迎客破千万！这个春节，深圳旅游何以“马力全开”？

深圳商报·读创客户端记者 范宏韬

2月23日，记者从深圳市文化广电旅游体育局获悉，据初步测算，2026年春节假期九天（2月15日至2月23日，年廿八至初七），深圳全市接待游客1054.97万人次，较2025年春节假期八天增长17.9%；实现旅游收入118.45亿元，增长19.8%，旅游市场实现马年“开门红”。同时，“史上最长9天春节假期”让“分段式过年”更加火爆。同程旅行数据显示，节中民航出行热度较去年春节同期提升38%，深圳作为热门目的地位居国内第五。

“非遗+科技”激发景区特色年味

连日来，深圳各大景区人头攒动，熙来攘往。记者走访发现，为接住春节游客流量，深圳各主流景区创新文娱形式，推出“非遗+科技”组合拳，让市民与游客感受“非”一般的马年春节。

锦绣中华·民俗村利用2万平方米水域空间，全新推出《翠湖幻境》演艺活动，现场火壶钢花绚烂绽放，百米水上长龙蜿蜒盘旋，激光与威亚交织，侗族大歌与傩舞同台，让传统非遗在现代科技加持下呈现极致的视觉盛宴。与此同时，“印象中国·非遗京剧沉浸街区”让国粹走出戏台，与游客零距离互动；春晚同款机器人、机器狗加盟《非遗社火闹新春》，与英歌舞、鱼龙舞同场竞技，传统与现代的“碰撞”引得现场欢笑与喝彩不断。

据悉，锦绣中华大年初一当日接待游客量超2万人次，迎来马年“开门红”。相邻的深圳世界之窗则凭借精彩的“闪光迎新春”主题活动成为游客热门打卡地，共接待游客近30万人次。

全球规模最大室内滑雪场——深圳·前海冰雪世界，在春节期间主打“反差感”，推出的“热雪新春‘马’上开滑”系列活动，将冰雪运动与传统年俗巧妙嫁接。同程旅行平台数据显示，今年春节假期全国最热门的十大室内滑雪场，深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界和前海冰雪世界双双上榜，深圳成为国内“冰雪游”的黑马城市。

“反向过年”催热酒店市场

今年深圳的年味里多了一份“逆向迁徙”的温情。去哪儿旅行数据显示，深圳上榜全国春节“反向过年”前五热门目的地。许多“深漂”选择将父母接到工作地团圆。

同程旅行平台数据显示，春节假期前一周从中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票预订热度较去年增长了近40%，其中50岁以上客群占比较去年显著上升。一系列精彩活动也让游客“流量”变“留量”，更多游客选择在深圳过夜。

有关旅游网站监测数据同时显示，春节假期酒店预订量中，北京、广州、深圳、上海排名前四，深圳增长48%，首次跻身全国前三。

记者采访了解到，深圳前海华侨城瑞吉酒店以“岁飨团圆”为主题，在除夕至初七期间推出福字手绘、醒狮灯笼制作、贺年插花及手工汤圆体验等系列活动，为宾客营造沉浸式新春氛围。今年是该酒店2025年2月开业后的首个新春佳节，多项经营指标屡创历史新高，其中2月20日客房入住率达90%，创下酒店开业以来及2026年双项第一。此外，深铁铂尔曼酒店、宝安京基华邑酒店、蓝汐精品酒店等交通枢纽或景区周边的酒店均有多日满房，呈现出强劲的市场需求。

国际游客来深品味科技“中国年”

大年初一，中国对外免签“朋友圈”再迎扩容。自2月17日起，中国对加拿大、英国持普通护照人员实施免签政策，两国持普通护照人员来华经商、旅游观光、探亲访友、交流访问、过境不超过30天，可免办签证入境。

政策落地前夜，正值农历除夕之日，一场别开生面的欢迎仪式在深圳宝安国际机场拉开帷幕，从伦敦希思罗机场起飞的深航ZH888航班经过12小时的飞行，顺利抵达深圳宝安国际机场T3航站楼，机场境外来宾一站式综合服务中心醒狮腾跃、鼓点欢快，为远道而来的旅客送上具有浓郁岭南特色的中国年味。在落地第一时间便收获了意外之喜——“畅游深圳 新春礼包”。A级景区免费畅游、市内免税店VIP礼遇、AI城市旅行卡……“一站式配齐”的福利，让国际友人从落地瞬间便开始沉浸式体验鹏城新春。数据显示，2025年英国入境深圳游客达18.44万人次，在境外客源国中位居前列，成为深圳入境旅游的重要增长极。

在热门景点中，一支18人的德国旅游团被锦绣中华满园花灯、非遗表演深深吸引；在深圳湾公园，外卖无人机将茶饼、春卷直接送到他们手中，大家围在智能取餐柜前边吃边拍照，直呼“小小的震撼” 。携程数据表明，春节最受入境游客欢迎的深圳景点分别为深圳世界之窗、龙华观澜哈利波特：禁忌森林体验、前海冰雪世界、锦绣中华民俗村、深圳野生动物园。

而在华强北步行街，来自阿联酋的采购商阿卜杜拉试戴AI眼镜后兴奋地说：“这款产品在我们国家很有市场，我已经和商户敲定了合作，最快明天就能发货。”2月23日，微信团队发布2026春节数据报告显示，深圳位居境外游客最爱打卡中国城市第二位，仅次于香港。携程平台数据显示，春节期间广东省入境游订单同比增长40%，其中深圳入境游订单量同比激增31%，跻身海外游客最喜爱的广东五大目的地之首。

“跟着电影去旅游”风靡深圳

随着新春假期结束，2026年马年春节档也正式落下帷幕。

根据国家电影局统计，截至2月24日9时，2026年春节档票房为57.52亿元，观影人次为1.20亿。 其中，《飞驰人生3》29.27亿元居首位，《惊蛰无声》8.68亿元、《镖人：风起大漠》8.06亿元，分列二三位。

据悉，春节档大片的火爆激发了更多人“跟着电影去旅游”。飞猪数据显示，《飞驰人生3》取景地甘孜、德令哈，《镖人：风起大漠》取景地克拉玛依，酒店间夜量同比增长超过1倍。

100%在深圳取景的《惊蛰无声》则让“在电影里找深圳地标”等话题登上热搜，影片中岗厦北地铁站“深圳之眼”的未来感穹顶、大疆天空之城的工业美学、光明文化艺术中心的流线型建筑等超高的“含‘深’量”，也激发了深圳春节文旅市场的City Walk新热点，深圳福田、龙岗、南山、光明、龙华等多个取景地成为市民游客新春打卡新选择。值得一提的是，深圳在节前推出四条电影主题旅游线路，串联起城市的科技之美与人文底蕴，助力“银幕风景”转化为“线下流量”。

同程研究院首席研究员程超功在接受媒体采访时表示，深圳等取景地在同程旅行平台的搜索热度快速攀升。他还指出：“既有产品又有线路，还有联合促销活动，相信在影视文旅促销方面会取得不错的成效。”

当景区非遗在科技加持下焕发新意，当“反向过年”为团圆注入新热度，当国际友人在商圈触摸“中国智造”的脉搏，当银幕光影与城市地标交织出新场景——这个春节，一组组跃动的市场数据串起城市里一幕幕精彩瞬间，为深圳文旅“马力全开”写下生动注解。

（本文图片由受访景区提供）