永辉春节同店销售增长10个点，2月市场表现不错

本文图片：“年三十”午饭后1小时的永辉北京百子湾店，该店当天下午5点结束营业。

有市场人士告诉《商业观察家》，农历2025年腊月28日到2026年正月初七的春节假期市场，永辉可比店同店销售增长了10个点左右。而如果按公历1月14日正式开启的永辉年货季销售算，永辉截至目前的整个年货季销售的同店同比增幅超过10个点。其中，永辉的全国店王店——天津SM广场店，1月至2月25日，日均销售额超过130万元，龙头带动效果不错。

而整个2026年2月份，永辉的销售表现相比去年更理想。（2026年春节比2025年春节晚20天左右时间，由此，2026年春节销售旺季也主要集中在2月份，这也是永辉2026年2月整体销售相比去年大幅增长的原因之一。）

具体到商品，永辉2026年春节假期销售TOP3的单品分别是：榴莲、三文鱼与五粮液白酒。而如果是从元旦开始计算的年货销售季表现，永辉销售最好的单品是车厘子。

整体来看，春节市场依然还是中国商超零售业拉消费升级的最好时机之一，高单值、高品质商品销售一般都会在这个时期放量，且春节年货市场依然还是实体零售业的“主场”。

由此，对于永辉来讲，近两年多来，其大力度投入所开启的品质提升“调改”，是否成功，是否在消费端得到了“品质认可”与建立了“品质心智”，春节年货市场就是一个重要的“推广场”与“试金石”。

在2026年的春节年货市场，永辉则很早启动了相关营销活动，推出了新主题营销：新永辉、新年货。

新永辉主要是指：2026年年货市场是永辉大规模调改后，即调改开业300家店后的首个春节消费季，由此，永辉的品质新形态能得到集中展现。

新年货则主要是指：永辉品质商品体系转型成果的集中亮相。

匹配这波主题营销，永辉在2026年年货市场，也做了四波段“市场攻势”。

第一波段（1月14日-25日）聚焦“团购新年礼”，主打企业福利采购与高端礼盒。

第二波段（1月26日-2月9日）侧重“送礼早准备”，满足市民走亲访友的礼赠需求。

第三波段（2月10日-23日）营造“欢聚家年味”，重点供应家宴食材与家庭共享商品。

第四波段（2月24日-3月3日）衔接“元宵新欢喜”，扩展元宵节令食品、返程物资及春季焕新品类。

永辉专门为这四波段市场攻势推出了30+120款大单品，即车厘子、奶油蛋糕、红颜草莓、五粮液等30支千万级销售商品覆盖四波段整个年货季市场。再根据四个波段，动态增配约120支优质大单品，不同波段专项供应一些商品，来开发细分场景，满足细分需求。

而总体来说，永辉2026年年货市场的这波“营销声势”与“市场攻势”，相对往年的永辉来讲，其实有很大提升。虽然它可能很难帮助永辉实现爆发式增长，因为整个实体商超行业当下也都没有太好，整个周期其实还是“弱周期”，超市商品的整体价格表现依然比较“疲软”。但永辉这样的“调改动作”与新形象新声势对于永辉的“止阴跌稳信心”，还是有非常明显作用的。如果没有这些动作，永辉未来一段时间可能还需要去持续“找底”。

2025年，永辉关停了低质门店近400家，集中精力全面系统调改存量门店超过300家，累计改造超过200万平米的商业，而由于整体的“改造”集中，力度大，局部可能也有“粗放”表现。由此，下一个阶段，永辉的发展方向就是精细化运营与提效。

这300家调改店则将成为永辉的存量基础盘与“拳头”，承载着永辉的“新形象”与新效率。

商业观察家

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