中国市场影响力辐射全球！“洞察这些变化才能找到机会”

【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

据新加坡《亚洲旅游周刊》日前报道，中国出境旅游市场正迈向成熟阶段，对于全球旅游业而言，中国旅行者的出境需求正在重构世界旅游发展格局。

中国国家移民管理局预测，今年2月15日至23日，全国口岸日均出入境旅客将超205万人次，较去年同期增长14.1%。

该报道提到，中国的春节向来以回家团圆、家庭宴席和亲友社交为重点，但现在越来越多的中国“80后”和“90后”群体庆祝团圆的需求已不再局限于家乡，相反，这种团圆仪式可能发生在巴厘岛的海滩上、中东的骆驼骑行中或是在长途欧洲之旅期间。这一转变反映了中国旅游市场的消费变化——人群可支配收入增加、家庭规模缩小、护照普及率提高，以及对体验式旅游的渴望。

报道认为，曾经植根于中国旅行者家乡的节日氛围，现在变得可携带。对于世界各地的旅游目的地而言，必须重视并积极迎接这种变化。

英国《旅游评论》报道指出，2026年以来中国出境旅游人数显著增长，这一趋势源于中国经济持续向好发展、年轻客群旅游观念的转变；2025年，中国人均可支配收入达到43377元人民币，增长5%，这为中国出境游迅速发展提供了坚实基础。

此外，签证选择增多也是重要因素之一。东南亚国家、部分欧洲国家以及巴西等拉美国家已先后与中国互免签证或提供签证便利化措施，从而使中国游客出国旅行更加便捷。

报道援引一家旅游公司的预测称，2026年中国出境游市场增长率将超过20%。泰国、越南、马来西亚和新加坡等东南亚国家仍然受中国游客欢迎。韩国、澳大利亚和新西兰也因距离近和签证便利同样受到中国旅行者的青睐。同时，南美洲一些国家对中国游客也展现出巨大吸引力，在追求新的旅游体验方面，将超过欧洲和北美。

多家在线旅游平台提供给观察者网的数据显示，春节期间，境外游免签目的地、深度游受中国游客追捧，出游余温预计延续至元宵节。同时，出境定制旅游预订量较去年同期增长18%，而签证申请、航班搜索、酒店预订和跟团游预订均已超过2025年同期水平。

途牛数据显示，春节假期期间，出境游短线自由行、跟团游火爆。热门目的地中，马尔代夫、马来西亚、泰国、新加坡等免签游，以及法国、意大利、瑞士、澳大利亚、埃及、德国、新西兰、阿联酋等长线深度游成为途牛用户的热门之选。

此外，文莱、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、斐济、荷兰、希腊、比利时、格鲁吉亚、阿塞拜疆、亚美尼亚等目的地出游热度增长明显。

根据去哪儿旅行的数据，2月15日—23日，平台上的中国游客飞往了全球近千座城市。最受欢迎的出境游目的地城市多在飞行距离近、签证政策友好、温度适宜的亚洲地区。热门城市包括泰国曼谷、马来西亚吉隆坡、新加坡、韩国首尔、泰国普吉、越南胡志明市、印度尼西亚巴厘岛、澳大利亚悉尼、泰国清迈等。

春节期间，飞往“免签新朋友”巴西的机票量同比增长1.9倍，排在增长最快的国家第5位，仅次于哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、阿曼、南非；飞往土耳其的机票量同比增长超1倍。

值得关注的是，2026年冬奥会的举办带动中国旅行者飞赴意大利观赛和旅游热度攀升。去哪儿旅行的数据显示，2月14日—15日飞往意大利的机票量环比前两日增长64%；冬奥赛事期间，国内飞往意大利的国际机票量同比去年增长近2倍。其中最热门的目的地城市为米兰、罗马、威尼斯、佛罗伦萨、那不勒斯。从自驾游热度来看，意大利也是春节期间租车热度TOP10国家，订单量同比去年翻番。

根据航班管家提供给观察者网的数据，春节假期期间，民航国际出港客运航班8829班次，日均恢复至2019年春节的92.3%。通航国家73个，其中TOP20国家航班量占国际航班总量的89.9%，出港区域主要集中在东亚与东南亚，泰国、韩国、马来西亚位列前三，赴韩国恢复率达96.5%；除此之外，马来西亚、新加坡、越南、俄罗斯、澳大利亚、阿联酋、老挝、英国、意大利、哈萨克斯坦、新西兰、卡塔尔等国航班恢复率已超100%。

随着出境游市场的持续火热，中国旅行者境外消费也在持续增长。据中国香港《南华早报》报道，在亚洲机场的商业消费中，中国游客在礼品、食品及奢侈品等品类的支出领先于其他亚洲国家游客。

国际机场协会（ACI）此前发布的研究报告称，中国旅客一直是推动亚洲机场零售业复苏的关键力量，其在奢侈品上的消费达到地区平均水平的两倍。

该研究涵盖亚太及中东地区21个国家36个主要机场，数据均来自这些机场零售商和乘客的反馈。此外，中国游客的购物种类最为丰富，而非过度集中于单一类别。约27%的游客表示糖果是“首选类别”，17%的游客选择购买当地特产，12%的游客会购买奢侈品。

ACI亚太和中东地区分会总干事巴龙奇指出，中国游客的“人均消费额在所有国籍旅客中居于首位，这一趋势凸显了中国出境游市场的强劲韧性。

汇丰银行的一份报告显示，预计到2033年中国出境游市场规模将增长至3860亿美元。中国旅行者不断增长的购买力重塑了全球旅游消费模式，他们的消费需求从单纯的商品可用性转向更加注重商品质量，从日常必需品转向生活方式的升级。

巴西经济学家玛丽亚表示，一直以制造能力闻名的中国，如今也正在成为高端旅游消费市场，其影响力已开始辐射全球，“旅游目的地和企业必须洞察这些变化，并提供高质量、可持续且文化丰富的产品，从而在这一变化的市场中找到真正机会。”

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。