从“猫冬”到“热雪”：吉林如何铺满中国年味？

当全国许多城市还在感慨“年味变淡”、“传统节庆仪式感逐渐消逝”时，中国东北的吉林却呈现出一幅截然不同的画面。

2026年春节假期，吉林全省接待国内游客量、国内游客出游总花费，较2025年春节假期分别增长26.9%、24.9%。日均分别增长11.1%、10.9%。

当全国都在讨论“年味变淡”时，吉林正用一种热气腾腾的方式，重新定义着中国年的内涵：

年味浓、人气旺、消费热。

01 冰雪奇缘的质变

过去，东北的冬天常被形容为“猫冬”——人们躲在家中避寒，经济活动相对停滞。

然而今天的吉林，冬季已成为最具活力的经济季节。超长假期充分释放了冰雪度假需求。

滑雪场的“春运式”爆满成为最直观的体现。

在通化万峰滑雪场，穿上雪服、踏上雪板的雪友们在雪道中驰骋，尽享滑雪乐趣。松花湖度假区预订热度持续攀升，酒店入住率达90%以上，春节期间基本满房。

数据显示，万峰通化滑雪度假区接待游客量、营业收入分别同比增长279％、132％；中旅松花湖度假区两项指标分别增长4.4%、5.2%。

火爆的万峰通化滑雪度假区

“以前冬天就是‘猫冬’，现在比夏天还忙。”永吉县南沟村的民宿老板说，这个雪季还没结束，他家的收入就比往年多了好几万元。

火爆的滑雪市场直接带动了住宿业，吉林市酒店平均入住率达72%，世贸万锦等酒店连续多日入住率超90%。

而北大湖滑雪场预计整个雪季接待游客将突破120万人次，这个春节假期其接待游客量和营业收入分别同比增长17.9%、12.7%，很多滑雪指导员“忙得连吃午饭的时间都没有”。

这种火爆并非偶然，而是吉林围绕冰雪经济，进行一次超强升级焕新的成果。

基础设施的跨越式升级是坚实支撑：

沈白高铁全线贯通运营，大幅压缩京津冀、东北腹地至长白山、吉林市等核心景区的出行时间。

沈白高铁通车

长春万达茂室内滑雪场投入运营，拥有亚洲坡度最大的室内滑雪场，瞬时最大容量1200人，春节期间位居全国热门室内滑雪场前列。

这些项目不仅扩容了优质供给，也将冰雪体验从“季节性活动”延伸为“全年性产业”。

沈白高铁及G331国道更带火了沿线客流：长白山景区接待量同比增长16%；恩都里休闲度假社区、老里克景区、仙峰雪岭景区等接待量增幅显著，从88%到308%不等；集安国门景区接待量同比增长276%。

更具创新性的是冰雪与多元业态的深度融合。

吉林摒弃了“就雪谈雪”的单一模式，积极推动“冰雪+”战略冰雪+温泉、冰雪+年俗、冰雪+美食、冰雪+文创……

在松花湖度假区，游客不仅能体验专业滑雪，还能参与雪山新年音乐会、观赏非遗年俗市集、品尝冬捕湖鱼美食节。

松花湖度假区

长春净月潭景区接待游客量、营业收入分别同比增长33%、26%。这种复合型体验将单一的运动消费拓展为全方位的生活方式消费，也成为很多人寻找年味的首选。

携程数据显示，春节假期全省OTA旅游收入同比增长15.6%，省外游客占比高达83.3%，其中长三角地区游客占据主导。长白山位居全国春节冰雪游热门目的地第2。

02 传统年味的现代表达

如果说冰雪是吉林春节的“形”，那么深厚的民俗文化则是其“魂”。

吉林的成功在于，它没有简单“还原”传统年俗，而是用当代语言重新诠释，让古老文化在新时代焕发新生，特色民俗成为这个假期的旅游热点。

查干湖冬捕的千年回响是最具代表性的文化IP。

这项已有上千年历史的渔猎传统，如今已成为吸引全国游客的文旅盛宴。“冰湖腾鱼”的壮观景象——8匹高头大马拉动绞盘，上万条大鱼被拖上冰面——让现场游客无不震撼。

查干湖上，骏马拉动绞盘，渔网渐渐被拉出水面。图片来源：经济日

今年春节，查干湖景区每晚上演夜场民俗演艺，夜间游客同比增速高达240%，周边民宿全部订满。

但吉林没有止步于观赏，而是围绕冬捕打造了完整的体验链条：游客可以参与鱼皮灯手工制作、品尝全鱼宴、观看打铁花和篝火演出。

安图头山村推出室内挖参、制作打糕等民俗项目，接待游客量同比增长27%，民宿入住率高达98%。

在龙鱼部落度假区，千尾鱼灯与冰雪相互映衬，形成“千尾鱼灯映雪红”的独特美景。这种“可参与、可体验、可带走”的模式，让传统文化从静态展示变为动态生活。

鱼灯唱晚。图片来源：中国吉林网

非遗技艺的活化传承同样精彩。

2026年春节期间，吉林省选送查干淖尔冬捕民俗、东北二人转、吉菜传统烹饪技艺、韩氏草编等6个非遗代表性项目亮相央视《2026年非遗晚会》。各地共开展99项非遗主题活动，吸引20.7万人次参与。

在北大湖滑雪度假区，非遗市集里满族剪纸引得游客驻足，特色摊位前雪地杀猪菜雾气氤氲。

这些非遗项目没有停留在博物馆，而是走进景区、融入市集、登上舞台，在与现代生活的碰撞中找到新的生存空间。

多民族文化的交融共生也是吉林年味的另一特色。

作为多民族聚居地区，吉林的春节融合了满族、朝鲜族、蒙古族等多民族文化元素。六鼎山景区、吉林市北山风景区均迎来“新春祈福”客流高峰，接待游客创春节假期历史新高。

中成朝鲜族生态村

03 从流量到留量

人气的聚集最终要转化为实实在在的消费，吉林在这方面展现出了成熟的商业运营能力。

2025—2026年雪季，吉林省预计接待国内游客人次、游客出游总花费较上个雪季同比均增长15%以上，较“十三五”末期2020—2021年雪季更是分别实现200%、240%以上的大幅增长。

繁忙的长春站

这种质变，离不开政府的真金白银的投入和精准施策。

2025年，吉林省委、省政府设立总规模5亿元的冰雪经济基金，将冰雪消费券增加至1亿元。这些真金白银的投入直接刺激了消费市场：

春节假期前7天，省级冰雪消费券交易金额达1552万元，同比增长49.9%。假期全省各地共推出58项惠民措施。

更重要的是，政策不仅关注短期刺激，更注重长期培育——面向全省义务教育学生设立的“冰雪假期”，让孩子们在无作业、不补课的轻松氛围中参与冰雪运动。这项看似放弃短期门票收入的举措，实则为产业培育了未来的消费中坚力量。

这些政策不是撒胡椒面，而是精准指向产业发展的关键环节。特别是“冰雪假期”，表面上看放弃了部分门票收入，实际上培养了未来的消费群体，可谓“功在当代，利在千秋”。

吉林的故事，提供了一个资源型地区转型的鲜活样本。

它证明了一点：所谓劣势，不过是优势放错了位置。

漫长冬季曾被认为是经济发展的障碍，现在却成为稀缺的旅游资源；寒冷气候曾限制户外活动，现在却孕育出独特的冰雪文化。入境游数据印证了其吸引力：春节假期入境游客人次同比增长24%，总消费同比大幅增长107%。

长白山天池、瀑布与温泉

发展的关键不是拥有什么资源，而是如何看待和利用这些资源。

文化自信是最好的商业策略。当许多地方追逐所谓的“国际化”“现代化”时，吉林选择深耕本土——冬捕、朝鲜族歌舞、东北民俗，这些传统文化不仅没有过时，反而成为吸引游客的独特卖点。

吉林文旅的进化还有一点值得关注：温度可以量化。

在吉林，服务温度被转化为经济增长的热度。一个数据很有说服力：2025年，吉林省游客满意度达94.6%，同比提高2.3个百分点。

满意度背后，是无数细节的积累——可能是滑雪场的一杯姜茶，可能是民宿主人的一句问候，可能是迷路时志愿者的耐心指引，也可能是免费公交带来的一份便捷。

站在长白山顶，俯瞰银装素裹的大地，吉林用一场热气腾腾的春节证明：

年味从未淡去，它只是需要新的容器；冬天也不是终点，而可以是另一种开始。

当最后一批游客登上返程的飞机，带走的是关于冰雪的记忆，留下的是对明天的期待——而这，或许正是吉林给全国人民最温暖的一份新年礼物。