接待游客277.25万人次！静安春节文旅“热力图”刷新纪录

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

记者今天（25日）从静安区了解到：春节假期期间（2月15日-2月23日），静安区接待市民游客约277.25万人次。区内旅游景区（点）累计接待中外游客33.68万人次，其中大宁公园同比增长181%，掀起新春出游热潮。

静安区内星级酒店及精品酒店平均出租率飙升至67.54%，较去年同期大幅提升17.73个百分点，入境游客占比高达20.62%。其中，马勒别墅深受游客喜爱，平均入住率达到87.84%，初二与初六达到峰值98.11%。

全区举办各类展览、演出超720场，观演人数近8万人次，高品质文化产品备受热捧，掀起文化消费新高潮。核心商圈如南京西路、苏河湾、大宁等，客流量突破526.06万人次，人潮涌动，消费热潮席卷全城。

区文旅局相关负责人介绍：以“奔马戏春风”马年核心IP打造爆款文旅活动，成为静安新春文旅消费的核心引爆点，成功将文化流量转化为切实的经济增量。

比如推动上海马戏城经典演出首次系统性“出圈”，活动深入大宁国际、张园等6大商业综合体，7天（初一至初七）举办50余场主题演艺，联动打卡消费福利，累计吸引参与客流超20万人次，点燃各大商圈引客热潮，其中大宁国际商场客流同比激增17%。

IP活动强势辐射全域商业体，张园在活动期间整体消费额实现同比140%的大幅增长，助力张园创下春节同期客流历史新高；南京西路商圈销售额同比增长28.1%，消费热潮席卷核心商圈。

以徐悲鸿奔马IP融合非遗元素打造新春光影游园会，兼具艺术美感与文化内涵，截至2月23日，南京西路商圈光影场域累计接待客流同比增长12.03%，带动消费同比增长7.43%，光影魅力成功转化为消费动力。

“跃动静安・汉韵新春”贺岁迎春活动邀请多国友人组成新春体验团开展定制CityWalk，活动内容在多个海外社交平台传播，全网综合触达量超500万人次，实现本土文化传播与国际形象展示华丽提升。

新春期间，静安首演首展集中亮相。儿童剧《妈妈的味道》、造梦奇境艺术展《中国奇谭》、首部海派情怀VR电影《摇啊摇1995》、奇幻杂技秀《精灵宝盒的秘密》等精彩纷呈，场场爆满，广受热捧。

此外，数字艺术震撼眼球。春节假期期间（2月15日-2月23日），上海马戏城共演出34场，到场观众近2万人，《时空之旅2》观众人数同比激增约20%，其中境外游客占观众人数的70%。运用“时空折叠”前沿技术的《西班牙普拉多博物馆VR藏品展》吸引近3000人，掀起数字艺术体验热潮。

还有群文活动浸润城区。区图书馆开展主题书展、线上阅读等活动，区文化馆推出“走马观画”生肖艺术展、非遗手作体验等惠民活动，各社区文化活动中心打造特色年俗矩阵。春节假期期间（2月15日-2月23日），全区公共服务共举办546场文化活动，共接待人次6.3万；非遗活动26场，共接待人次26万，全民共享文化盛宴，新春年味浓郁热烈。

原标题：《接待游客277.25万人次！静安春节文旅“热力图”刷新纪录》

栏目主编：祝越 文字编辑：张晓鸣

来源：作者：文汇报 王宛艺