深圳商报·读创客户端记者 周良成
正月初九(2月25日),年味尚未散去,但深圳的洋酒市场已感受到阵阵寒意。记者走访深圳福田CBD多家酒行发现,这个春节高端洋酒并未迎来预期的销售旺季,反而迎来了大幅降价促销,曾经被热捧的“液体黄金”如今不得不放下身段。
在福田区一家1919门店,各类洋酒柜台前贴满了醒目的春节促销标签。其中,澳大利亚奔富三桶陈酿15年白兰地原价729元,现促销价已降至668元。
![]()
澳大利亚奔富三桶陈酿15年白兰地在深圳降价促销。周良成/摄
在深圳免税旗下一家酒行内,高端产品的降价幅度更为惊人。店员告诉记者,以往深圳市场,麦卡伦30年纯麦威士忌甚至可以卖到7万元一瓶,可谓是“液体黄金”,仍旧经常开单。如今超过2万元的高端洋酒,就罕有人问津了。
![]()
“液体黄金”苏格兰麦卡伦25年纯麦威士忌已回落至2万元以下。周良成/摄
店员向记者介绍,如今苏格兰麦卡伦25年纯麦威士忌已经是店里最贵的洋酒,作为曾经的硬通货,往年最高峰时曾被炒卖至3.7万元一瓶,如今标价已回落至19680元一瓶,且店员表示还可以在这个基础上再打95折。“这种高端洋酒,相比以往的高价相当于已经打了对折,仍旧不好卖。”
记者发现,酒柜上多款洋酒促销力度超过“打对折”。比如一款法国拉森帆船XO礼盒,直接从1780元的原价降至798元,相当于直接打了4.5折。
![]()
法国拉森帆船XO礼盒等洋酒春节促销价打对折。周良成/摄
在一家位于写字楼附近的小型酒行,记者以消费者身份询价。当问及马爹利尚选时,老板指了指标价签上的2580元,店主坦言:“现在能谈价,买得多还能再让。”
这些价格松动的背后,是全球酒业巨头保乐力加(Pernod Ricard)在中国市场持续承压的缩影。据保乐力加2026财年上半年(2025年7月1日—12月31日)财报显示,集团实现净销售额52.53亿欧元(约合人民币426亿元),同比有机下滑5.9%;经常性营业利润为16.14亿欧元,同比有机下降7.5%。其中,中国市场上半年有机销售额大幅下滑28%,成为全球表现最弱区域。马爹利干邑作为核心高端品牌,在中国市场的销量同比下滑8%,净销售额下降17%。
“这不是短期促销能解决的问题。”一位深圳酒类经销商对记者表示,“过去三年,高端干邑在政商务礼品、企业宴请场景中的需求锐减,渠道库存积压严重。现在厂家和经销商都在挤水分,价格自然往下压。”
![]()
马爹利等高端洋酒在深圳市场降价。周良成/摄
面对仍存不确定性的宏观环境,保乐力加明确了2026财年作为“过渡年”的定位,预计下半年净销售额趋势将逐步改善。中期来看,保乐力加预计2027至2029财年净销售额年均增幅将在3%至6%之间,并伴随有机利润率持续提升。保乐力加首席执行官亚历山大·里卡德(Alexandre Ricard)表示:“基于2023年启动的转型,我们在2026—2029年10亿欧元运营效率计划上已取得显著进展,包括‘Fit for Future’运营模式的推广。我对行业的吸引力、保乐力加的战略以及我们运营模式的韧性充满信心,坚信能够持续创造长期价值。”
记者调查发现,在中国市场,尽管线下酒行面临着冷峻的“去库存”压力,线上的春节消费数据却呈现出另一番景象。天猫年货节数据显示,截至1月20日,酒水销量同比实现双位数增长,但增长的逻辑已发生根本变化。
业内分析指出,一方面,“健康”风潮也分流了传统烈酒的市场,2026年春节,养生露酒成为酒类市场的“黑马”,比如“劲酒”推出的一款2瓶装的新春礼盒在天猫的销售额同比去年春节同期增长400倍。另一方面,“悦己”消费正在取代过去的商务“刚需”,低度酒、小众酒正快速增长,30岁以下女性消费者正在崛起。“高端洋酒在中国市场的黄金时代已告一段落。未来,品牌能否在家庭消费、年轻群体与理性消费的新常态中重建连接,将成为胜负关键。”
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.