开魏牌接好运！硬核车企的反差萌解锁春节营销新范本

● 作者| 李东阳 来源 | 首席营销官

在注意力成为稀缺资源的当下，这两年各大品牌简直卷疯了——天天琢磨怎么抢眼球、玩新花样，就怕用户记不住自己。结果很多品牌一顿操作猛如虎，流量来得快去得更快，火完就凉。

但我们扒了一圈真能站住脚的牌子，发现人家路子特别简单：心里守得住自己，外面能暖到别人。尤其是走心这块，现在真的太重要了。大家消费越来越清醒，不看花里胡哨，就看你值不值得信、够不够贴心。

那到底怎么才能跟用户处出真感情？我们在魏牌这儿，挖到了超实在的答案～

硬核品牌的破局：借新春好运，跟用户唠到一块儿

业界周知，长城汽车深耕35年，技术硬核这块儿在行业里没人不服，全栈自研的偏执劲儿直接筑起了别人难超越的行业壁垒，但也正因这份极致的理性，让品牌和用户之间隔了层看不见的墙。尤其是主打高端的魏牌，满肚子的黑科技总苦于找不到接地气的表达，和大众的情感需求搭不上边，少了个能让大家真心共鸣的发声载体。

而“接好运”这事儿，早就成了新时代的社交硬通货，从老辈儿过年的接财神，到年轻人日常的求锦鲤、抽盲盒，对好运的期许，是所有人共通的情感刚需。春节自带的团圆、新生、期许的底色，更是品牌和用户走心沟通的天然土壤。

魏牌瞄准了这份大众需求，以春节为核心打出「开魏牌接好运」的主题，借着新春辞旧迎新的热闹氛围，和大家一起同频共振。这波操作不仅补上了魏牌在全民节日里的发声空白，更给品牌的年轻化、高端化转型，找对了最接地气、最戳人心的情感传播支点。

反差萌拉满 魏牌把新春社交玩明白了

现代营销学大师菲利普・科特勒说：“营销的本质，是洞察需求，连接情感，创造价值。” 在敲定「开魏牌接好运」的核心后，魏牌不走寻常路，而是通过一种反差萌的形式——人物反差、内容反差双重构建，把创始人和品牌深度绑定，用年轻人爱听的话、爱看的梗玩出圈，让魏牌成了新春朋友圈、家族群、同事群里的热门谈资。

人物反差：硬核魏总变身亲民 “好运代言人”

提起长城汽车董事长魏建军，外界的印象向来是“铁腕严苛、死磕技术”的硬核大佬，这份对技术的极致较真，是魏牌硬核技术底色的最佳背书，却也让年轻用户难免觉得有距离感。而近几年魏总展露的开放亲民、主动拥抱新变化的一面，恰好被魏牌精准捕捉；恰逢马年新春到来，春节本就是全民欢聚、表情包刷屏拜年的热闹时刻，年轻人更是爱用趣味表情包传递新春祝福，魏牌便顺势让魏总亲自下场，解锁「开魏牌接好运」的新春新身份。

这也是魏总首次尝试反差萌表情包，“真不赖呆”“干就完咧”“发财喷雾” ......一系列接地气的文案，揉着北方企业家独有的豪爽与实在，完美契合新春拜年的喜庆氛围，一经推出就成为微信拜年、群聊互动的爆款素材，在社交平台实现病毒式传播，成了年轻人新春互送祝福的热门选择。

而幕后拍摄的花絮，更是让这份反差感持续发酵、愈发热烈：千亿老总被00后员工耐心 “支配” 着学表情、硬核大佬略带腼腆地学比心、一口地道保定话喊着 “真不赖呆” 的亲切河北大叔模样，还有反复打磨每个镜头的认真创业者姿态…… 这些真实鲜活、不加修饰的瞬间，打破了大众对车企老总的刻板印象，让魏建军的形象变得有血有肉、亲切可感。

随之而来，#魏建军新春表情包上线#、#开魏牌接好运#等话题接连刷爆社交平台，成功登顶字节头条汽车榜TOP1 ，被抖音TOP10热榜#马年表情包#进行收录视频，网友们纷纷直呼 “魏总才是魏牌最佳代言人”。创始人的个人IP热度持续攀升，也顺理成章转化为品牌的高关注度，借着新春的节日热度，为魏牌的年轻化转型贴上了最具说服力的人格化标签。

内容反差：告别技术说教，魏牌融进新春烟火气

如果说人物反差是吸流量的入口，那内容反差就是把品牌价值送到用户心坎里的核心载体。长期以来，高端汽车品牌做营销总陷在技术说教的误区里，一堆专业术语听得人云里雾里，而魏牌这次直接把这老规矩摔碎，用年轻幽默的场景化表达，拍了五支新春短片，将魏牌新年「WEY爱接驾」与「接好运」深度绑定，让魏牌顺理成章融进了大众的新春日常。

五支短片精准覆盖“接团圆、接好运、接良缘、接财气、接新程”五大新春场景，从归家的团圆温情、新年的好运，到迎财神的热闹、开工的新程启航，每一支都精准踩中消费者春节不同阶段的情绪点。满满的新春烟火气，让原本抽象冰冷的汽车科技，变得可感知、可理解。

消费者在感受新春温情的同时，不知不觉就接受了品牌信息，实现了品牌传播与情感共鸣的双向奔赴，也让「开魏牌接好运」的核心主题，稳稳扎根在用户心中。

反差萌的内核：是硬核实力支撑的真诚表达

事实上，魏牌此次新春营销，从未止步于表层的“玩梗”与“整活”。所有反差萌的表达背后，是品牌依托硬核技术实力的真诚叙事——让冰冷的工业技术拥有亲民温度，让高端的品牌定位接得住人间烟火，以人格化链接用户情感，以价值化落地生活场景，最终传递「科技WEY美好生活」的品牌核心主张。

当下汽车行业正经历智能化的深度转型，市场竞争早已超越单纯的技术与产品比拼，升级为品牌认知与用户情感的全方位较量。而魏牌的硬核技术实力，正是这份情感连接的底气，这份底气，尽数藏于魏牌V9X的每一处产品细节之中。

科技为核：原生AI智能体，“一车千面”让车更懂你

魏牌的技术硬核，在魏牌V9X为用户带来创新性体验。搭载原生AI智能体，彻底摒弃行业“按物理座位控座舱”的僵化模式。解锁“识人懂所需”的超能力——无论身处驾驶位、副驾还是二排，用户都能被精准识别，需求秒响应。

这份能力根植于长城归元S平台的全栈自研实力，作为归元平台首个高端技术序列，归元S以“硬件接口标准化、软件功能标签化、AI原生化”三大核心理念，赋予车辆近乎无限的场景适应与功能衍生能力，真正实现“一车千面”。

安全为基：拒绝花架子，安全藏进设计每一处

魏牌的高端，从不是表面的设计堆砌，而是以安全为根基，拒绝一切“美而无用”的噱头，将安全理念融入产品设计、技术研发的每一个细节，实现美学与实用的高度统一。

外观上，机械门把手+光带的创新设计，既提升视觉美感，又规避隐藏式门把手的紧急安全痛点；

智能技术上，AI智能体与整车系统深度融合，构筑感知执行闭环，让智能决策更高效精准，从主动预判到及时响应，全方位守护行车安全；

归元S平台的技术赋能，更让车辆能根据路况、场景自适应调整行驶状态，升级全场景用车的安全性。

品质为魂：东方美学内核，定义旗舰级豪华新标准

跳出“讨好第一眼”的网红流量审美，魏牌V9X以东方经典建筑美学为设计核心，凝练长城35年造车积淀，打造属于中国高端汽车的旗舰审美，诠释“真正的豪华，源于内在的强大与稳定，而非外在的喧嚣与堆砌”。

整车采用一笔成型的 “天际线” 肩线，从车头贯穿至车尾，无多余复杂线条与棱角，尽显东方美学的简约与大气；发光悬浮车标脱胎于传统汽车立标设计，与前脸灯组实现一体化融合，打破平面设计的刻板感，成为整车设计的点睛之笔……

不难看出，魏牌对产品品质的全方位打磨，让魏牌V9X的产品价值感远超50万级别车型，重新定义了AI豪华六座旗舰SUV的品质标准，为中国高端智能汽车树立了全新标杆。

结 语

回顾这场新春营销，魏牌为行业打造了一个高端品牌破局的全新范本：品牌的年轻化、高端化，从不是简单的风格改变，而是向内坚守技术硬核内核，向外链接用户真实情感，让技术有温度，让营销有根基。

魏牌V9X的亮相，也让我们看到了中国高端汽车品牌的技术底气。

当魏牌以“科技、安全、品质”为核心，深耕高端智能汽车市场，这份硬核实力与真诚的情感连接，必将让其在行业转型中，走出一条属于中国品牌的向上之路，让「科技WEY美好生活」的品牌理念，真正深入人心。