春节档票房超55亿元 电影周边产品热销

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证券时报记者 吴志

从喜剧、科幻、武侠到谍战、动画，2026年春节档电影类型丰富多元，吸引超过1亿人次观众走进影院观影。灯塔专业版数据显示，截至2月23日16时，2026年春节档票房约55.3亿元（含预售），观影人次（总出票）约1.15亿。

在春节档带动下，截至2月23日16时，2026年我国年度票房已达到80.6亿元（含预售），暂列全球单一市场票房第一名。

2026年春节档共有8部影片上映。截至2月23日下午16时，《飞驰人生3》以约28.2亿元票房位列春节档影片票房榜榜首，占总票房的比例超过50%，这也是《飞驰人生》系列三部影片中春节档期内取得票房最高的一部。

谍战题材电影《惊蛰无声》取得约8.4亿元票房，武侠题材影片《镖人：风起大漠》票房接近8亿元。《熊出没》系列是春节档的“常客”，今年上映的《熊出没：年年有熊》取得约7亿元票房。

今年春节档主要影片时长相对较短，影院排片更为灵活。2月17日，全国影院排映场次接近60万场，大幅刷新中国影史纪录。截至2月23日下午16时，2026年春节档总场次达到435万场，刷新同期纪录。

整体来看，由于2025年春节档有《哪吒之魔童闹海》等爆款影片带动，票房基数较高，2026年春节档票房较2025年同比下降，但观影作为春节期间的核心文娱活动，依旧延续着热闹的消费氛围。

春节期间，证券时报记者走进上海市内的多家影院，大年初一部分影院热门场次提前售罄，检票观众排起长队；从正月初二到初六，不少影院始终保持着较高的上座率。

为了增加影院的“年味”，吸引更多观众观影，许多影院装扮一新，并推出了春节配套活动。上海电影旗下上海影城SHO不仅换上了全套马年“新装”，还联动全场优质商户，打造“观影+消费”沉浸式体验，持电影票至联动商户消费，可获得相关优惠。

万达影城上海五角场万达广场店经理赵帅在接受证券时报记者采访时表示，今年万达影城重点围绕新春氛围去营造和服务体验升级，以优质的活动和贴心的服务吸引观众。氛围方面，万达影城在大堂设置了“马年主题新春打卡区”，并联动影片IP及小马宝莉等人气IP，进行场景化布置和衍生品销售，顾客看电影还可选购周边产品。

“从近几年春节档一线运营情况来看，我们发现有三个比较明显的趋势，这也是电影消费升级的具体体现。”赵帅介绍，一是观影正逐步成为阖家团圆的重要方式，从原本的个人娱乐转向家庭社交场景，观影渗透率持续提升；二是影片口碑驱动效应比较显著，春节档影片从喜剧主导走向了多元题材、百花齐放，而观众选择更看重口碑和题材的创新；三是观众体验需求在升级，观众既追求优质的视听，也在意场景和服务的细节。

春节假期也是潮玩消费高峰，尤其是电影相关的周边产品销售火爆。2月16日（除夕）至2月23日，证券时报记者陆续走访了上海市内的多家潮玩门店，购买潮玩产品的消费者络绎不绝，商家大多推出了各种包含春节元素的产品吸引消费者。

潮玩品牌52TOYS相关人士接受证券时报记者采访时介绍：“像《熊出没》角色形象萌趣可爱，非常适合毛绒、礼盒、周边等产品类型，《镖人》的武侠人设与造型辨识度突出，则与可动人偶的收藏、把玩属性天然契合。”

从往年的情况看，热映影片对潮玩、衍生品的带动作用较为明显。据52TOYS相关人士介绍，对于影视IP衍生品的设计开发，公司会进行提前布局，此次《熊出没》系列产品，早在一年前就和IP版权方敲定合作。

为了确保推出的产品获得用户喜爱，针对IP受众及其消费习惯，特别是春节期间的消费习惯，公司也进行了调研。“从设计到生产全链路我们也实现了高效协同，推出静态玩偶、可动玩偶、毛绒玩具、变形玩具、衍生周边等丰富的产品形态，覆盖不同消费场景与需求，以在影片热映期间快速承接市场需求。”上述人士介绍。