虎鲸文娱发布春节文娱消费报告：线下演出同比增 27%、灯会成春节热门

2月23日，虎鲸文娱集团发布《春节文娱消费报告》，旗下大麦娱乐和优酷的数据显示，2月10日（农历小年）至2月21日（正月初五）期间，线下演出项目数同比增长27%，线上经典剧集与纪录片热度走高，《藏海传》《重返狼群10周年特别纪念版》等成为家庭观影热门选择。

线下娱乐市场全方面升温，电影和文旅同时发力。灯塔专业版数据显示，三四线城市票房占比高达53.4%，创历年春节档新高；Livehouse观演人次同比增长65%，宁波月湖景区、上海豫园、自贡·中华彩灯大世界等地的灯会成为春节热门景点。

线上方面，经典影视内容在春节期间再次被激活。春节档电影《飞驰人生3》带动站内同名IP系列电影、剧集如《飞驰人生热爱篇》等观看显著回升，经典内容如《甄嬛传》《重返狼群10周年特别纪念版》也迎来补番热潮。优酷全网独播的《2026辽宁春晚》在地方春晚中累计观看时长、站内热度及弹幕量均排名第一。

具体来看，截至2月22日21时，灯塔专业版数据显示，2026年春节档总票房（含预售）突破51.62亿元，观影总人次达1.07亿。档期影片类型丰富，覆盖喜剧、武侠、动画、悬疑、奇幻等多个类型。《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》票房位列前三，分别为26.33亿元、7.91亿元、6.99亿元。地域分布上，江苏、广东、山东、浙江、河南为票房前五省份；上海、北京、广州、成都、深圳为票房前五城市。

2026年春节期间，大麦平台演出项目数同比增长27%。其中，Livehouse观演人次同比增长65%，沉浸式新空间等新兴形态观演人次同比增长超40%。

灯会成为春节热门景点。大麦娱乐数据显示，今年春节，大麦提供的旅游服务项目超1200个，民俗活动、灯会庙会合作超100个。其中，灯会庙会服务涵盖宁波月湖景区、上海豫园、自贡·中华彩灯大世界、北京地坛和龙潭春节文化庙会、广州增城欢乐湾、杭州德寿宫、重庆香国公园、贵阳观山湖公园、珠海唐家古镇等多个城市热门景区。

报告显示，春节档新片的集聚效应，有效带动经典老片观影热度回升。2026春节档新片《飞驰人生3》上映后，优酷站内“飞驰”全系列内容观看显著回升：电影《飞驰人生》全端累计播放量环比增长350%，观看时长环比增长520%；电影《飞驰人生2》播放量环比增长285%，观看时长环比增长270%；剧集《飞驰人生·热爱篇》播放量环比增长120%，观看时长环比增长110%。

此外，受新片《熊猫计划之部落奇遇记》影响，优酷站内电影《熊猫计划》播放量环比增长225%，观看时长环比增长270%。