反向过年潮起 广东接住流量

21世纪经济报道 唐唯珂 广州报道

当春运大潮仍以“返乡”为主旋律，一股逆向流动的团圆暖流正悄然改写着马年春节的人口流向版图。

越来越多在广东打拼的年轻人不再执着于“千里归乡”，而是选择将远方的父母亲人接到岭南过大年；一批批银发族拎着老家特产，逆着春运洪流南下，在温暖的南国土地上与子女相聚。

2月24日，广东省委书记黄坤明在广东省高质量发展大会上讲话，2月13日，全省铁路旅客发送量刷新春运历史纪录；2月20日，珠江游旅客量创4.54万人次历史新高；2月21日，港珠澳大桥车流量创2.95万车次历史新高；2月23日，白云机场、深圳机场旅客吞吐量双双突破历史纪录，喜人的数据见证着广东发展的蓬勃气象，彰显着全省上下的奋斗热情。

而记者获悉，相关统计数据显示，2026年春节期间，广东已成为全国“反向过年”最热门目的地之一，广州、深圳、珠海等城市凭借舒适气候、丰富年味、便捷服务，吸引着全国各地的家庭前来团圆，让这个春节的岭南大地，既有“粤味”烟火气，更有跨越山海的团圆情。

2026年春节期间，广东省在线旅游市场延续强劲增长态势，接待人次同比 2025 年春节增长 23.7%，旅游消费金额同比增长 21.5%。 在全国省份中，广东省 OTA 接待人次和旅游消费金额均位居榜首，巩固了其作为全国旅游第一大省的市场地位，展现出强大的旅游市场吸引力和消费活力。

反向过年热

“以前每年春节，都要抢票、挤火车，来回折腾两三天，陪父母的时间却只有短短几天。今年干脆换个思路，让爸妈来深圳过年，既省了路途奔波，还能带他们看看我工作生活的地方。”在深圳南山科技园工作的“00后”小方，向记者表示。他给记者算了一笔账，往年自己回辽宁老家的单程机票就要近2000元，今年父母从老家飞深圳的往返机票加起来，还不到自己往年单程的费用，“省下的钱刚好带他们去惠州泡温泉、逛景区，这样的团圆既轻松又有意义。”

小方父母的南下之旅，正是广东反向过年热潮的一个生动缩影。相关OTA平台数据显示，2026年春节期间，游客前往广东的订单量同比增长44%，机票订单量同比上升18%，酒店订单量同比上升76%。其中，前往广州的订单量同比上升10%，前往汕头订单量同比上升56%，前往深圳的订单量同比上升10%，前往珠海的订单量同比上升14%。

值得关注的是，反向飞往广东的航线中，中老年旅客占比显著提升，OTA数据显示铜仁—深圳航线票量同比增长超4倍，临汾—深圳、营口—广州增幅均超2倍，60岁以上乘客首购机票数量同比增长17%，广东成为无数老年人“第一次坐飞机”“第一次看海”的圆梦起点。

作为典型的移民大省，广东的反向过年热潮，正让曾经春节期间一度“空城”的一线城市，变得热闹非凡。

去哪儿数据显示，2026年春节假期，深圳酒店预订量首次跻身全国前三，同比增长48%；广州紧随其后，酒店预订量同比增长35%，位列全国前四。

图：春节期间的广州云台花园

“以前都是闺女回东北过年，今年她接我们来广州，不光省了钱，还体验了一把穿裙子逛花市和公园的新鲜滋味，我老伴也是第一次穿短袖过年。”大年二十八在广州云台花园，东北游客张女士（化名）向21世纪经济报道记者说道。

反向过年的兴起，不仅改变了人口流动方向，更重塑了春节的团圆模式，而广东凭借独特的优势，成为这场团圆变革的“优选地”。温暖舒适的气候，是广东吸引北方家庭南下的首要因素。

时值正月，北方仍是冰天雪地，岭南大地却暖意融融，气温维持在15至30摄氏度，草木葱茏、繁花似锦，这种温润的气候的不仅让老年人出行更舒适，也让团圆多了几分惬意。

丰富的文旅资源和浓郁的岭南年味，让反向团圆从“落脚一晚”升级为“漫游数日”的美好体验。

今年春节，广东以“请到广东过大年”为统领，推出覆盖全省21个地市的新春文旅线路，将行花街、醒狮贺岁、英歌起舞、潮汕年例等经典民俗，与烟花汇演、无人机秀、非遗市集等新潮体验有机结合，让异地团圆的家庭既能感受传统年味，也能体验岭南文化的独特魅力。

在广州，白鹅潭的璀璨烟花点亮湾区新春夜空，北京路步行街张灯结彩，非遗手艺人现场展示广绣、榄雕技艺，吸引着无数家庭驻足观看；在潮汕，府城英歌舞体验馆、潮湟英歌舞体验馆里人头攒动，来自全国各地的游客跟着艺人学习英歌舞动作，沉浸式感受潮汕年俗的活力；在珠海，长隆度假区成为亲子团圆的热门选择。

性价比优势凸显

“相比三亚自己更钟情于深圳的美食和性价比，而且是自己工作的城市接父母来也更方便，今年春节期间广东气候温暖，在大鹏的桔钓沙赏玻璃海，让我和家人拥有了难得的休闲时光。”一位在南山工作的东北人向21世纪经济报道记者表示。

图：春节期间的深圳湾人才公园

性价比优势和便捷的交通服务，进一步降低了反向过年的门槛，让更多家庭能够轻松实现“随心团圆”。与传统返乡线路“一票难求”、价格飙升不同，反向航线和列车运力充足、折扣力度大。

同时，广东密集的高速路网、便捷的公共交通，让异地团圆的出行更加顺畅，去哪儿数据显示，春节期间深圳租车量同比增长66%、广州增长33%，适合全家出行的SUV成为最热门车型，深圳大鹏湾、珠海情侣路、汕头南澳岛的海岸线，成为车轮上的团圆新场景。

去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，“反向团圆”成为2026年春运一大趋势，在于陆续退休的“70后”父母心态更开放、更重体验，加之传统返乡线路一票难求，而反向航线运力充足、性价比更高，省下的路费也能转化为更多元的家庭体验，“这折射了中国家庭对团圆的新定义，从‘有钱没钱，回家过年’，转向‘随心团圆，舒服过年’。”

而广东用实力接住了这份新需求，成为无数家庭重新定义“年”的试验场。

在这里，银发族拖着行李箱涌入主题乐园，英歌舞体验馆挤满年轻面孔，北方的饺子与岭南的年糕在餐桌上相遇，不同地域的年俗文化交融碰撞，让春节变得更加多元、更加温暖。

记者走访中发现，反向过年不仅让团圆更便捷、更舒适，也为广东的春节经济注入了强劲动力。酒店满房、餐厅排队、景区限流，成为这个春节广东各地的常态，潮汕地区的民宿预订量同比大幅增长，惠州、肇庆等城市的乡村民宿也迎来客流高峰，不少北方家庭选择在民宿过年，零距离接触大自然，过一个轻松惬意的春节。

“我们在这里零距离接触大自然泡温泉，每顿饭都不用自己动手做，这个年过得很轻松。”来自中国香港的住客苏女士（化名）向21世纪经济报道记者表示，今年选择参加佛山三水的一家温泉度假酒店过假期。

这股“反向团圆”的热潮，不仅让广东的春节更加热闹，更彰显了这座移民大省的包容与温暖，见证着老城市新活力的生动实践。