平均票价近六年最低，猫眼研究院发布2026春节档数据洞察

2月24日，猫眼研究院发布《2026春节档数据洞察》（以下简称《洞察》）。《洞察》显示，今年春节档电影总票房达到57.52亿元，总观影人次1.2亿。由于缺乏强流量高热度的爆款大片的带动，档期内整体表现平平，仅《飞驰人生3》票房表现符合行业预期。《镖人：风气大漠》上映后凭借过硬口碑实现票房逆跌，带动假期最后两日大盘跌幅相对较小。

值得一提的是，今年春节档，由于影片平均时长缩短，带动了总放映场次大幅提升，一定程度上体现了影院终端放映能力的提升。猫眼专业版数据显示，今年春节档总场次超435万，创春节档历史新高。其间初一至初七日均场次超55万，相比去年同期提升15%，为观众提供更丰富的观影选择。与此同时，今年春节档平均票价降至近六年最低水平，三四线城市票价下滑幅度更为明显，同比下降超6%，大幅降低大众观影门槛。

随着各地观众返乡过年，下沉市场成为春节档票房的主力军。今年春节档，三四线城市票房占比接近六成，为近六年最高，下沉市场消费潜力得到进一步释放。具体到影片，除《星河入梦》《夜王》外，其余新片三四线城市票房占比均超过50%，其中《熊出没·年年有熊》占比更是高达65%。而在全国影城票房排名中，有4家四线城市影城跻身前十。

从单片表现来看，《飞驰人生3》作为IP系列续作，以超29亿的绝对优势，稳居档期票房榜首；聚焦国安题材影片《惊蛰无声》以8.67亿档期票房成绩位居第二；漫改武侠电影《镖人：风起大漠》与合家欢动画《熊出没·年年有熊》分别以8.06亿、7.13亿票房成绩位列第三、第四。在《飞驰人生3》和《镖人：风起大漠》的带动下，今年春节档购票画像也首次更偏向年长男性。

作为本届春节档票房冠军，《飞驰人生3》展现出了成熟IP在春节档的优势，通过高认知+强转化带来票房基本盘，再通过稳定的口碑表现带来票房突破。数据显示，《飞驰人生3》映前累计想看人数达97.8万创系列新高，首映日票房6.41亿也刷新了系列首映日的票房纪录。影片制作持续升级，视效层面的突破获得观众高度认可，上映前两日单片IMAX票房占比均超90%。

除头部影片领跑外，档期中亦涌现口碑黑马。武侠片《镖人：风起大漠》成为今年春节档唯一实现票房逆跌的影片。《洞察》显示，影片首日票房排名仅第4，到第四日已成功升至第2，场次占比与票房占比同步走高。作为男频热血漫改作品，《镖人：风起大漠》集齐几代功夫影星，精彩的动作戏成核心亮点，观众对主创及角色的评价占比达38.8%，远超2025年均值。值得一提的是，陈丽君饰演的阿育娅获得女性观众的高度好评，观众提及率仅次于吴京饰演的主角刀马，让影片在核心男性受众之外，实现了受众圈层的突破。

猫眼娱乐市场分析师赖力表示，2026年春节档整体表现喜忧参半。一方面，头部IP的持续发力与优质作品的口碑逆袭并存，下沉市场的消费潜力进一步释放，展现出中国电影市场的坚实基础和超强韧性。另一方面，“冰火两重天”的最终格局，以及档期票房表现也给所有人带来了警示，行业也需要对春节档的生态、不同影片的抗压能力，以及“定档晚”“过度依赖流量”等现象重新评估审视。希望未来电影市场能够进一步优化提升内容供给、探索多元类型题材、持续挖掘消费潜力，助力行业朝着更高效、更繁荣、更具活力的态势不断发展。

采写：南都N视频记者 林经武