从信贷到消费，银行竞逐万亿冰雪经济赛道

21世纪经济报道记者 冯紫彤

从北京昌平到吉林长白山，从河北崇礼到云南哈巴雪山，一股由冰雪点燃的消费热潮，正因金融力量的深度加持而持续升温。

据天眼查《中国冰雪经济发展报告（2025）》，2016至2024年，我国冰雪产业规模从3647亿元跃升至9800亿元，预计2025年突破万亿大关。

在“冷资源”加速转化为“热经济”的过程中，银行业深耕其中、竞相布局。从支持雪场建设的巨额贷款，到激活消费的满减优惠，再到精准滴灌小微民宿的特色贷款……银行业正为冰雪经济的“烟火气”添柴加薪。

产业端：全链条授信 精准灌溉冰雪沃土

冰雪经济的蓬勃发展，离不开基础设施的“硬投入”。面对雪场建设、设备升级、装备制造等领域的巨大资金需求，银行业正从单一的项目贷款转向覆盖全产业链的综合金融服务，以真金白银为产业发展筑牢根基。

农业银行积极赋能冰雪产业链全链条发展。据悉，截至2025年末，农行吉林省分行支持冰雪产业贷款余额达12.6亿元，有力保障了长白山旅游度假区、北大湖滑雪场、五奎山青少年滑雪基地等一批标志性项目的建设与运营。

针对黑龙江冰雪大世界、西藏那曲冰川景区等重点文旅项目，农业银行还量身定制了金融消费服务方案，积极开展信用卡“刷卡金”、消费立减优惠等活动，配套全渠道结算服务，助力冰雪景区完善基础设施、提升运营能力。

在河北崇礼，中国银行河北省分行自2019年起便深耕于此，累计为万龙、云顶、翠云山等7家滑雪场及酒店批复授信近60亿元，投放贷款超30亿元。这笔资金用于支持索道、造雪设备等核心设施的升级，为冬奥会后当地滑雪场的持续火爆提供了硬件支撑。

不止于雪场，金融支持更沿着产业链向下延伸，精准滋养着扎根其中的中小微企业与“专精特新”力量。

中国银行河北省分行创新服务模式，凭纳税数据和专利资质等为张家口一冰雪装备研发制造企业发放了600万元纯信用贷款。当前，该公司生产的造雪机支架等专利产品已远销俄罗斯、德国等多个国家。

在内蒙古满洲里，中俄蒙国际冰雪节已成为冬日里最受期待的盛会之一，吸引着越来越多的国内外游客游玩打卡。但在第二十二届冰雪节筹备前夕，两家核心景观承建企业却面临资金周转压力。建设银行满洲里分行主动上门对接，在短时间内投放贷款166.2万元，以“及时雨”般的速度，确保了冰雪景观如期完工。

对于更广泛的小微主体，据悉，张家口农商银行聚焦冰雪旅游产业集群和全产业链融资需求，推出“冰雪基地贷”“民宿乐游贷”“雪具贷”等特色信贷产品，投放相关贷款7.45亿元。

工商银行同样在产业端发力。工行河北张家口分行针对中小微冰雪经营主体，创新推出“特色产业贷”，为年接待游客量稳定、经营状况良好的中小微企业和个体工商户给予信贷倾斜和优惠利率。截至目前，该行已累计服务冰雪相关小微主体520户，投放贷款近4亿元，实现了从冰雪文旅到装备培训、从餐饮住宿到休闲娱乐的全链条覆盖。

这股金融力量还抵达了哈巴雪山脚下的村落。迪庆农商银行为精准服务偏远村落，专门在哈巴设立文旅特色支行，2025年累计投放民宿贷款60笔，金额达1706万元。

从城市商圈到深山村落，金融活水正在打破地域阻隔，让冰雪经济的红利惠及更多角落。

消费端：场景化让利 点燃全民冰雪热情

产业端输血的同时，消费端的“抢人大战”同样激烈。各家银行通过搭建消费场景、发放惠民福利，直接点燃大众上冰雪的热情。从“等着客户来”到“追着场景去”，金融服务正在完成从被动到主动的角色转换。

2025年底，光大银行启动了“冰雪去嗨节”活动，由信用卡中心牵头，联动沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特等多地冰雪核心区域，集结银联、冰雪景区、运动机构等多方力量，构建覆盖产业与消费的金融服务体系。

从沈阳的“1分乘地铁”到呼和浩特的雪场门票、装备满减，再到长春与政府补贴的叠加，覆盖门票、装备、餐饮、住宿的全场景优惠，切实降低了消费门槛。活动持续至2026年2月底，覆盖整个冰雪消费黄金期。

工商银行北京昌平支行则深度参与城市冰雪消费场景建设。该行联合军都山、静之湖等滑雪场及周边酒店、商户，搭建“冰雪+金融”消费生态，推出多档满减优惠，覆盖票务、滑雪装备、餐饮、住宿等多个环节。数据显示，该行活动期间，参与满减的商户交易笔数同比增长35%，信用卡消费额突破2000万元。

农业银行推出了覆盖黑龙江、河北、新疆等冰雪旅游热门省份超万家商户的“暖心冬日游”信用卡专项促消费活动，开展滑雪场消费、机票预订、奥莱购物等满减活动。据悉，仅在2025年四季度，该行信用卡为各类文旅促消费活动优惠超225万元，服务游客超30万人。

建设银行通过打造“惠游中华”品牌，将惠民活动覆盖至西岭雪山、新疆白云滑雪场、将军山滑雪场、可可托海国际滑雪场等全国热门冰雪胜地。同时，在北京、杭州、深圳、重庆、青岛、太原等11个核心城市的12家冰纷万象滑冰场，开展“享趣玩冰雪季”活动，打造商圈冰雪购物的一站式体验。

在吉林，中国银行吉林省分行以“冰雪吉韵，惠享北国”为主题，推出“中行惠出游”专项活动。该行将延吉网红墙、长春中东大市场等特色小吃街区纳入支付立减范围，让游客在品味人间烟火时享受实惠；还在长白山、雾凇岛、净月潭等核心景点开通中行专属购票通道，提供满减优惠与便捷支付双重赋能。来自江苏的游客赵女士惊喜地发现：“用中行卡买滑雪场门票随机立减20元，吃铁锅炖还能优惠，这趟吉林之旅太值了！”

从产业端的信贷灌溉到消费端的普惠让利，银行业正以系统性的金融布局深度融入冰雪经济发展。这场围绕“冷资源”的金融深耕，不仅让滑雪场有了更坚实的后盾，让产业链上的小微企业有了更充足的底气，也让普通消费者有了更轻盈的步履去奔赴一场雪国之约。

当金融活水持续流淌，万亿冰雪经济的“热效应”才刚刚开始。