活动“热”度爆表 服务“热”心暖心 惠民“热”潮涌动 骏马迎春 全省文旅市场“马”力全开

春节，不仅是团圆的时刻，更是文旅市场的黄金期。全省文旅活动“热”度爆表、市场秩序“热”而有序、服务保障“热”心暖心、特色活动“热”度空前、惠民利民“热”潮涌动。

综合通信运营商和山西省旅游大数据联合实验室专项调研数据显示，2026年春节假日，全省共接待国内游客3526.36万人次，按可比口径，同比增长10.45%；实现旅游总花费408.92亿元，按可比口径，同比增长14.5%。全省80个重点监测景区累计接待游客1106.68万人次，同比增长33.83%；累计门票收入2.74亿元，同比增长38.83%。

非遗年俗绽放新彩

主题活动沉浸热烈

春节期间，全省以“非遗贺新春”为主题，推出百余项非遗民俗体验活动，推动传统非遗代表性项目转化为沉浸式文旅产品。

省文旅厅依托马年元素发布4条特色主题线路，各地聚焦古城、古镇、乡村旅游点，集中开展非遗展演、民俗庙会、社火汇演、手工体验等特色活动，文旅活动供给丰富、氛围浓厚，传统文化与新春年味深度融合。

在晋中，榆次老城以“巾帼巡城贺新春·福耀老城启新程”为核心，构建“日间民俗互动+夜间科技光影”的全域沉浸式体验；榆次后沟古村以古村为实景舞台，《二鬼摔跤》《二龙戏珠》等民俗社火精彩上演；平遥古城以“骏马迎春福满新程”为主题，18项特色活动全面展开；左权桐峪1941小镇开展“烽火迎春”国防体育趣味挑战预热赛，巧妙融合红色主题、国防体育与新春年味。品民俗、赏非遗、享年味的欢乐氛围处处彰显，假日期间晋中接待66个国家和地区入境游客近千人，晋商故里的年俗品牌更加响亮。

忻州集中展演来自各县（市、区）的10项非遗代表性项目，打造游客深度体验的流动民俗博物馆。吕梁依托汾阳杏花村、黄河碛口古镇、方山北武当山等核心景区和100个乡村旅游点，推出6大类235项文旅活动，着力丰富群众精神文化生活。阳泉以“阳泉记忆·1947”文化园为核心，策划“梦回中国年·山海花境缘”春节主题活动，推出互动巡游与角色扮演、非遗火焰铁花艺术、国潮电音潮流演绎、NPC游戏互动感官体验、潮流烟火市集五大核心板块，全方位满足游客观赏、互动、体验、沉浸等多元需求。晋城以“太行山上过大年”为主题，携手六县（市、区），共同打造“一县一品”特色年俗，让游客体验浓浓年味。

“冰雪+”融合业态深化

温泉康养品质升级

全省大力推动冰雪旅游与文化、体育、研学、康养深度融合，将冰雪“冷资源”转化为产业“热引擎”，共推出49条冰雪旅游线路、百余个旅游产品、500余项主题活动。

各地滑雪场、冰雪乐园提质扩容，推出专业赛事、群众娱乐、冰雪研学等多元产品。晋中榆次李宁国际滑雪场、九龙国际滑雪场、五龙滑雪场举办特色滑雪赛事，吸引不同年龄层的滑雪爱好者参与；常家庄园推出“常家雪韵·极光幻境”冰雪嘉年华，配套雪圈、雪地摩托等体验项目，并与榆次老城联动，设计“冰雪+古建民俗”旅游线路；寿阳燕州小镇冰雪大世界设置刺激竞技、亲子互动、休闲打卡三大特色区域，与当地特色餐饮联动，推出“冰雪+年味美食”套餐；昔阳崇家岭牧云滑雪场配套崇洞星光营地、林中栈道等体验，联动昔阳周边乡村，配套围炉煮茶、民宿体验等项目，延长游客停留时间；和顺南天池村冰雪乐园开展“牛郎织女”冬季灯展等爱情主题活动，推出“冰雪+住宿”优惠套餐。

朔州广武国际滑雪场以“雪韵迎新春，广武过大年”为主题，打造丰富的春节特色活动，吸引重庆、湖北等中远程游客，彰显国家级冰雪旅游度假区魅力。大同融合古村文化与冰雪运动，推出多项特色文旅活动，进一步丰富游客的新春文化生活。忻州清凉湾温泉康养小镇以赏非遗、看大戏、逛市集、泡暖汤为主题，让游客感受最地道的中国年。运城盐湖景区推出“五绝”康养一站式疗愈。

“冰雪+”的多重驱动，不仅满足了游客多元化、品质化的度假需求，更成为引领春节消费的新风尚。

主题灯会璀璨浪漫

夜间经济流光溢彩

春节期间，全省各地以大型主题灯会为核心载体，极大丰富了夜间文旅供给，点亮了春节“夜经济”。

太原古县城推出“欢乐中国年，古城奇遇记”系列活动，日间有《胡旋舞》《赛博·机甲巡游》等奇遇秀，夜间则以市楼“全息投影秀”3D光影秀为核心，配合情景巡游，打造昼夜不间断的沉浸式体验。大同古都灯会以“万马奔腾中国年·风起东方耀大同”为主题，布置了融合历史文化与现代科技的五大主题板块彩灯，并设置NPC互动，共同解锁马年福运。运城新绛县“绛州古城中国年”灯会的3D光影秀让古老建筑在夜晚“活”起来，吸引了大量年轻游客。晋城龙马湖二十八星宿主题灯会，以“星耀太行·宿见千年”为主题，让游客赞不绝口。长治漳泽湖推出首届漳泽湖·华彩千灯游园会，以灯为诗，以夜为卷，为游客献上最具年味、最具文化、最具震撼的新春限定浪漫。

璀璨灯火营造出浓厚夜游氛围，晋中介休张壁古堡“千星祈福夜”、平遥古城迎薰门外灯光秀、横坡古村大型艺术彩灯与灯光秀、祁县昭馀古城宫灯与创意灯组、榆次老城烟花秀与千架无人机光影秀、和顺县滨河路灯光秀与湿地公园焰火晚会、左权县将军广场“魅力光影秀”等让晋中的夜晚亮丽纷呈。

深化区域协调联动

优化服务保障效能

春节期间，全省聚焦游客需求，打出“便民+让利”组合拳，多维度提升旅游服务品质。

晋中文旅、公安、交通运输、应急等多部门联动，启动“春节护航”专项机制，实行领导带班与24小时值守，全力保障旅游高峰接待应急指挥系统平稳运行，推出“有诉即应、即查即办”快速响应通道，重拳整治涉旅乱象，筑牢安全与消费双重防线。12345政务服务便民热线继续完善“5分钟响应、1小时快处”工作机制，构建“诉求接收—分类转办—即时处置—跟踪反馈”闭环流程，第一时间妥善解决游客求助和诉求，临汾、太原、北京、吕梁等地游客分别就老人在景区及时医疗救治、手机丢失及时找回等专门致电表示感谢。各景区精准施策提升体验，平遥古城增设免费临时停车场，优化环古城单向交通组织，动态调整3D灯光秀时间并提前公示，督导客流监测预警，巡查疏导重点区域，制定客流量管控方案，落实极端天气应急预案，开展“旅游满意在古城”护航行动。

太原持续做优文旅服务，推出免费开放市区内全部停车泊位及23处大型公共停车场等举措，让每位游客感受到太原的好客热情。忻州推出特色文旅公交线路，全面提升服务水平，持续丰富游客体验。晋中市实行住宿、停车优惠，景区延时开放，让游客来得起、住得下、玩得好。阳泉推出门票联动优惠活动，线上线下齐发力，推动消费持续升温。运城市12345热线开通了24小时文旅信息咨询和投诉举报渠道，及时回应群众关切。晋豫鲁三省六市联合推出的景区门票互免大型惠民活动，覆盖春节及元宵节假期，参与景区近200家，实现了“一张身份证畅游近200家景区”的跨省文旅资源共享。记者张婷

来源：山西日报