头部影片领跑 春节档总场次创新高

来源：中国证券报-中证网

　　● 本报记者杨梓岩

　　据灯塔专业版数据，截至2月23日18时，2026年春节档总票房突破56亿元，总场次435.08万场，总观影人次1.17亿，平均票价47.9元。其中，总场次大幅刷新中国影史春节档纪录。今年春节档从腊月二十八持续到正月初七，被称作“史上最长春节档”，为票房释放提供了更充裕的时间窗口。

　　IP续作热卖

　　《飞驰人生3》是今年春节档的头号种子选手。该片由韩寒编剧并执导，沈腾领衔主演。截至2月23日18时，该片以28.9亿元的票房成绩位列2026年春节档票房榜首位，贡献了大盘五成票房。沈腾也借此达成个人全部电影票房400亿元里程碑。该片也打破了由《长津湖之水门桥》保持的“中国影史剧情片首映日票房纪录”。此前，该片还陆续打破“过去三年剧情片预售票房纪录”“过去三年首映日人次纪录”“过去三年首映日票房纪录”“过去三年春节档影片首映日场次纪录”等多项纪录。《飞驰人生》系列影片前两部分别取得了17.28亿元和33.61亿元的票房成绩。

　　《飞驰人生3》吸引了多家上市影企参与，出品方包括大麦娱乐、万达电影、博纳影业、中国电影、横店影视等，光线传媒、金逸影视则出现在该片联合出品方名单中。

　　截至2月23日18时，《惊蛰无声》以8.6亿元的票房，位列2026年春节档票房榜第二位。该影片由张艺谋执导，是张艺谋继《狙击手》《满江红》《第二十条》后第四次进军春节档。影片将谍战叙事从常见的年代背景移至现代都市，汇集了易烊千玺、朱一龙、宋佳等知名演员。大麦娱乐、中国电影等参与出品。

　　武侠动作影片《镖人：风起大漠》改编自同名现象级漫画，由袁和平执导，吴京、谢霆锋等主演。该片出品方包括大麦娱乐、中国电影等。截至2月23日18时，该片以7.9亿元票房位列2026年春节档票房榜第三位。

　　熊出没系列电影是春节档的常驻嘉宾，《熊出没．年年有熊》为该系列的第12部大电影。《熊出没》系列此前已推出11部电影，累计票房突破85亿元。此次《熊出没．年年有熊》上映后，该系列总票房已超越《流浪地球》系列，进入中国影史系列电影票房榜前五。

　　截至2月23日18时，《熊出没．年年有熊》以7.1亿元票房，位列2026年春节档票房榜第四位。灯塔专业版数据显示，该片受众群体中35岁以上观众占比达51%，三四线城市受众占比达51.5%，显示出强大的亲子家庭观影属性和下沉市场号召力。该片出品方包括万达电影、猫眼娱乐、横店影视、华强方特等。

　　供给结构均衡

　　业内人士分析认为，今年电影市场春节档供给结构相对均衡，这一格局有利于覆盖不同喜好、不同年龄段观众的观影需求。

　　猫眼娱乐市场分析师赖力对记者表示，尽管今年春节档缺乏超强头部“爆款”大片，但从票房成绩来看，整体表现比较稳定，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》几部相对体量较大的影片都有不错的发挥，市场热度不断攀升。

　　“今年春节档以六部新片为主力，涵盖喜剧、武侠、谍战、科幻、动画等多元题材类型，影片整体口碑得到市场认可。”大麦娱乐灯塔专业版数据分析师陈晋指出，档期内多人观影占比达25.1%，创下春节档新高，今年家庭观影氛围更加浓厚。

　　陈晋表示，2026年春节档电影市场或从2025年春节档的“一超多强”回归“多强争霸”格局。十多年来，春节档票房从2014年的14.51亿元增长到2025年的95.14亿元。2021年起，春节档票房稳定在60亿元以上高位。在《哪吒之魔童闹海》的带动下，2025年春节档创下95.14亿元的档期票房新高，再次验证了中国电影市场的爆发潜力。“春节档是市场瞬时爆发力与观众消费热情的极致体现。”陈晋介绍，“中国影史单日票房前五名中，有4次出现在大年初一。”

　　庞大的观影基数为2026年春节档奠定了坚实基础。2026年，春节假期长达9天，这个“史上最长春节档”为电影票房冲高提供了更充裕的时间窗口。

　　考验系统化运营

　　据大麦娱乐旗下灯塔专业版数据，大年初六开始，一二线票房占比大幅上调，好口碑推动“观影返城潮”，多部春节档新片有望在假期结束后仍保持强劲票房走势。

　　陈晋介绍，观众方面，过去三年春节档女性观众占比极为突出，均超过60%，今年春节档男性观众占比显著增长，《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等影片热映，有效拉动了春节档男性观众的观影热情，使得今年春节档电影市场男女比例更加均衡。此外，35岁及以上、多人观影占比依旧突出，春节档合家观影的氛围依然浓厚。

　　区域方面，江苏省获得了2021-2025连续5年春节档省份票房冠军，今年由于《镖人：风起大漠》《夜王》在广东热映，省份票房冠军竞争白热化，依然还有悬念。东北地区尤其是辽宁省因《飞驰人生3》热映票房表现突出，辽宁省多个影院进入春节档全国影院排名前列。

　　业内人士分析，在“最长春节假期”、家庭观影主导、下沉市场活跃的多重利好下，春节档影片不仅需要过硬的品质和鲜明的类型定位，更需有效触达三四线城市的观影主力。2026年春节档的竞争，已从单点爆款转向系统化运营——谁能在内容、宣发与用户洞察上形成合力，谁就更有可能脱颖而出。