“反向代购”火了，老外都组团来中国买点啥？

来源：【人民日报中央厨房-零时差工作室】

原标题：外国游客的访华行程正被重新定义——到中国，“中国购”

“一定要带着空箱子去中国”“‘中国购’必买商品榜单”“超实用中国离境退税指南”——点击国外社交平台的“中国购”词条，这几条帖文居点赞量榜首。国家税务总局数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9%，退税额同比增长95.8%。

从“中国游”到“中国购”，这些具体实用的中国购物指南，不仅是入境游产品的延伸，更折射出中国旅游市场的深层变革。丰富多元的消费场景正重新定义外国游客的访华行程，每一次扫码支付的背后，都是对中国制造品质、科技创新实力与东方美学理念的深度认同。

特色购——科技类产品成新宠 一站式购物获点赞

“这两款型号有什么不同？可以与我的手机连接使用吗？”在北京王府井步行街的一家数码产品专卖店里，意大利游客卢卡正在挑选一款中国品牌智能手环。在导购的详细讲解下，卢卡试用了手环的多项功能，一口气买了4个。“我妻子有晨跑习惯，健康监测功能对我父母很有用，我的孩子更不用说了，中国智能产品能让他成为学校里的‘人气王’。”卢卡笑着告诉记者，来中国旅行前，他收到不少朋友的“代购”请求，蓝牙耳机、充电宝等都在“代购”清单内。

随着中国“科技潮”席卷全球，外国游客的“扫货地图”不再局限于景区特产店，而是逐渐延伸至科技品类。折叠屏手机、AI眼镜、无人机等商品出现在外国游客的购物车里，科技类产品消费成为他们“可带走的中国体验”。

深圳华强北步行街被誉为“中国电子第一街”，是不少外国游客心目中的“扫货圣地”。来到华强电子世界和赛格电子市场，背着大包小包甚至拖着行李箱的外国游客在人群中格外显眼。他们有的对着手机里保存的图片寻找心仪商品，有的手里拿着小本子记录价格货比三家。“之前提起中国特产，大家想到的都是茶叶和熊猫玩具，但现在这些充满科技范儿的智能产品，已经成为广受欢迎的‘新特产’。”经过一上午扫货，一名埃及游客的购物袋装得满满当当。“和欧洲相比，这里的商品种类更齐全，价格更实惠。”一名来自欧洲的游客推着行李箱快步走着，穿梭在各个店铺间。

据介绍，华强北通过统筹街区35家专业市场统一联动布展和品牌集中促销等手段，集中呈现智能终端、智能家电、3C数码配件等领域的新款潮品，致力于打造外国客商来华“选品第一站”。“为进一步提升外国游客和客商的购物体验，街区持续完善多语种标识、外卡支付、离境退税和涉外咨询等配套服务。”华强北市场管理部门负责人说。

浙江义乌有着“世界超市”之称，从指甲刀、手机壳到智能家电、无人机，“一站式”购物体验使其成为外国游客“中国购”的重要一站。义乌国际商贸城里，土耳其游客伊斯玛艾尔在一家主营DIY玩具的店铺内驻足良久，无论是手工钩织相框还是立体拼图模型，他都颇感兴趣，“只要有想买的商品，在义乌一定能找到”。俄罗斯游客安娜为儿子选购了一款支持100多种语言实时互译的便携式智能翻译器，“义乌与我想象中的完全不一样，这里不是廉价小商品的批发市场，更像是一座‘未来生活实验室’”。

文化味——传统伴手礼换新颜 体验消费热度渐高

重庆沙坪坝区磁器口古镇，俄罗斯游客哈莉呼唤丈夫一起走进“铜师傅”店内。小巧的黄铜摆件，有的融合了影视动漫形象，有的选取寓意吉祥的中国传统图案。“制作得精致漂亮，又方便携带，听说这些图纹还代表好运。”在店员介绍下，哈莉购买了两个马踏祥云的摆件，“中国迎来农历马年新年，我要把它们作为新年礼物送给朋友”。

近年来，体现中国文化特色的伴手礼颇受外国游客欢迎。北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴、成都宽窄巷子结合非遗蜀锦的熊猫文创、西安以肉夹馍为原型设计的文创“绒馍馍”……各地根据自身文化特色设计的文创产品，成为时尚伴手礼，也成为外国游客了解中式审美与情致的直接载体。

“我来华旅游多次了，贵州民族风情的独特魅力依然让我震撼。”见到马来西亚游客瑞贝卡时，记者一眼就注意到她脖子上系的扎染围巾。在黔东南苗族侗族自治州雷山县西江千户苗寨的扎染体验店，当看到一块白布经扎染师傅巧手变成带有靛蓝花朵图案的围巾时，瑞贝卡当即决定将这份独特礼物带回家：“每一件扎染作品都是独一无二的，这里面饱含中国少数民族文化的魅力。”

在贵州旅行期间，瑞贝卡每到一座城市，必去打卡当地文创店。富有民族特色的钥匙扣、点缀银饰的冰箱贴，小巧精致的文创产品总让她忍不住买单。“这些民族手工艺品太惊艳了，店铺各有特色，让人流连忘返。”她笑着向记者展示自己的收获，言语间满是喜爱。

随着入境游便利化举措深入推进，签证通关、国际交通、消费支付等环节服务更加便捷，“沉浸式”体验消费正成为“中国购”新热点。

北京东城区的国子监街，上午阳光正好，红墙绿瓦搭配着北京的湛蓝天空，吸引不少人驻足拍照。加拿大游客莉莉安身着中国传统服饰，体验了人生第一次旅拍。“这简直是我的人生照片！”莉莉安说，从选择妆造服饰，到学着摆出中国传统礼仪姿势，这次初体验让她对中国传统文化产生了浓厚兴趣。

在重庆1949大剧院的观众席，俄罗斯游客格里戴上英文同声传译耳机，跨越语言障碍，沉浸式体验那段波澜壮阔的历史叙事。取票时，他通过工作人员提供的俄语导览了解了剧情概况。演出开始，360度旋转舞台将他带入1949年的历史时空。“舞台变换的技术令人震惊，但更打动我的是真实的情感共鸣，尽管不熟悉历史背景，但我能理解剧中角色面临的抉择。”演出结束后，格里的心情久久不能平复。

“外国观众购票观看舞台剧《重庆·1949》，也是在享受一次深度的、情感化的中国文化体验。”重庆一九四九演艺文化公司副总经理周慧芳说。

便利化——服务网络持续织密 退税免税亮点纷呈

来到位于上海马当路159号新天地的离境退税服务点，记者与排队办理退税手续的外国游客聊起来。“在这里买国际大牌很划算”“我买了茶叶、白酒等中国特色商品”“智能手环、蓝牙耳机都在我的购物清单里”……提起“中国购”体验，不少外国游客不约而同地竖起大拇指：“又划算又方便，体验感很好！”

截至2025年11月底，全国离境退税商店达12252家，其中9151家为2025年新纳入商店；提供“即买即退”服务的商店超7000家，退税覆盖面持续扩大，更好地满足了境外旅客退税需求。

数据增长的背后，折射出中国离境退税政策持续加码与精准支持。2025年全年，上海接待入境游客总量936.02万人次，是不少外国游客“中国购”的第一站。从2025年6月创新推出“全市通退”服务，到构建起“9个全市退付点+17个集中退付点+N个单店退付点”的服务网络，实现“即买即退”全域覆盖，上海只用了7个月时间。服务网络持续织密、商品供给更加丰富、手续流程更加便捷。“购物、核验、退税，‘中国购’带给我的体验非常‘丝滑’。”韩国游客金宥娜说。

“十五五”规划建议提出，培育国际消费中心城市，拓展入境消费。“中国购”潜力持续释放，不少地区和城市抓住机遇，根据自身特色推出各项便利政策与优惠措施，着力建设国际化消费环境，让外国游客游得更舒心、买得更实惠。

在广西南宁，一张消费地图、一份退税指南切实为外国游客提供了便利。“多亏《广西离境退税消费地图》，一眼看懂、一键导航就能带我去附近的退税商店，太方便了。”马来西亚游客郑廉发向记者展示手中的退税单说，“我在口岸、退税商店等很多地方都看到多语种离境退税操作指南，这种做法很贴心，让外国旅客离境退税无忧。”

海南三亚国际免税城，西班牙游客伊斯梅尔推着购物车走到一家咖啡品牌专柜前，仔细挑选海南炭烧咖啡，拿起颇具海岛特色的咖啡杯看了又看。“您现在可以享受中国的离岛免税政策，付款后在机场提货即可。”听完工作人员介绍，伊斯梅尔欣然下单。登记信息，扫码支付，不到3分钟便办理好手续，他感叹道：“在中国购物，真是方便又实惠！”

2025年11月，海南离岛免税政策升级实施，“离岛且离境旅客”被纳入享惠对象，在免税购物额度内，外国旅客可直接享受免税优惠。数据显示，截至1月18日海南自贸港封关运作“满月”，三亚海关辖区3家免税店内，外国人离境购买免税品的销售额达到约1280万元人民币。

（本报记者李安琪、洪秋婷、刘军国、王欣悦、黄娴、崔寅、张云河、董泽扬）

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