丙午新春嘉兴文旅“热力图”出炉

（来源：南湖晚报）

转自：南湖晚报

　　N晚报记者 严 涵 通讯员 顾景路

　　丙午新春，嘉禾大地年味氤氲、文旅欢腾。

　　作为春节申遗成功后的第二个春节，也是首个“9天超长黄金周”，2026年春节假期在双重效应叠加下，市民出游意愿显著增强，嘉兴旅游市场“马力十足”。

　　记者昨天从嘉兴市文化广电旅游局获悉，今年春节假日期间（2月15日至23日），全市共接待游客667.3万人次，实现旅游综合收入91.42亿元，日均分别增长20.4%、24.97%。一组组亮眼数据，折射出嘉兴的新春魅力与文旅活力。

　　多元场景品年味

　　“特意带孩子从江苏来嘉兴过年，逛了南湖、游了乌镇，还体验了乡村市集，活动很丰富，年味特别浓。”游客张女士笑意盈盈地说，“这趟江南新春之旅，大人孩子都玩得尽兴，收获满满。”

　　新春佳节期间，嘉兴精心策划开展“一起来嘉游，春风暖嘉禾”新春文旅促消费活动，共推出650余场特色活动、300多项优惠措施，紧扣红色、城市、古镇、乡村四大核心资源，构建起全域联动的新春文旅产品体系，让每一位来访者都能沉浸式感受江南年味。

　　春节期间，城市文旅活力持续迸发，中心城区累计接待市民游客206.6万人次。全市举办“骐骥驰骋——马文化主题展”“福祉无疆——宫藏里的吉祥万象”等展览10余场，打造主题光影秀等演出20余场，“浙里有戏贺新春”剧目巡游轮番上演。7条新春水上特色游线串联起水乡美景，骏马迎宾、烟雨福舫等线路备受青睐。

　　一踏入南湖景区，浓郁的年味便扑面而来，以“马跃新春”为主题的打卡装置错落分布，随手一拍就能“出片”。春节期间，南湖景区人气爆棚，共接待游客58.18万人次。

　　江南古镇更是年味悠长，成为文旅打卡热门地。乌镇、西塘、濮院、盐官四大古镇各具特色、各展风采，共接待游客115.3万人次，日均增长13.36%。乌镇的风火嘉年华、西塘的民俗展演、濮院的宋韵夜秀、盐官的潮文化体验，让千年古镇焕发新生机，吸引着八方游客驻足流连。

　　乡村民俗同样热闹非凡，成为新春文旅的一抹亮色。秀湖头网年鱼开售、乌村水陆年市、石门运河年货市集等200余场主题活动接连上演，民宿新春特惠等惠民政策同步叠加，全市3A级景区村庄接待游客181.12万人次，日均增长23.97%，田园间满是新春喜乐。

　　业态融合添活力

　　“早就听说海宁中国皮革城款式多、性价比高，趁着春节长假特意过来选购，还顺便逛了周边景区！”日前，来自上海的游客李先生提着刚买的皮衣，脸上挂着满意的笑容。

　　春节假期，嘉兴立足新春时令特点与本地文旅资源优势，以“文旅+百业”“百业+文旅”为导向，持续推进业态融合创新，培育文旅消费新热点、新场景，推动文旅消费持续升温。

　　今年开年以来，海宁中国皮革城每个周末的单日客流量均突破2万人次，市场成交额同比增幅超25%。今年春节，面对持续旺盛的市场需求，不少商户主动打出“春节不打烊”的招牌。同时，杭海城际铁路皮革城站完成“变装”升级，以皮革文化主题车站全新形象亮相，为旅客打造“出行+打卡+购物”一站式服务，让新春皮革扫货之旅既高效便捷，又充满文化韵味。

　　商旅融合持续深化，成效显著。“嘉里购”文旅消费活动精准发力，深耕“文旅+专业市场”模式，持续发挥嘉兴“三件冬衣”特色产业优势，联动各大景区、核心商圈设立快闪展销区，拓宽消费场景。春节期间，海宁皮革城、濮院毛衫城销售额累计分别达2792.73万元、728.5万元，消费活力持续释放。

　　与此同时，全市各大旅游饭店精准对接市场需求，推出年夜饭复合型套餐，年夜饭包厢平均预订率超95%，让“嘉”里年味更有温度。全市高速服务区同步发力，打造马年主题微场景打卡点，竹编、印染等新春文创产品，以及粽子、烧卖等本地特色美食深受游客喜爱。

　　飞机起航，文旅更旺。春节期间，全市高速公路出入口总流量达382.7万辆次；嘉兴南湖机场旅客吞吐量1.80万人次，平均客座率91.2%，架起了嘉兴与各地联通的便捷空中桥梁。春节假日期间，全市外宾住宿登记共1.09万人次，日均增长57.7%。