《熊出没》稳定发挥， 中国品牌兔头妈妈成为春节档隐藏赢家

国家电影局公布的数据显示，2025年中国观影人次达 12.38亿，同比增长22.57%。而贡献了近一半票房的动画电影，悄然实现了从“低龄向”到“全龄段合家欢”的角色蜕变。

这一趋势在今年春节档得到再度印证——截至2月19日19时30分，2026年春节档电影总票房（含预售及点映）已超30亿元，其中国民动画IP《熊出没》系列第十二部大电影《熊出没·年年有熊》，以首日1.69亿票房稳居第三，拥有43%以上的高上座率。据灯塔专业版用户画像分析，该影片受众群体，逾七成为女性，35岁以上群体占比过半。堪称为无数家庭“合家欢”观影的首选。

作为连续12年登陆春节档的国产动画IP，“熊出没”系列已陪伴观众走过一整个完整的生肖轮回。其持续高光的表现，不仅延续了“熊出没”经久不衰的市场号召力，更是证明：动画电影早已深度嵌入中国家庭的春节仪式感，成为亲子消费不可或缺的一部分。

数亿家庭年年赴约，熊出没稳坐商业C位

“观影+消费”的双重场景，让春节档不仅是电影的战场，更是品牌与家庭情感联结的关键场景。

作为华强方特的经典IP，《熊出没》拥有成功的跨界思维。据方特动漫官网显示，《熊出没》品牌授权业务已覆盖玩具、文具、家居、食品、饮料、童装、童鞋、游戏、装修材料、主题活动等多个行业领域，迄今为止，《熊出没》上市产品类别达2000多种，品牌认购力超过20亿元。

有媒体报道，华强方特在选择合作方时，首先考虑合作方的品牌理念、市场定位及受众群体是否与IP匹配；其次，考虑双方合作目标一致性；最后，综合评估合作品牌的质量和创新力。

在严格的IP合作条件下，今年《熊出没》大电影中，再次出现了熟悉的身影，中国品牌兔头妈妈与熊出没“再续前缘”，成为儿童洗护官方合作品牌。这也是兔头妈妈连续第三年深耕春节档，将“新年儿童洗护，就用兔头妈妈”逐步植入新一代家庭的消费心智。

持续深耕春节档，老朋友再登大银幕

从《熊出没10》到《哪吒》，再到《熊出没12》二度合作，兔头妈妈已形成“春节档+国民动画IP”的常态化联名策略。每一次联名不仅是品牌曝光，更是与千万家庭的情感对话。兔头妈妈品牌负责人表示：“我们希望通过孩子们喜爱的动画角色，传递科学护理的理念，让护理成为亲子互动中愉快的一部分。”

春节档预热前期，兔头妈妈首发联名短片，以熊强三人组迎接新春为切入点，通过买糖画、挂灯笼等轻松幽默剧情展示产品使用场景，在微博平台实现“话题+种草”双效传播。2月13日，多位kol集中发布品牌tvc、洗发水等产品种草相关内容，#光头强没有光头只剩下强了#相关话题登上微博实时上升热点，品牌声量持续攀升。

电影上映，观众在享受大电影带来的欢乐之余，还会收获一份小小的“发现”的乐趣——亲子家庭熟悉的兔头妈妈高纯奥拉氟分龄防蛀牙膏，以意想不到的趣味方式，成了电影场景的一部分，并回扣首次合作的剧情。这并非偶然，而是兔头妈妈与《熊出没》IP在二次合作中，精心设计的一场“沉浸式家庭对话”。

纵观此次联名合作，相较于以往联名聚焦奥拉氟防蛀牙膏单品，此次兔头妈妈将联名产品拓展至儿童洗发水与分龄面霜，从单品爆款到全系护理，拓展品牌场景边界。

巧用情感锚点，打造场景化解决方案

对于孩子而言，于熟悉的卡通世界中发现与自己日常生活紧密相关的物品，会产生一种奇妙的“联结感”与“认同感”。这种瞬间的惊喜，是一个强大的情感记忆锚点。它巧妙地将品牌从“爸妈要求我用的产品”，转化为“我和主人公同款装备”，这一联结和IP本身信任背书一起，缓解了父母监督孩子日常洗护焦虑。兔头妈妈与《熊出没》的联动，正是针对这一特殊场景提供的“一站式解决方案”。

实际上，与其说兔头妈妈在押宝IP，不如说它在持续深耕“场景”——那些孩子真实生活、父母真实焦虑的瞬间。

过去一年，兔头妈妈的场景触角早已不局限于影院。或在夏季海南高端亲子酒店群，也在冬季国内多家知名滑雪场，兔头妈妈儿童面霜护理娇嫩脸庞，奥拉氟分龄防蛀牙膏持续守护儿童口腔健康，兔头妈妈跟随中国家庭的出游轨迹，把日常护理带到第一线。当品牌能在雪场、海边、影院里反复出现、反复解决具体问题，“兔头妈妈”四个字就从货架上的标签，变成父母心中“那个懂我带娃难处的老朋友”。

2026年再闯春节档，是品牌“爱与科学”理念下的进一步场景深化。兔头妈妈凭借创新联名与扎实的产品力持续发力，这场始于春节档的新一年长跑，才刚刚进入加速期。

责任编辑：韩璐(EN053)