨网红大雪人前跳舞

龙江冰雪IP的“破圈”，正是在于完成了从“观看”到“陪伴”的情感升华。无论是除夕夜与小女孩共舞的梦幻场景，还是日常生活中游客对着网红大雪人许下的心愿，这些符号已成为连接人们精神世界的纽带。

正如那对从江苏来黑龙江旅游的老夫妻说的，原本只是想看看冰灯，结果在中华巴洛克历史文化街区的巡游活动中，跟着秧歌队扭成了“戏”里的角色。这种“入戏”的体验，正是冰雪符号从地标升华为情感记忆的生动注脚。

爆款的背后：数智赋能，让冰雪“活”起来

如果说情感是龙江冰雪IP的内核，那么科技便是让其“破圈”的翅膀。每一个现象级IP的诞生，都不是简单的“靠天吃饭”。

在今年的春晚舞台上，大雪人能与小女孩共舞，背后是哈尔滨本地科技企业金泰科技研发的AI雪人主题内容实时生成技术在支撑。这家深耕数字文化领域十余年的企业，通过AI替代人工成为“创意总监”，让投影画面与大雪人的不规则曲面严丝合缝，即便在-30℃的极寒中也能稳定运行。

游客们在哈尔滨松花江冰雪嘉年华参与游乐项目

“这项技术让冰雪体验变得‘千人千面’。”金泰科技董事长李欣昱介绍，观众可通过动作、语音触发专属特效，彻底颠覆了过去给雪雕“贴”固定动画的传统模式。这种数智赋能，让冰雪艺术从“消逝的美”变成了“互动的趣”。

不仅仅是视觉呈现，科技的力量正在重塑整个冰雪产业链。在哈尔滨冰雪大世界，灯光联动控制系统让冰雕群在夜色中“呼吸”；在雪乡，激光秀在夜空中投射出绚烂图案；在漠河北极村，神鹿极光馆以360°动态呈现技术还原极光盛景。而在冰雪装备领域，乾卯雪龙体育用品有限公司研发出自由式空中技巧国家队专用竞技滑雪板，采用航空航天级复合材料，价格仅为进口产品一半，打破了竞技滑雪板长期依赖进口的局面。

“以科技创新为核心的新质生产力，正推动冰雪产业从传统的‘资源依赖型’向‘科技驱动型’跃升。”黑龙江省冰雪产业研究院院长张贵海分析道，“从哈尔滨冰雪大世界的数字化迭代，到冰雪装备制造的国产化突破，黑龙江冰雪IP的矩阵式‘破圈’，本质上是将极寒、冰雪、冻土等自然条件，转化为产业培育中的独特功能性要素。这种‘科技+冰雪’的双轮驱动，正在重塑中国冰雪经济的产业逻辑。”

“淘学企鹅”为中外游客的冰雪旅途送上专属欢乐（图片由哈尔滨极地公园提供）

IP的生态：一只企鹅带火一座城

如果说网红大雪人是哈尔滨的“情感担当”，那么“淘学企鹅”则是龙江冰雪IP商业化与生态化运营的典范。

从2017年一只身背小书包的企鹅首次踏雪巡游，到2026年1月1日100只企鹅集体亮相，创下全球最大规模极地企鹅巡游纪录，哈尔滨极地公园“淘学企鹅”已从一个创意形象，成长为坐拥数百亿流量、带动千万客流的超级冰雪文旅IP。

“为一只‘鹅’奔赴一座城”成为了现实。2025-2026冰雪季，哈尔滨极地公园全年累计举办超200场免费巡游，相关曝光量突破300亿次。更值得一提的是，这一IP已实现从线上流量到线下消费的全链条转化：衍生文创产品年销售额突破3000万元，游客转化率达60%，形成了涵盖毛绒、文具、潮玩等八大品类500余种的文创产品矩阵。

“淘学企鹅”IP衍生文创产品的年销售额已突破3000万元（图片由哈尔滨极地公园提供）

“淘学企鹅”的成功，让企鹅真正成为哈尔滨的城市文化符号，带动了本地文创设计、生产制造、零售贸易等上下游产业链的协同发展。正如广大网友所评价的，这不仅是“一只企鹅带火一座城”，更是“带活一条链、点亮一片域”的文旅奇迹。

点冰成金：从“符号”到“产业”的龙江答卷

春晚的聚光灯下，哈尔滨中央大街的面包石被照得发亮，中华巴洛克历史文化街区的青砖灰瓦挂满红灯笼。这些承载着百年文脉的地标，与崭新的冰雪IP交相辉映，共同构成了龙江冰雪的全域旅游地图。

面对“冰雪热”的持续升温，黑龙江并未满足于冬季的短暂爆发，而是着眼于构建“冰雪+”的多元生态。在鸡西，冰爬犁大赛让南方游客体验了一把“速度与激情”；在镜泊湖，冰跑赛事让运动爱好者挥洒汗水；在黑河爱辉区，“试车+文旅”的模式带动了十余个村屯增收，住宿行业主体较2023年末增长了80%……一步一个脚印，黑龙江正系统构建“四季冰雪”生态圈，延伸消费链条，努力让冰雪经济真正惠及民生。

游客在松花江冰面上体验赛车

从一个个爆款IP的诞生，到一条条完整产业链的构建，黑龙江正用其独有的温度与匠心，向世界证明：这里的冰天雪地，不仅是银装素裹的风景，更是高质量发展的“富矿”。

正如黑龙江省科技经济顾问委员旅游组副组长崔玉范所言：“黑龙江冰雪IP的矩阵式破圈，标志着‘冰天雪地也是金山银山’理念在黑龙江实现了从理论到实践、从资源到品牌的系统性转化，更是发展逻辑的重构，使地方性资源禀赋蝶变为具有世界影响力的文化符号。这种‘龙江范式’以国际视野激活本土生态优势，不仅为中国冰雪经济树立了标杆，更向全球输出了冰雪产业高质量发展的‘中国方案’，有力引领着世界冰雪经济迈向更富文化内涵的新阶段。”

下一个冬天，当网红大雪人再次如约而至，它必将带着更多的故事，见证这片黑土上新的奇迹。

• 记者：李淅；摄影：张澍 李淅