接待游客277.25万人次！“奔马戏春风”交出亮眼新春文旅答卷

春节假期（2月15日—2月23日），接待市民游客约277.25万人次。其中，区内旅游景区（点）累计接待中外游客33.68万人次，大宁公园同比增长181%。

区内星级酒店及精品酒店平均出租率飙升至67.54%，较去年同期大幅提升17.73个百分点，入境游客占比高达20.62%。其中，马勒别墅平均入住率达87.84%，2月18日（初二）与2月22日（初六）达到峰值98.11%。

全区举办各类展览、演出超720场，观演人数近8万人次，高品质文化产品备受热捧。

核心商圈（南京西路、苏河湾、大宁等）客流量突破526.06万人次，消费热潮席卷全城。

今年春节期间，融合海派底蕴与马年特色的“策马迎新，邂逅静安——奔马戏春风”静安区系列主题迎新活动，以文旅串联演艺、消费、体验激活全域活力，在客流、消费、品牌影响力上实现三重跃升，交出亮眼新春文旅答卷。

马力全开

马戏“出圈”激活全域客流

以“奔马戏春风”马年核心IP

打造爆款文商旅体展活动，

成为静安新春文旅消费

的核心引爆点，

成功将文化流量

转化为切实的经济增量。

IP引领、破圈引流。上海马戏城经典演出首次系统性“出圈”，深入大宁国际商业广场、张园等6大商业综合体，从大年初一至初七，连续七天推出50余场主题演艺。活动特别设计的“领取地图—打卡盖章—兑换礼品—消费折扣”四大环节，形成“观演+消费+游览”闭环动线，累计吸引参与客流超20万人次。其中，大宁国际商场客流同比激增17%。

拉动消费、数据亮眼。“奔马戏春风”IP活动强势辐射静安全域商业体，在多个核心商圈掀起消费热潮。比如，张园在活动期间整体消费额同比增长140%，客流也创下春节同期历史新高；南京西路商圈销售额同比增长28.1%。

艺马争辉

文商旅体展融合提升国际声量

通过“文化+科技”“本土+国际”

的多元场景融合，

彰显静安“国际范+烟火气”。

光影艺术促消费。新春光影游园会深度融合徐悲鸿奔马IP和非遗元素，兼具艺术美感与文化内涵。截至2月23日，南京西路商圈光影场域累计接待客流同比增长12.03%，带动消费同比增长7.43%，成功将光影魅力转化为消费动力。

国际传播显成效。“跃动静安·汉韵新春”国际友人贺岁迎春主题活动邀请多国友人组成新春体验团，沿着“国际范”+“烟火气”的定制新春City Walk线路，沉浸式体验写福字、学汉礼、包菜肉馄饨、尝团圆饭等“花式”年俗活动。活动内容登陆多个海外社交平台，全网综合触达量超500万人次，实现本土文化传播与国际形象展示华丽提升。

社交互动热度高。“骏驰静安 彰就新篇”活动融入“小马宝莉”等年轻元素，联动跨区资源打造特色打卡体验，相关网络话题狂揽超635.7万次浏览与1.8万条热烈讨论，成为新春最火爆打卡体验。

万马同欢

全民共享浸润新春年味

坚持优质文化产品供给

与普惠性服务相结合，

营造全民共享、

喜庆祥和的节日氛围。

首演首展集中亮相。《中国奇谭》造梦奇境艺术展、全国首部融合海派情怀与沉浸式科技的VR音乐电影《摇啊摇·1995》、奇幻杂技秀《精灵宝盒的秘密》、音乐光影剧《妈妈的味道》等演出剧目精彩吸睛，场场爆满。

数字艺术震撼眼球。春节假期，上海马戏城共演出34场，到场观众近2万人。《时空之旅2》观众人数同比增长约20%，其中七成观众为境外游客。运用“时空折叠”前沿技术的《西班牙普拉多博物馆VR藏品展》吸引近3000人，掀起数字艺术体验热潮。

群文活动浸润城区。静安区图书馆开展主题书展、线上阅读等活动，区文化馆推出“走马观画”生肖艺术展、非遗手作体验等惠民活动，全区各社区文化活动中心打造特色年俗矩阵......春节假期，全区公共服务共举办546场文化活动，接待人次6.3万；非遗活动26场，共接待人次26万，全民共享文化盛宴，新春年味浓郁热烈。

记者：邢蓓琳

编辑：徐悦琳

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