“马”上消费热起来 渭南春节市场呈现蓬勃生机

2026年春节假期，陕西省渭南市紧扣“购在中国·悦来渭南”主题，通过发放消费券、推动以旧换新、打造特色商文旅多元消费场景等系列“组合拳”，消费市场亮点纷呈、一派红火景象。

亮点一：销售数据飘红，市场信心十足

春节期间，全市消费市场交出亮眼“成绩单”。重点监测的114家零售、餐饮企业累计实现销售额1.23亿元，同比增长7.4%。餐饮市场尤为火爆，营业收入突破1023万元，同比增长9.9%，其中富平县餐饮营业额增速高达52.38%，彰显了旺盛的消费潜力。

亮点二：“政策红包”精准滴灌，撬动效应显著

政府发放的“真金白银”成为拉动消费的强力引擎。市级层面春节前启动“惠享新春 悦来渭南”消费券发放活动，总额500万元的电子消费券覆盖多元场景，直接点燃市民购物热情。更引人注目的是，以旧换新政策释放巨大效能，截至2月22日，全市汽车、家电等以旧换新补贴申领金额达2960万元，直接带动消费2.41亿元，资金撬动比例高达1:8.13，政策杠杆作用突出。

亮点三：全域联动“一盘棋”，百场活动聚人气

市、县、企三级协同，打造了一场全域覆盖的消费盛宴。春节期间，全市累计举办各类主题促销活动150余场，形成了上下联动、多点开花的局面。临渭区恒基、万达、吾悦、华润、永辉、新洲新悦天地等重点商圈商场同步发力，集中开展“新春年货节”“福马迎新”“欢喜中国年”等潮流主题活动，集聚超高人气，总人流量突破120万人次；韩城市创新打造爱琴海“新禧季”沉浸式消费场景，推动全季酒店与滑雪场跨界联动、业态融合，进一步丰富县域消费供给，共同营造了“天天有活动、处处有惊喜”的浓厚节日氛围。

游客在华山观看非遗节目表演

亮点四：商旅文体深度融合，消费场景“焕新”升级

文化为商业注入灵魂，旅游为市场带来流量。春节期间，渭南巧妙地将非遗、民俗、历史IP与商业消费深度绑定，打造了一系列沉浸式体验场景。在临渭区，“渭南非遗文化新春”“寻味渭南 黄河岸边过大年”“渭南腔调·欢乐过年”等主题活动让传统技艺在商场“活”起来，渭南老街人气火爆，接待游客达90万人次，成为市民游客夜游渭南、感受年味的热门打卡地；华州区少华山景区围绕“非遗闹春 怀旧寻趣”，打造沉浸式民俗体验场景；韩城“司马迁故里过大年”IP通过实景话剧、非遗市集，让历史走进现实；富平县中华郡景区凭借“幻彩中华郡·龙马贺新春”主题活动，接待游客153.57万人次，勇夺全省景区客流榜首，成为现象级文旅消费爆点；蒲城县精心策划推出“以文旅促消费 以消费兴文旅”四大类20余项主题活动，推动商旅文旅融合深度发展。

亮点五：县域经济亮点频出，增长极表现抢眼

各县（市、区）立足本地特色，消费增长亮点纷呈。监测显示，华州区、富平县、蒲城县等重点零售企业销售额同比增速分别达到17.89%、28.47%和12.47%，远高于全市平均水平，展现出县域消费市场的巨大潜力和差异化活力。

亮点六：“舌尖上的渭南”火热，团圆经济燃动春节

团圆宴、亲朋聚餐成为春节餐饮消费主力。渭南市发布“渭南电子美食地图”，集中推广120家特色餐饮企业，引导商家推出适配家宴的团圆饭、年夜饭套餐，精准对接群众节日餐饮需求。在文旅活动的加持下，景区、商圈周边的餐饮门店客流如织，“餐饮+文旅”融合模式有效拉动了消费增长。

亮点七：保供稳价安民心，市场运行平稳有序

在激发消费活力的同时，全市扎实做好民生保障。加强储备和货源调度，指导企业加大备货和“最后一公里”配送，确保粮油肉蛋菜奶等生活必需品供应充足、价格平稳。节前累计投放1000吨储备蔬菜，售价低于市场价格20%，惠及市民10万户以上。同时，安全生产常抓不懈，聚焦重点领域、重点场所，深入开展安全隐患排查整改，确保节日市场安全平稳运行。

来源：渭南市商务局