新春走基层｜电商主播初体验！记者感受跨境年货热

吉尔吉斯斯坦的蜂蜜、乌兹别克斯坦的甜甜圈、哈萨克斯坦的驼奶粉……马年新春，你想不想来点不一样的年货？随着开放的大门越开越大，如今买到全球好物已不是稀罕事，“洋年货”日益丰富，走俏中国年。近日，现代快报记者来到位于南京玄武区的中国—中亚贸易畅通合作平台。在这里，琳琅满目的中亚好物，正通过一方屏幕，走进中国家庭。

小小直播间，架起“云端桥梁”

果汁、咖啡、饼干、巧克力、特色装饰摆件……走进中国—中亚贸易畅通合作平台，就仿佛来到了一个“中亚宝藏库”，来自中亚五国的宝藏好物有序陈列展出。

在展馆一隅，设有一个专属直播区域，一张长方形的桌子上摆放了几件中亚好物，桌子旁有补光灯、相机、监测后台数据的电视屏幕等专业设备。

另一旁的展柜前，直播间的主播丁曦晨正忙着为当天的直播选品。他向记者介绍，直播间目前以销售食品为主，眼下恰逢平台的“中亚五国特色年货采购季”，推出了满减活动和邮费优惠，吸引不少用户下单。

直播带货并非易事。“这是我们近期主推的产品——来自吉尔吉斯斯坦的天然蜂蜜。”丁曦晨一边整理直播货品，一边向记者介绍直播流程。他表示，想要做好“洋年货”直播，不仅要对产品了如指掌，每一款都亲自试用体验，还要熟知中亚各国的文化与习俗，确保直播表述精准无误。

尽管记者毫无直播经验，丁曦晨笑着安慰：“不用紧张，把最真实的体验分享给观众就行。”他介绍，一次完整的产品推介约20分钟：先简单介绍平台，引导观众关注，再开始介绍近期的主推活动及产品，每场直播大概需要1—2小时。

在了解产品特性和直播流程后，直播正式开始。丁曦晨熟练开场：“欢迎来到中国—中亚贸易畅通合作平台直播间，我是今天的主播……”当天售卖的，是来自吉尔吉斯斯坦的两款天然蜂蜜，一款是白蜂蜜，一款是黑蜂蜜。为了更好地展示产品，丁曦晨现场冲泡。作为副播，记者在品尝后，给出反应和感受。旁边还有两位工作人员，分别负责技术保障和后台监测。

一场直播下来，主播依托云端桥梁对产品进行了全方位展示，让更多人了解了这些跨越山海而来的中亚好物。

打造“中亚会客厅”，畅通双向通道

一方小小的直播间，不仅是展示中亚风情的窗口，更是开放中国的生动缩影。2024年3月，苏豪控股集团与南京市玄武区在红山新城合作共建江苏中亚中心。同年9月，江苏中亚中心正式启幕，总面积2.3万平方米，设有产品展销、贸易服务、技术交流以及文化展示四大区域。中心一方面帮助江苏企业对接中亚客户、项目、供应链以及跨境电商平台优势资源，助力“中国制造”出海，同时也为中亚企业来华投资、贸易合作等提供一站式服务。

2025年6月，在第二届中国—中亚峰会上，中国—中亚贸易畅通合作平台揭牌。这意味着，江苏中亚中心正式从“苏字号”升级为“国字号”，跃升为国家级重要枢纽平台。

为了推动中亚好物更好地走进国内市场，平台不断创新实践，于2026年1月正式上线官方小程序并推出专属直播间。“目前，平均一周直播两到三次。未来计划转移至其他大型平台，进一步扩大影响力。”丁曦晨介绍平台正在积极打造保税展示中心，计划未来在南京建设进口中亚商品的全国调拨中心，构建具有竞争力的1210跨境电商生态平台，而直播这种形式正是他们联动南京总拨付中心的一个重要方式。

跨越山海，双向奔赴。平台的存在，不仅让中亚好物走进中国市场，更助推中国制造走向世界。“在消费品出口方面，我们与Kaspi、Ozon、Yandex等中亚头部电商平台以及Technodom、Magnum等线下超大型商超合作，已推动中国品牌、中国商品直达中亚千家万户。”丁曦晨表示，平台还获得了追觅、智米等国产家电大厂品牌授权，有着显著的供应链资源优势，目标是实现“一仓发中亚，一网连欧亚”，希望以数字化助力“精准出海”。

作为对接中亚市场的“一站式会客厅”，目前已有20多家中亚机构入驻平台。平台运营方苏豪亚欧互联科技（南京）有限公司相关负责人介绍，目前通过平台链接的中哈农产品、矿产品及二手车等进出口贸易意向订单规模已达数亿美元。未来，直播间还将引入“洋主播”，邀请中亚友人与中国主播搭档，在经贸往来与人文交流中传递友好情谊。

哈萨克斯坦贸易政策发展中心驻南京办事处负责人阿斯卡尔·达伊罗夫将平台形容为一个“超级路由器”。“通过这个平台，不仅让中亚的出口商与中国的进口商、物流商建立沟通联系，还为我们提供食品认证预审、跨境人民币结算等便利服务，让贸易合作更简单、更高效。”

这座从江苏出发链接世界的“黄金桥”，也正以金灿灿的数据展现务实合作的丰硕成果。据南京海关统计，2025年江苏省对中亚五国进出口总额353.2亿元、同比增长12.6%。作为平台建设运营主体，苏豪控股集团与中亚五国货物贸易规模同比增长68%，合作成效显著。

【记者手记】

直播间的“轻”与平台背后的“重”

直播结束后，我们聊起直播间的状态，丁曦晨跟我说：“我们更像一个窗口，让中国消费者先看见、先了解、先尝到。”

这让我意识到，眼前这个直播间，不过是这座2.3万平方米的平台的一角。真正托举它的，是背后庞大的体系——哈萨克斯坦贸易政策发展中心等26家中亚机构和企业在这里集聚；“苏豪云”丝路电商平台已吸引超500家企业入驻；在霍尔果斯、阿拉木图、阿斯塔纳、塔什干等地布局前置仓、海外仓与产业基地，构建起覆盖中亚关键节点的物流网络……

直播间的“轻尝试”，恰恰映照出平台的“重布局”。丁曦晨所在的直播间，不是传统意义上的销售渠道，现阶段的它更像是一个“数字展示厅”——让来自吉尔吉斯斯坦的蜂蜜、哈萨克斯坦的驼奶粉、乌兹别克斯坦的果干，先在这里被看见，再通过平台背后完整的供应链体系，真正走进中国市场。

这场“洋年货”直播，让我们看见一个用开放的胸襟拥抱世界的中国。面对贸易保护主义，中国的选择是高水平对外开放，是始终坚持机遇共享、合作共赢，为世界注入更多稳定性与确定性。

现代快报/现代+记者 龙秋利 杜雪迎/文 刘畅/摄