绿茵盛宴燃动小城新春 湖北安陆“乡超”拉动消费超亿元

2月20日大年初四，2026年安陆乡超春节热身赛新年第一战打响。 长江商报记者 贺梦洁 摄

观众呐喊助威，现场气氛十分热烈。

●长江商报记者 贺梦洁

长江商报消息马年春节，安陆这座小城的年味有些特别。

2月20日大年初四，安陆市中等职业技术学校足球场上人潮涌动，2026年安陆乡超春节热身赛即将开始。“以前回家过年都是宅在家，今天听说有球赛就带孩子来凑凑热闹，过个健康年。”定居深圳的安陆人黎攀登告诉长江商报记者，他有三年没回老家了，没想到变化这么大，“风气也是跟大城市接轨了！”

绿茵场上，球员们激烈地奔跑着、拼抢着、较量着；球场边，邻里相亲酣畅地呐喊着、喝彩着、沸腾着。在安陆，这个马年春节，年味有了新定义。

足球之火燃遍小城

2月20日大年初四，下午2时许，气温20℃，安陆市中等职业技术学校足球场上人潮涌动。看台上，大家有条不紊地入座，烈日正盛，有人早有准备，举起伞遮挡阳光以便观赛，草坪边，不少人自备小马扎寻找观赛“C位”。在这里，王义贞镇与南城办事处将打响2026年安陆乡超春节热身赛新年第一战。

场边，刚分发完应援旗帜，穿着红马甲的志愿者们就列起了队，打起了大鼓，鼓声整齐划一，拉开热身赛的序幕。“我已经跟了6场了，”南城队志愿者胡女士说，“一点都不累，主要是为了来给球队加油助威，服务现场观众，村里谁有时间谁就来，都凭自愿，能为大家帮上忙，我很骄傲。”

不一会儿，王义贞队率先取得进球，一位阿姨激动鼓掌，“我不懂什么战术、技巧，就是为球员间的激烈对抗揪心，被现场的氛围吸引。”阿姨略显兴奋地告诉记者，她和丈夫在学校附近经营一家米粉店，去年8月，安陆“乡超”开赛，她来凑凑热闹，结果着了迷，一场不落，“去年才叫热闹呢，球场两边有大屏幕，围满了座椅，还有官方解说，可正式了，场场都人挤人！”

2025年8月8日，湖北省首个“乡超”联赛在安陆开幕。不设参赛门槛，没有明星大腕，16支安陆本土乡镇球队和4支外地邀请队，共上演了36场精彩对决。自开赛以来，安陆“乡超”联赛火爆出圈，平均每场观赛人数超8000人，全网点击量超亿次。

吸住眼球留住消费

下午4点，绿茵场上的氛围比烈日还火热，“南城加油、南城加油……”“王义贞必胜、王义贞必胜”，随着一声哨响，比赛结束，王义贞队以3:2获胜。

“成绩、输赢是其次，更希望能用自己的方式为家乡宣传。”王义贞队队长何琨告诉记者，他主业是武汉一家服装店店长，听到王义贞要组建足球队参加安陆“乡超”联赛，他就报了名。“队里成员大都不是专业的，有普通职工，有开小店的，有学生，大家踢乡超是因为热爱。”

安陆市“乡超”联赛（2025赛季）王义贞队取得了第四名的成绩，当时，王义贞队的队名为“义贞银杏队”，因为钱冲古银杏国家森林公园就位于王义贞镇。其他15支本土球队队名也各有特色，赵棚蓝莓队、巡检司白花菜队、辛榨匠工队、接官西瓜队……这些队名融合了安陆当地乡镇特色、产业名称或文化元素，展现了浓厚的本土风情。

“乡超”吸住大众眼球后，安陆创新性地打造了“蹴鞠雅韵·李白市集”和“涢供优品”市集，将赛场外的六大功能展销区转化为“观赛+消费”的闭环场景，将体育流量成功转化为消费增量。

数据显示，活动有效带动全市餐饮、住宿、购物等相关消费超5000万元，文旅综合消费达8000万元，本土农特产品知名度大幅提升，相关经营主体注册量增长63.2%，实现了体育赛事与经济发展的同频共振。

“足球之乡”擦亮新名片

“这个乡超突然就火起来了，”黎攀登说，“以前不知道咱们安陆人足球也踢得这么好。”来自陈店乡的陈大爷却不认为“乡超”的火很突然，“我们安陆是足球之乡，足球历史、足球文化很悠久的。只是你们年轻人没关注而已。”

安陆与足球的渊源深厚。早在1985年，这里就被湖北省人民政府命名为“足球之乡”，次年获评“全国体育先进县市”。这座小城曾承办过全国“李白杯”青年足球赛等赛事，培养出了30余名省级专业队员及2名国青、国少队员，播下了深厚的足球种子。

近年来，安陆将振兴足球纳入全市发展大局，构建“全民普及+青训提升+体旅融合”体系，新建13块标准化足球场，年均举办群众性足球赛50场、校园赛100场。位于西城片区的安陆体育中心也即将建成，为安陆打造文体新风貌。

如今，“乡超”正成为展示安陆形象的重要窗口，以赛事为纽带，大幅提升了城市知名度和美誉度。“听说年初的友谊赛，安陆队对阵深圳南山队赢了，身为在深圳的安陆人，我很自豪，除了李白、白花菜，安陆也有新名片了。”黎攀登说，3月15日第二届安陆乡超联赛即将开幕，“今年安陆队如果再来深圳，我一定去现场加油助威！”