改革者 正青春｜“零藏品”起步的博物馆靠什么圈粉Z世代？

2024年3月5日，习近平总书记参加他所在的十四届全国人大二次会议江苏代表团审议，全国人大代表、南京市博物总馆副馆长宋燕向总书记报告时，讲述了南京六朝博物馆“最美落地窗”走红的故事——这扇连接古都风韵与今世繁华的窗户，让博物馆成为年轻人追捧的打卡地。

不止六朝博物馆，在江苏乃至全国，越来越多博物馆成为年轻人追捧的文化新地标，扬州中国大运河博物馆便是其中的典型代表之一。“零藏品”起步，开馆四年多，这座博物馆持续俘获年轻群体的心，到底有什么秘诀？日前，青青改革者、中运博展览展示部策展人孙思源，讲述了博物馆传承大运河文化、实力破圈的发展历程。

作为亲历中运博从筹备到“爆红”全过程的年轻策展人，孙思源和团队的小伙伴们很早就意识到，传统展陈方式难以在短时间内形成吸引力。经过大量调研，他们决定走一条改革之路：在征集数万件藏品的同时，将数字化、沉浸式体验作为核心竞争力，在14个展厅中打造多个高水准数字艺术空间。

在8号展厅《中国大运河史诗图卷》沉浸式展览现场，震撼场景扑面而来：720度环幕动态呈现古代劳工开凿河道的宏大画面，地面光影流转，犹如波光粼粼的运河水面。观众或驻足凝视，或身着古装拍照打卡，仿佛“穿越”进历史现场。

“这幅图卷本身是国家一级文物，我们通过数字技术让它‘活’了起来。”孙思源介绍，“很多年轻人来这里，不只是看展，更是为了体验、互动、分享，甚至成为展陈内容的共创者。”

如果说数字环幕还停留在视觉震撼，那么中运博打造的国内首个博物馆原创游戏化VR大空间项目——“运河奇境”，则彻底打破了观展的边界。体验者戴上VR设备，瞬间“飞越”至山东南旺枢纽——大运河海拔最高点。通过第一视角，水流奔腾、闸坝运作的工程细节清晰可见，历史文献中抽象的水利智慧转化为可感可知的沉浸旅程。

“大运河是线性活态遗产，光靠文字、模型，年轻人很难真正‘懂’它。”孙思源说，“我们利用LBE大空间VR体验技术，让他们‘亲身’穿越到历史场景中去。这种体验比任何讲解都更直接、更难忘，也让年轻人真正理解了运河在水工科技、漕运文化等方面的巨大价值。”

在孙思源看来，博物馆的核心使命始终是“传递文化”，但传递的方式必须与时俱进。“年轻人认可的，从来不是单一的展陈形式，而是能和他们‘玩到一块儿、聊到一块儿’的文化对话。”

如今，全国许多博物馆都在探索数字化新路径。“几年前我去湖南博物院，马王堆汉墓展厅里有的地方不能拍照，有的展陈细节看不清。今年我再去，发现已经有了‘数字马王堆’，可以虚拟地走进辛追夫人的墓室。” 孙思源介绍，如今很多博物馆开发“考古盲盒”文创，结合AR技术，扫描就能看三维动画讲解；还有故宫、敦煌的数字化项目也让古老文物焕发新生……“这些创新都在做同一件事：让文物活起来，让文化潮起来。”

在她看来，这一代年轻文博人的责任，不仅是守护文物，更是搭建传统文化与当代生活之间的桥梁。“我们想让大家觉得，走进博物馆不是‘上课’，而是体验一种有质感、有共鸣的文化生活。”

通过技术赋能与内容创新，一座“零藏品”起步的博物馆，不仅成功“圈粉”Z世代，更探索出了一条以体验促教育、以创新活文化的可持续发展路径。在这里，年轻人不仅是观众，更是文化的参与者、传播者与共创者。

党的二十届四中全会提出，要植根博大精深的中华文明，顺应信息技术发展潮流，发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，扎实推进文化强国建设。

党的十八大以来，习近平总书记高度重视中华优秀传统文化的保护传承与活化利用，文化足迹遍布大江南北，到访过100多处历史文化遗迹。总书记指出：“要治理好今天的中国，需要对我国历史和传统文化有深入了解。”在新时代浪潮中，越来越多年轻人走进博物馆、爱上传统文化，“网红博物馆”持续走红，有力带动文旅产业蓬勃发展，成为文化传承最生动的时代注脚。

孙思源坚定地认为，当前这条文化传承创新之路走对了。她表示：“未来，我们还想继续探索，让博物馆真正和年轻人同频共振。”从“零藏品”起步到“长满年轻人”，扬州中国大运河博物馆以改革破题、以创新赋能，生动证明：只要找准时代脉搏、真诚面向观众，博物馆就能突破物理空间的限制，成为一座永远开放、永远年轻的文化家园。

为深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，凝聚强国建设、民族复兴的磅礴力量，由中共江苏省委网信办出品、现代快报+制作、中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持的“改革者 正青春”（“我比任何时候更懂你”第五季）网络主题宣传30集系列短视频通过全国22座城市30位青青改革者的沉浸式、场景化讲述，展现了各地、各行业深化改革、创新创造的生动实践，激发广大网民特别是青年网民以奋斗之姿、创新之能推进中国式现代化。

现代快报/现代+记者 裴诗语/文 王紫君/编导 穆子健 吕正昕/摄 倪博雷/后期 张秋岩/设计