拆解史上最强短剧春节档：巨头围猎，谁能抢占用户碎片时间？

文|《投资者网》吴微

当2026年丙午马年的钟声敲响，中国家庭的除夕夜景致，正在发生微妙的变化。电视机里春晚的歌舞依然喧嚣，但在沙发的一角，年轻人、甚至银发长辈们的手指正飞快滑动手机屏幕。那里正在上演着一场关于"回村逆袭"、"马年转运"或是"赛博年兽"的百亿流量盛宴。

短短数年间，中国短剧行业完成了一场惊人的蜕变。从曾经被视为"边缘草根"的段子集锦，到2024年产值首次超越电影总票房，再到2026年初预测行业总产值将突破1200亿元规模。微短剧已不再是影视行业的"边角料"，而是与电影、长剧集并行的主流文化形态。在这个被称为"史上最强短剧档"的马年春节，字节跳动、快手、腾讯等巨头不仅祭出了AI技术流和巨额补贴，更通过"免费+广告"的模式彻底重构了内容行业的商业版图。

狂飙突进：从"野蛮生长"到"千亿主流"

回顾中国短剧的发展史，是一部典型的互联网版"速度与激情"。2012年至2018年是萌芽期，彼时以《屌丝男士》《万万没想到》为代表的段子剧尚未形成明确的"微短剧"概念，直到2018年爱奇艺（IQ.US）推出竖屏剧《生活对我下手了》，才标志着竖屏叙事进入主流视野。随后的2019年至2021年，抖音、快手（01024.HK）双雄入场，广电总局正式赋予其"网络微短剧"的官方身份，行业也进入平台孵化期。

短剧真正的爆发始于2022年。以"霸总、赘婿"为标签的小程序短剧，凭借"一周拍完、八天过亿"的财富神话，将行业推向了野蛮生长的巅峰。而到了2024年，随着《逃出大英博物馆》等精品内容的破圈以及监管的"分类分层"落地，行业正式进入了"提质出海"的合规期。

站在2026年的节点回望，数据是最直观的注脚。2021年短剧市场规模仅约3.6亿元，2024年已飙升至504.2亿元，首次比肩电影总票房；而据行业预测，2026年这一数字将突破1200亿元。这种几何级数的增长，被业内形容为"影视行业的短视频化革命"。

在千亿产值的诱惑下，短剧行业的玩家早已不是当年的"草台班子"，而是形成了壁垒森严的"五大派系"。

首先是流量巨头快手与抖音。他们依然是短剧的核心战场，既做裁判也做运动员。字节系旗下的红果短剧（现番茄短剧）在2024-2025年异军突起，用"免费内容+广告变现"的模式收割了广阔的下沉市场。

而在内容端，拥有海量IP的阅文集团（0772.HK）、中文在线（300364.SZ）以及掌阅科技（603533.SH），掌握着短剧的"剧本源头"。华策影视（300133.SZ）、完美世界（002624.SZ）等传统大厂，也带着专业制作能力入局，试图进行"降维打击"。引力传媒（603598.SH）、因赛集团（300781.SZ）等营销公司则专注于投流与品牌营销，成为幕后的卖水人。

商业变局：免费模式颠覆与长视频的"焦虑"

2026年春节档短剧行业的一个显著特征，是其商业模式的根本性重构。过去那种"诱导用户冲动充值"的单一模式正在退潮，取而代之的是更加成熟、多元的变现逻辑。

曾几何时，小程序短剧靠的是"前10集免费，后90集付费"的IAP（应用内付费）盈利模式。然而，随着红果短剧的崛起，IAA（应用内广告）模式正在成为主流。数据显示，2023年以前，付费充值贡献了短剧行业主要的产值；但到了2025年，随着"看广告免费看剧"模式让用户规模暴涨，广告变现产值占比迅速提升。

这对广告主而言是巨大的红利。品牌不再满足于硬广，而是追求"内容即货架"。以美妆品牌韩束为例，其通过定制短剧实现了数十亿级的曝光与销售转化，这种"短剧种草+直播间收割"的闭环，让因赛集团（300781.SZ）等营销服务商赚得盆满钵满。

而国内市场的红海厮杀，还迫使巨头们将目光投向海外。中文在线（300364.SZ）旗下的ReelShort早在2022年就开启了出海元年，将"霸总"、"狼人"等中国式爽文内核移植到北美。到了2026年，海外产值已成为头部公司的新增长极。这也标志着短剧已与网文、游戏并列为中国文化出海的"新三样"。

短剧行业的快速崛起，让爱奇艺、腾讯控股（0700.HK）、芒果超媒（300413.SZ）等长视频平台感受到了前所未有的生存焦虑。用户注意力的碎片化，导致长剧的"弃剧率"攀升。

面对挑战，长视频巨头们在2024年后集体调整战略，实施"升维打击"。首先是预算的转移，腾讯视频等平台公开将长剧预算的10%-20%转移至微短剧。其次是IP的衍生与再开发，长视频平台正利用《唐朝诡事录》《还珠格格》等经典IP开发衍生短剧，试图留住存量用户。最后是技术的赋能，优酷、爱奇艺等长视频平台背后均为互联网大厂，他们纷纷推出AI制作辅助工具，试图在效率上追赶短视频平台。

在2026年的当下，长短视频的边界已模糊，双方争夺的本质是"用户碎片化时间的定价权"。

马年春节档：AI造梦与流量围猎

如果说过去几年的春节是短剧的试炼场，那么2026年丙午马年的春节，则是一场武装到牙齿的决战。在这个"史上最强短剧档"，各大平台不再满足于"土味"，而是祭出了AI、IP与情怀的三重杀手锏。

为了迎合春节氛围，今年短剧市场呈现出明显的定制化趋势，"生肖谐音梗"与"AI技术流"成为两大流派。

快手推出了由"可灵"模型生成的全球首部AI贺岁动画短片集《马上有戏》，将传统年兽传说与现代都市结合，视觉效果震撼，标志着AIGC在短剧行业的规模化商用。

周星驰与抖音合作的"九五二七剧场"推出了《马首是瞻》，该剧延续周氏无厘头风格，讲述小人物在除夕夜寻找文物的家国情怀，彻底拉高了短剧的制作门槛。

针对春节团圆场景，红果短剧还推出了《太奶奶的团圆饭》，以百岁老人视角串联时代变迁，精准击中家庭共赏的痛点，试图在"合家欢"市场分一杯羹。

图片来源：红果短剧APP

为了在春节假期抢夺用户，各大平台的获客手段也花样百出。其中，字节系（红果）继续高举"免费"大旗，推出了"2026红果春节档"，上千部好剧免费看，并效仿支付宝"集五福"推出集卡赢现金活动，利用社交裂变在家庭群中病毒式传播。

快手则绑定头部主播与短剧明星，通过"星芒短剧春节不停播"和直播互动，实现跨圈层获客。

腾讯与爱奇艺打出了"文旅牌"和"限时免单"的活动。配合官方的"跟着微短剧去旅行"计划，腾讯视频推出了《龙马精神2026》等作品，并联动线下景点发放打卡福利，试图将线上流量转化为线下消费。

在这个马年春节，我们看到的不再是简单的"爽文"堆砌，而是更精致的画面、更普世的情感以及AI技术的深度介入。短剧正在从一种"不仅可以爽"的娱乐消费，进化为承载家国情怀与社会议题的载体。

对于投资者而言，关注中文在线、芒果超媒、快手等头部玩家在春节档的表现，或许能窥见未来一年数字娱乐产业的资金流向。而对于普通观众来说，无论是在归乡的高铁上，还是在年夜饭后的沙发里，刷几集短剧，或许已成为继看春晚、打麻将之后的第三大"春节新民俗"。（思维财经出品）■