上海
新岁启，马运至，福气满溢迎新春。丙午马年春节，静安区消费市场火力全开，交出亮眼“成绩单”！呈现出“人气爆棚、销售再创新高”的火热态势。
数据全线飘红，南京西路商圈“一马当先”。春节期间，静安区三大商圈齐发力，其中，南京西路商圈表现尤为抢眼，销售同比增长高达28.1%，销售规模位列全市第一，以绝对优势引领消费增长。苏河湾商圈紧随其后，销售同比增长15%，大宁商圈保持稳健态势。区商务委监测的34家重点商业企业合计实现销售额同比2025年同期增长超18.38%，新春消费市场实现“开门红”。
地标人气“爆表”，消费热度“万马奔腾”。
兴业太古汇日均客流近10万，同比实现翻倍增长，日均销售同比增长50%；今年以来，兴业太古汇即买即退消费总额同比增幅700%，凸显出静安吸引高端消费和外籍游客的强大磁力。
张园日均客流超12万，大年初三客流同比暴增528%，创下历史新高，初三至初五销售额更是同比增长两倍。
cp静安、苏河湾万象天地、王家沙等客流同比增长20%、60%、65%。各大商场、店铺人潮涌动，消费热度如“万马奔腾”，展现出静安商业强劲的韧性和活力。
静安新春消费为何能“一马当先”？
关键在于静安在促消费举措、促消费模式方面的持续创新、精准发力。通过文旅商体展深度融合、精准吸引外来消费、科技赋能消费场景三大核心策略，推出一系列高品质促消费活动，为消费市场注入了源源不断的活力。
一是精准引流多元消费，呈现可游可感的“海派中国年”。
商圈寻“马”，引流聚气。三大商圈集中推出十余项马年大型主题装置，比如恒隆广场“隆马新程”、兴业太古汇“五福桃林”、静安嘉里中心“盏盏新年”及中信泰富广场“摇感马力”等艺术装置，共同营造浓厚年节氛围，吸引消费者驻足打卡，带动商圈人气与消费。
礼赠“福韵”，传递年味。面向外地游客、入境人士及在沪外籍友人，静安特别推出内含海派非遗香线、特色胸针等文创产品的“静安礼物”新春礼包，联动张园、兴业太古汇等24家商业载体发放，以“中国年，国际范”的静安温度，让海派年味可触可感，为市民游客留下独特的新春记忆，同时有效激发了外来消费（尤其是入境消费）活力。
二是文旅商体展全域联动，打造新春消费沉浸式场景。
聚焦夜间经济，打造光影游园会。以静安国际光影展为核心，在张园—茂名北路主场携手徐悲鸿ip，推出《天河奔马》《一马当先》等光影作品，点亮夜间消费场景，打造流量新热点。
聚焦融合创新，丰富互动体验业态。同步开展张园新春游园会、乐高积木新春巡礼、“摇啊摇”沉浸式vr音乐体验，举办v muse珠宝限时展览，增强消费吸引力。
聚焦演艺引流，形成全区消费动线。推出“奔马戏春风”演艺快闪活动，连续七日在张园、大宁国际等六大点位开展马戏特色演出，联动各商场舞龙舞狮等民俗活动，有效串联全区消费动线，激活整体消费氛围。
三是科技赋能创新体验，激发新春消费市场新活力。
持续发放“马上有礼”消费券，激发消费潜力。2026静安“马上有礼”消费券春节期间“两秒抢光”，撬动比达5.3倍。
创新夜间消费券模式，拓展消费场景。聚焦“吴江路—丰盛里”夜间经济集聚区以及大悦城夜间好去处，于初四到初七推出“碰一下”夜间消费券，累计惠及6600余人，核销率超98%；元宵节将推出“随机抽奖碰一下”，增强消费互动性。
打造数字化消费载体，串联消费场景。以“静安go消费手环”为载体的“潮玩静安 解锁新春新体验”主题活动，联动三大商圈12家商场及品牌，消费者凭手环可兑换满减券包、定制徽章等福利，春节假期权益领取数破千。从线上“秒抢光”到线下“碰一下”，从大额券到打卡手环，静安以科技赋能消费场景，将实惠与惊喜送到市民手中，让新春消费市场真正“热起来、火起来”。
记者：黄小清
编辑：梁慧
资料：区商务委
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上观号作者：上海静安
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