这个假期订单同比增幅高达9018%，拼豆怎么把Z世代给迷住了

24日下午，抖音发布了春节消费数据报告，其中有一个消费数据相当醒目，成为了年味主理人的Z世代消费者这个假期下单的团购商品中，拼豆同比增幅达到了惊人的9018%，远高出消费增幅第二位的宠物寄养的348%，拼豆怎么就这么火了？

《永夜星河》意外带火拼豆“文艺复兴”

玩家说：一代人有一代人的十字绣

拼豆又称熔融豆，具体玩法是玩家把彩色塑料小豆子作为基本材料，排列在模板上形成图形，最后经过加热定型后变成立体或者平面的手工艺品。拼豆起源于20世纪70年代的瑞典，发明家贡纳尔·克努特松从工作室里散落的塑料边角料获得灵感，他希望可以通过对手指神经末梢的精细刺激帮助老人对抗生理性的认知衰退与漫长冬日的孤独，因此拼豆最初被用作于康复训练领域。十来年前拼豆曾在国内短暂的流行过一段时间，后来退出了大众视野，成为DIY圈中的小众爱好。

拼豆在国内突然的“文艺复兴”与热播剧《永夜星河》有关系，2024年年底，《永夜星河》正在热播中，主创团队在一次直播中展示了剧中角色的拼豆，也是无心插柳柳成荫，粉丝们很快对拼豆明星周边迅速产生了浓厚的兴趣，并很快开始动手操作，制作自己喜欢的艺人的Q版拼豆周边。2025年，拼豆开始从粉丝圈层突围了，越来越多手工博主加入了拼豆大军，令人啧啧称奇的创意拼豆作品开始大量出现，分享拼豆图纸、神奇的拼豆作品和五花八门的拼豆翻车现场也成为了一种社交话题，在小红书发布的《2025年度兴趣报告》中，拼豆已经和“谷子”、手账、胶片一起，并列为十大出圈的“奇怪”兴趣之一。“拼豆”话题获得超过66亿浏览量，讨论度超过2115万次，其中原生话题#我染上了拼豆已有48亿阅读量，吸引1310.9万人参与讨论。在淘宝发布的《2025年度十大商品》中，拼豆名列其中，近一年搜索量同比增长近500%。据《中国新闻周刊》报道，有机构预测，2026年拼豆市场的规模有望接近10亿元。

到底为啥会有这么多人喜欢拼豆？玩家们在社交平台上分享了各种各样的理由“很适合打发时间，一代人有一代人的纳鞋底”“比戳戳乐简单，比做陶便宜”“主要是可以把自己喜欢的IP变成图案，这个可以说是成本最低的明星周边之一了。”“比较容易，我试过那么多手工活，就这个成功了还做的不错”“拼豆可可爱爱的”。便宜、好看、简单是拼豆手工能风靡起来重要原因，还有很多人将拼豆当作是一种解压的方式，一位拼豆玩家表示：“因为玩拼豆能让我进入心流状态。”她告诉记者，在工作以后感到生活节奏明显变快，想要静下心来看书变得很困难，但是又不想把休息的时间全部用在刷手机上，“我之前在网上看到说做手工可以让人放松，所以尝试了拼豆，感觉很有意思，看到图案一点点形成非常有成就感，这个也比玩拼图、乐高之类的更便宜。”至于是不是能制作出一个非常高质量的拼豆作品，这名玩家表示不是很在意，“享受过程比较重要，翻车嘛，总是有的。”

南京DIY店销量榜已被拼豆占领

又一个高性价比的“悦己消费”

拼豆不仅是在线上火爆，也带动了线下消费，据企查查，近一年时间，国内手工手作公司新增达6000多家。不少手作店靠拼豆套餐“盘活”，相比起其他的手工模块，拼豆套餐销量可观。

玩拼豆主要有两种方式，可以线上购买材料包（包括豆子、板子、拼豆笔、熨烫布等），自己在家里制作拼豆，也可以直接到拼豆店消费，拼豆店提供全部的材料，也会有种类更多的豆子供消费者选择。随着拼豆热度的提升，拼豆店也越来越多，而且热度非常高，从平台销量来看，当前南京全城DIY手工店销量前20名基本全部都是拼豆专门店，少量主打陶器体验、木工体验、银饰制作的手工店也都推出了拼豆体验服务。拼豆服务大多不算很贵，单人价格大多在20元到50元之间，制作时长无限制，店家提供两百余种豆子供消费者尽情大开脑洞。

拼豆火了问题也来了，有消费者吐槽拼豆店豆子质量不佳、混豆影响成品质量、服务体验差，但拼豆店家也有苦水要倒，同类门店太多大家都在“卷”价格，利润太少勉强覆盖成本，翻台率低一天能接待的客人有限，自己在家DIY的拼豆爱好者们被劣质拼豆害惨了，社交平台上不少人分享了自己玩拼豆玩到甲醛中毒送进医院的经历。

拼豆热已持续近一年时间，目前没有看到降温趋势，这种成本不太高的小手工活的风靡是悦己的情绪消费的又一新增长点，拼豆的走红是年轻人为自己找到的低成本、高治愈的精神解药。对于长期处于注意力碎片化、信息爆炸的年轻人来说，需要找到一个能够主动调节情绪、抽离焦虑的出口，拼豆门槛极低、无需天赋，只需要镊子与专注，就能把注意力牢牢钉在方寸模板之上。在一颗颗取豆、对位、排列的重复动作里，外界的嘈杂被自动屏蔽，时间感被拉长，人会自然进入专注忘我的心流状态。“动手即专注、完成即成就” 的确定感令人欲罢不能，小小的拼豆见证着人们如何与虚无和焦虑对抗。

扬子晚报/紫牛新闻记者 沈昭

校对 盛媛媛