4年400万只，深圳老板的智能戒指，在中东卖爆了

作者丨冯汝梅

编辑丨关雎

当苹果、三星、华为、小米等巨头在智能穿戴的赛道上卷参数、卷续航时，一款名为“iQibla”的智能戒指却绕开了这场竞争，进入了一个被巨头们忽略的蓝海市场。

iQibla是一款专门服务于穆斯林宗教生活的智能戒指品牌，核心功能包括朝向指引、赞念计数、礼拜提醒、一键求助等，旨在满足穆斯林日常宗教实践中的刚性需求。通过聚焦穆斯林这一特定文化和宗教场景，它避开了与Oura等国际巨头的正面竞争，直接面向全球20亿穆斯林人群。

根据公司披露的信息，自2021年首款产品Zikr Ring上市以来，iQibla在中东及其他地区累计出货400万只，配套的iQibla Life App注册用户数突破300万。作为参照，以健康监测闻名的智能戒指品牌Oura，达到550万只累计出货量用了12年。

智能戒指Zikr Ring 图源：iQibla

iQibla是深圳优美创新科技有限公司（下称“优美创新”）旗下的品牌，创始人兼CEO为邵国光。邵国光在消费电子与智能穿戴领域拥有20多年的经验。他在2020年创立了iQibla这个品牌，开创了这个独特的细分赛道，用5年时间把它做成了穆斯林智能穿戴市场中的头部品牌。

和硬件打了20多年交道

邵国光1972年出生在安徽省六安市，1993年大学毕业。那个年代，找一份“铁饭碗”工作是许多人的选择，但学企业管理的他选择了南下深圳，进入南方证券投资咨询公司工作。

iQibla创始人兼CEO邵国光 图源：iQibla

那时的深圳，遍地都是机会。邵国光记得，很多身边的人一夜暴富，“在经济上行期，只要努力，甚至不用太聪明就能赚到钱。”

在证券公司工作两年后，邵国光辞职创办了自己的贸易公司转做药品代理，很快赚到第一桶金。。

之后，像无数同时代的深圳创业者一样，他转向电子产品贸易，开厂生产“大哥大”电池。他花4000块钱在阿里巴巴上打广告，意外吸引了许多海外客户。一个土耳其客户从他这里进货开店销售，就这样，邵国光把生意做到了土耳其，并逐渐拓展到迪拜、沙特等中东市场。

2000年，邵国光带着产品首次参加美国CES展会。之后，他又前往迪拜参加展会。虽然展会效果不佳，但结束后他带着产品一家家拜访当地客户，用并不流利的英语最终拿下了不少订单。

这种主动出海的策略，让他成为最早一批进入中东市场的中国电子产品商人。这段经历也成为他了解当地社会文化和宗教习俗的起点。“要了解他们的想法，必须了解他们的文化、宗教，这样才能抓住根本。”邵国光说。

与许多坚持代工模式的同行不同，邵国光多次尝试前端创新。早期研发手机遭遇失败，“做了2万多台手机，都不能打电话”，把做电池赚的钱全亏了。

他重新做回贸易，用一年还清债务并积累了一些资金。2006年，他与新西兰合伙人合作推出较早一批蓝牙手表电话产品，却遭遇合伙人违约，“货做好了对方不来提货”，险些卷入国际纠纷。

经历这些波折之后，邵国光重新聚焦功能手机海外市场，创立了优美通讯公司。公司从一开始就立足海外市场，不断开发差异化产品。邵国光回忆，2008公司推出的6毫米厚的轻薄卡片式手机，在2010年南非世界杯期间获得海外运营商的大订单；后来还推出了带有太阳能充电功能的户外三防手机，此外一款带报警服务功能的老年手机，也成为欧洲品牌厂商的定制合作对象。

但长期的ODM模式让他产生了危机感。“技术有保鲜期，客户需求一变，我们就得从头开始，”他总结道，“总是在替别人做嫁衣。”

2013年，邵国光看准可穿戴设备趋势，成立优美创新。优美创新在Kickstarter平台上推出了世界第一款量产的、运行完整安卓系统的3G智能手表Omate Truesmart，成为当年爆款。邵国光决定放弃手机业务，全力投入IoT领域。在Omate 安卓手表成功之后，公司推又打造了“卫小宝”儿童智能手表品牌。

随后，公司在卫小宝基础上升级，推出了Doki Watch，这是世界首款量产的、支持3G独立网络双向视频通话的儿童智能手表品牌，该品牌被美国健康科技与可穿戴设备公司Fitbit以1000万美元收购，后来又被谷歌收购。

此外，公司自研的Travis智能翻译机，2017年在美国第二大众筹平台indigogo众筹成功之后，和日本上市科技企业Sourcenex合作推出的POCKETALK翻译机在日本便携翻译设备细分市场长期位居第一梯队。2018年，优美创新获得Sourcenext的战略投资，后者也成为了公司股东。

在发展过程中，优美创新也引起了一些风险投资机构的关注，这些机构提出让邵国光专注单一项目的投资条件，但都被他拒绝了。

这几年，优美创新像一个“创新试验室”，涉足多个品类，其自主研发的物联网平台Maxcares曾服务于中国移动、360、华为、飞利浦等企业。

但多个项目并行推进，加上“All in IoT”带来的大额投入，导致公司现金流紧张，一度濒临倒闭。依靠好友提供的100万美元可转债，公司才渡过难关。这次危机后，邵国光决定结束“试验室”状态，全力孵化一个属于自己的品牌。

品牌方向指向了他最熟悉的中东市场。近二十年的往来，让他对当地文化有了超越生意层面的理解。“有一个声音告诉我，你应该去做一个穆斯林的科技品牌出来。”邵国光说。

2021年，iQibla正式立项。“Qibla”意为穆斯林朝拜麦加的方向，邵国光认为：“这个名字，穆斯林一听就知道是自己人的品牌，好名字已经成功了一半。”

团队最初尝试研发带指南针为穆斯林提供麦加方向服务的智能手表，但因技术不成熟，数千台产品生产出来不能达到设计要求，只好报废处理。随后才转向极简设计，聚焦赞念计数与安全求助核心需求，智能戒指Zikr Ring于2021年10月发布，2022年2月便迎来订单规模化增长，根据邵国光提供的数据，4年间出货量达400万只。

专为穆斯林设计，4年实现500%增长

要理解iQibla在中东市场的火爆，首先需要了解穆斯林这一特定文化和人群。

目前，全球穆斯林人口约20亿，主要集中在东南亚、中东、非洲等地区。穆斯林的宗教实践贯穿一生，包括每日的赞念、五次礼拜、斋月的斋戒和朝觐等。这些活动有着固定的时间和规律，且每项都有严格的宗教要求。传统念珠（Tasbeeh）虽常用，但易丢失、难携带、无法记录等问题未能得到有效解决。

iQibla智能戒指的功能设计，直接对应这些具体场景和宗教需求。戒指的核心功能包括赞念计数、礼拜提醒、朝拜方向指引等，同时增加了朝觐期间的紧急求助功能，并在第四代产品中加入了心率、血氧等健康监测。

iQibla为用户提供了更方便的数字化宗教实践方式，戒指能够精准记录每日的赞念次数，并在礼拜时提醒用户，同时还能在朝觐期间提供安全保障，长按戒指按键，用户即可向同伴发出紧急求助信号，解决朝觐期间因高温、人员拥挤等带来的安全问题。

在外观设计上，iQibla考虑到了宗教仪式的庄重和日常佩戴的舒适性。戒指很轻，约2克，佩戴时不会感到负担，物理按键方便操作，IP68防水设计也使其适用于多种场合。配色上，玫瑰金和绿色等色调也融入了阿拉伯传统的审美。

iQibla智能戒指 图源：iQibla

目前iQibla已推出多个版本，从约15美元的基础款到199至399美元的高端款，这使得其能够深入各个层级的穆斯林市场，满足不同消费者的需求。邵国光透露，iQibla在2021至2024年间的销售额复合增长率达到500%。

另外，iQibla通过iQibla Life App构建了一个完整的“硬件+软件+服务”生态。除了戒指数据同步外，App还提供《古兰经》音频播放、多语言翻译、清真导航等功能，进一步增强了产品的综合价值和用户粘性。

iQibla Life APP界面 图源：iQibla

此外，APP内的“QPoints”积分系统通过用户的宗教实践积累积分，可以兑换产品或服务，进一步增强了用户的粘性。社群互动板块帮助延续穆斯林群体的集体修行文化，并形成了自发传播的基础。

销售方面，iQibla在中东90%依赖线下渠道，且主要通过本地经销商推广。品牌没有大规模投广告，而是通过展会、宣传物料和经销商自发传播。今年1月，iQibla与中东零售巨头LULU达成合作，进一步拓展线下渠道。截至目前，销售网络已覆盖全球20多个国家和地区。

打造穆斯林版的“苹果生态”

从全球智能穿戴市场来看，智能戒指正在成为增长最快的品类之一。根据市场研究机构GMI（Global Market Insights）发布的报告，2025年全球智能戒指市场规模估计为3.106亿美元。Oura以约13%的全球市场份额占据主导地位，其核心优势在于健康监测算法、庞大的用户数据积累及“硬件+订阅服务”模式。Oura、三星、印度品牌Ultrahuman 和Noise、玖治科技旗下的RingConn，2025年合计市场份额为30% 。

iQibla的优势在于“错位竞争”，它开创了“宗教科技”这一细分市场。邵国光对此看得很清楚：“行业巨头不可能包揽所有市场，在细分垂直领域里依然存在大量机会。”

当然，竞争并没有消失。其他厂家也瞄准这一细分市场，如Takva（穆斯林生活方式品牌，主打智能赞念戒指）以及一些白牌厂商都在发力，推出同类智能宗教穿戴产品，争夺市场份额。

对于模仿者，邵国光表现出一种开放态度：“如果别人能把产品做得更好，我觉得也很好。”但他也指出，iQibla的护城河在于20年的文化积累、先发建立的品牌认知，以及深耕的线下渠道网络。“现在大家都知道iQibla就是正牌，其他的都是山寨。”他说。

未来，邵国光的目标不仅限于智能戒指，他计划用10年时间将iQibla打造为穆斯林的“苹果生态”。目前，iQibla正在逐步拓展产品线，包括智能手表、儿童宗教定位手表、朝觐专用Hajjband手环等，同时借助AI技术将所有设备连接，提供全场景的宗教科技服务。

iQibla智能手表 图源：iQibla

市场拓展路径也很清晰，在稳定中东基本盘后，iQibla将向印尼、马来西亚等东南亚市场以及北非扩张，并计划在2026年将高端产品推向欧美市场。

邵国光测算，全球20亿穆斯林，如果每100人中有1人使用iQibla，市场规模将达到2000万只。而如今400万只的出货量，在他看来，只是刚起步。