县城游火了，“家门口”的情绪经济如何可持续丨冯奎专栏

冯奎（中国区域科学协会副理事长）

刚刚过去的2026年春节假期，是我国首个9天超长假期。多个旅游平台数据显示，全国千余个县城酒店订单大幅增长，非景区县城住宿增幅超60%，安徽临泉县等多个人口大县预订量翻倍，十多个文化特色县域增长更超过400%。许多人就近选择“家门口”的古村、老街、民俗场景，这些地方的乡土年俗、地方戏曲、非遗体验成为消费热点。这一变化反映的是团圆情绪、归属情绪、乡土情绪、放松情绪等一系列情绪的集中满足，是典型的情绪驱动型消费。

“家门口”的情绪经济在春节集中爆发，是多重因素叠加的结果。假期延长降低了长途出行成本，为情绪释放提供了时间条件；消费券与文旅活动刺激，放大了节日消费情绪；各地打造沉浸式、体验式场景，提升了情绪消费的供给水平；高铁线通达县城、租车方式便利化，这些条件改善都让就近情绪消费变得更加便捷，情绪经济得以更集中地实现。

“家门口”的情绪经济背后，其实还有更深刻的一些背景。我国城镇化率已接近70%，近年来，越来越明显的趋势是，大城市化、郊区化、县城再中心化、逆城镇化等多种人口流动形态“交叉”或并行。不少人一年到头生活在大城市，对城市拥挤生活有些倦怠，对田园、乡土、社区生活的情绪需求显著上升。同时，消费偏好从标准化转向差异化、特色化，“乡土本色”被重新激活，乡愁从抽象情感转化为可消费、可体验的情绪产品。在收入预期趋于理性、出境游不确定性上升的背景下，“家门口”匹配了居民安全情绪、稳定情绪、实惠情绪，成为情绪经济的最佳载体。

那么，在春节假期之后，“家门口”的情绪经济是否能继续维持热度呢？须知，春节期间“家门口”的情绪经济具有瞬时性、集中性、季节性特征。其一，它高度依赖春节长假与节日仪式感，日常时间结构难以支撑大规模情绪集中释放。其二，它由补偿性消费、节日性情绪驱动，与居民收入可持续增长关联度并不太高，全年缺乏稳定购买力的可持续支撑。其三，人口外流地区平时人气不足，缺少常态化客流，难以延续节日情绪氛围。其四，有的县域城与乡村的文旅行供给多围绕节日场景设计，常态化业态、运营能力、服务配套不足，无法持续承接情绪消费需求。其五，消费政策刺激、活动造势均为短期手段，不足以长期维持情绪。其六，城乡要素流动仍待进一步畅通，资本、人才、技术还需要进一步稳定下沉，才能将短期情绪热度转化为长期发展动力。

“家门口”的情绪经济尽管难以全年保持高热度态势，但仍具有不可替代的价值。它通过集中的情绪释放与人气聚集，让小城、小镇、小乡村被看见、被关注、被激活，为地方注入活力。对比其他经济体大量小城镇与农村持续衰败的困境，我国通过“春节”这样一个超级IP，实现千镇万村低成本、大规模的情绪激活与带动，具有显著的示范效应。

让“家门口”的情绪经济一直维持极高热度是不现实的，合理的预期目标是尽可能让它从短期脉冲变得更长效一些。能做的事似乎也有不少，比如说，可以优化假期结构，一年中增加几个分散式小长假，为情绪消费提供更稳定、更均衡的时间条件，避免情绪集中透支。再者，要推动支持政策常态化，将文旅支持政策、税收优惠从节日集中投放，转为持续性业态培育，稳定市场预期与消费情绪。另外，应补齐基础设施与公共服务短板，提升消费体验与承载能力，让情绪消费有载体、有品质、能延续。还有，需激活乡贤资源，吸引人才、资本、技术返乡，增强地方人气与内生动力，持续营造稳定的生活与消费情绪。更深入一点来讲，“家门口”的情绪经济本质需要激活乡村要素，为此就要深化农村土地制度改革，特别是要素市场化配置改革，在有条件的地方以宅基地改革盘活闲置资源，打通要素下乡通道，让资源活起来、人气聚起来，如此则可为情绪经济提供长期支撑。

从经济角度看，“家门口”的情绪经济，是内需潜力散点式、情绪型释放的体现；从社会现象看，它是城乡居民追求归属感和美好体验的直接反映；从区域发展特色看，它小而灵活、小而温暖，虽不决定经济总量，却对提升生活品质、稳定社会情绪、优化空间格局具有独特作用。春节这几天“家门口”的情绪经济现在主要靠“过大年”来激发；一年到头的活力则需靠要素流动和产业支撑，这样才能让“家门口”的烟火气从节日景象，变为城乡融合发展、人来人往的日常风景。