SHEIN加速布局法国实体零售，五地同步开业

综合法媒报道，法国当地时间2026年2月25日，全球时尚品牌和跨境电商龙头企业的SHEIN（希音）在法国兰斯、格勒诺布尔、第戎、利摩日、昂热五座城市BHV门店同步开设专区正式营业，标志着品牌在线下渠道拓展迈出新一步。此次外省门店的落地，也被视为希音在法国市场深化本地化运营的重要阶段。这是继去年11月进驻巴黎BHV百货后，希音进一步推进法国实体零售布局。

01兰斯：首日开业吸引顾客提前等候

在兰斯，BHV开门前便已有顾客在门口等候。许多人表示，希望第一时间了解实体专区的产品情况。

一位顾客表示：“我在购买大码服装时经常遇到困难，而希音提供大码选择，所以我想来看看他们具体有什么款式。”

上午10点正式营业后，货架上陈列着数十款商品，价格从12欧元的毛衣到80欧元的外套不等。

一名顾客说：“有不少小东西可以挑选，毛衣款式很多，也很时尚。”

另一位顾客表示：“这件小毛衣是给我自己买的，无袖款，也不算太贵。价格是我决定购买的关键，还有颜色——这种颜色真的很少见。”

一位经常在线上下单的客户也表示满意：“（实体店）可以摸到面料，可以避免踩雷，网上买衣服做不到这一点。”

也有顾客关注到线上线下价格有差异：“这件毛衣卖25欧元，我觉得网上可能15欧元就能买到。”

02格勒诺布尔：线上用户走进线下空间

在格勒诺布尔，希音专区位于市中心BHV三楼，占地约600平方米。开门前已有顾客等候。

18岁的露易丝（Louise）表示：“我出于好奇来看看。我想早点来，好仔细看看货架。以前在官网买过，但后来减少了消费。不过还是想来看看。”

索朗日（Solange）说：“我没在希音网站网购过，但想来实体店看看。希望价格比其他商店便宜。”

塞西尔（Cécile）表示：“我之前在官网下过单，想看看实体店价格是否更划算。”

克洛德（Claude）则从家庭消费角度谈到：“我觉得缺少一个儿童专区。关键是价格。旁边的品牌面料可能不同，但价格差距巨大。给孩子买衣服，太贵的话（家长）负担很重。”

格勒诺布尔BHV负责人表示，此次合作属于试验性质，目标是为习惯线上购物的消费者提供实体体验空间，并进一步吸引当地消费者走进商场。

03第戎：地下层950平方米专区正式开放

在第戎，希音专区于25日上午10点正式开放，开门前已有十余名顾客等候。

该专区位于商场地下层，占地约950平方米。店方介绍，目前主打冬季系列产品，为消费者提供更具性价比的选择。

第戎居民米歇尔（Michel）表示：“我出于好奇来看看。我支持各种商业形式，大家都有选择权。”

另一位顾客则直言“来比较价格”。

04优化运营模式，贴近本地消费者需求

据了解，此次希音五家地区门店在运营模式上进行了调整，回归传统专柜经营模式，由希音直接负责订货与库存管理。依托其长期积累的线上消费数据，品牌能够更精准了解不同城市消费者在款式、尺码与品类方面的偏好，从而优化线下商品结构。

门店尺码覆盖范围从XXS到XXL，产品价格定位也更贴近当地消费水平。后续还将根据季节变化推出春夏系列，并结合顾客反馈进一步调整商品组合。

随着兰斯、格勒诺布尔、第戎等城市门店陆续开业，全球时尚品牌和跨境电商龙头企业的希音正在加快探索线上线下融合发展的新路径。实体空间的落地，为法国消费者带来了更多元的购物选择，也为传统百货业态注入新的活力。

（欧洲时报/ 原野 编译）

编辑：豆

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