超长春节假期点燃文旅市场 平台多维度数据创新高

（来源：经济日报）

转自：经济日报

2026年春节假期即将圆满收官，旅游市场交出一份亮眼成绩单。2月23日，记者从同程、去哪儿、途牛等旅游平台获悉，今年出外“旅游式过年”与返乡“过年式旅游”双双爆火，出游频次更高、游玩内容更丰富，人均旅游消费持续提升。受益于此，各家平台多维度数据表现亮眼，超长假期释放出消费市场强劲增长动能。

具体来看，如木鸟民宿平台上，春节期间订单同比增长26％，连住3天以上订单同比增长32％，刷新平台历史春节高峰数据。同程旅行平台上，重庆、成都等中西部城市文旅产品来自本地居民的预订热度同比增幅超100％；米兰等意大利热门目的地酒店预订热度同比增长超200％。飞猪数据则显示，国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比去年增长超80％，酒店间夜量同比增长75％。同时，该平台上假期国内游人均预订金额较去年提升约10％。

过年不再围着饭桌转，而是陪爸妈citywalk、喝咖啡，带他们打卡年轻人常去的商圈和主题乐园……2026年的超长春节假期，让“反向过年”从一种小众选择变成了一种潮流。

以春节假期反向飞往北京的旅客为例，去哪儿旅行数据显示，约18％年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客同比2025年春节假期增加超一成。门票预订方面，60岁以上游客预订景区门票量同比增长40％。在最受60岁以上游客欢迎的景区中，北京环球度假区跻身前五；上海迪士尼度假区、哈尔滨冰雪大世界、香港迪士尼乐园等主题乐园和冰雪景区，同样成为“60＋”游客的新宠。

这个假期，返乡过年的热潮让“家门口旅游”火了。回都回了，重新发现家乡的美。从春节期间门票预订来看，去哪儿旅行数据显示，如河南开封汴河游船景区、湖北武汉东湖梅园、江西景德镇陶溪川文创街区的门票预订量增长最为显著，同比增长都超过5倍。此外，山西临汾哪吒传奇景区、浙江金华诸葛八卦村、江西上饶望仙谷、江西九江庐山的门票预订量，同比均翻番增长。

“家门口旅游”的热度也带火了县城里的文旅消费市场。一批“小而美”的小城凭借特色年俗活动、地道美食、独特文化等强势“出圈”，成为春节旅游新潮流。

到县城里寻找传统“年味儿”，同程旅行数据显示，黟县、阳朔县等县城酒店预订热度同比增幅超400％。另外，晋中平遥县、福州平潭县、玉溪澄江市、上饶婺源县等县域目的地的酒店及景点预订热度也位居全国县域旅游前列。其中，福州平潭县春节假期主打山海国潮、两岸年味和非遗展演，将当地特色年俗活动与流行国潮元素相结合，吸引了大量年轻人前往打卡。

另据途牛数据显示，平台上保亭、德宏出游人次较去年春节假期增长均超两倍；潮州、延边、汕头、南平等目的地出游人次较去年同期均增长了一倍以上。酒店预定方面，烟台、南平、潮州、凉山、开封、大同、汕头、泰安、宁德、潍坊等目的地的酒店预订热度增长尤为显著，春节期间上演了一幕幕“一房难求”的火热盛况。另外，木鸟民宿平台上，琼海、儋州、陵水、防城港、湛江多城今年春节订单同比均实现2.5倍以上增长。

假期还有哪些旅行新趋势？马蜂窝大数据显示，“非遗体验”搜索量同比增长180％，其中00后人群占比最高，成为非遗体验的核心群体。另外，飞猪数据显示，春节档大片也激发了更多人“跟着电影去旅行”。飞猪数据显示，《飞驰人生3》取景地甘孜、德令哈，《镖人：风起大漠》取景地克拉玛依，酒店间夜量同比增长超一倍。

这个假期，不少城市的街头巷尾也有了更多国际“新面孔”。受益于持续优化的免签政策，越来越多的外国游客选择春节期间来华旅游，感受“中国年”。飞猪平台上，春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍，上海、广州、成都、北京、大连、西安、杭州、深圳、福州、宁波等是他们最青睐的“入境游首站”城市。

“与往年不同，今年外国游客来中国不满足只玩儿一个城市，而是首站选择北京、上海、广州等大城市，然后向内延伸，探索更多中国城市。”去哪儿方面介绍，春节期间，平台上使用非中国护照预订国内航班的数量同比去年增长两成，外国旅客预订国内航线间机票覆盖了107个城市，脚步延伸到井冈山、万州、阿勒泰、昭通等地。