股东优惠价比电商平台售价还高，五粮液被指诚意不足

春节期间，正是白酒消费的旺季，自用和送礼的需求都很大，许多白酒企业也纷纷放大招，各种优惠促销活动令人眼花缭乱。

作为A股市场仅次于贵州茅台的白酒品牌，新春期间，五粮液针对持股股民推出了优惠购酒活动。然而有网友对比后发现，在某电商平台使用各种优惠券后，价格居然比“股东优惠购酒活动”的价格还低，五粮液也因此被指对股东的诚意不足。

五粮液股东新春优惠购酒活动

所谓的股东优惠购酒

与平台售价不相上下

2月21日，股民王小姐得知五粮液有专门针对股东的优惠购酒活动，便按照提示，通过“五粮液会员中心”小程序，进入“股东优惠购酒”，填写姓名、身份证号等信息，审核通过后进入股东商城，购买普通五粮液(简称普五)第八代升级版52度白酒。

根据活动规则，此次股东新春优惠购酒活动时间为2月2日9时到2月28日24时，活动对象为2025年12月17日15:00深圳证券交易所收市后，在中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司登记在册的五粮液全体股东，即2025年中期分红股权登记日在册的股东。2025年12月17日之后新增的股东，提供加盖券商印章的账户持仓证明电子版即可参加活动。

“我在2025年12月初买了400股五粮液，之后又陆续买了六七百股，所以很快审核通过，花4800元买了一箱五粮液，相当于800元一瓶普通五粮液八代。作为送给父亲的新春礼物。”按照规则，购买整箱普通五粮液八代酒，还会赠送两瓶39度五粮液50毫升品鉴酒。

王小姐购买的普五八代原箱酒

下单后，王小姐习惯性地到各大电商平台比较价格，看看自己作为股东，这笔订单省进多少钱。一比较却让她有点哭笑不得。“在五粮液京东自营旗舰店，两瓶装普五八代的补贴价是1650元，也就是825元一瓶；原箱(6瓶装)的会员价是4900.5元，也就是816.75元一瓶。五粮液还是2026年世界杯足球赛的官方冠名品牌，普五八代世界杯联名款原箱价格也是4900.5元。这还是在没有使用任何优惠券的情况下的价格。”

此外，王小姐发现，在电商平台，购买原箱普五八代世界杯联名款的顾客，还能以99元的价格购买一瓶原价699元的五粮液喜福盛世一瓶(500毫升)。

五粮液京东官方自营旗舰店销售的普五八代世界杯联名款

最近几年股东持股体验差

网友质疑五粮液对股东诚意

网上以及公司与投资者的互动交流中，对五粮液这次新春优惠购酒活动的质疑声也不少。

一位网友表示：“今天一早打开平台打算买点五粮液，在某东平台的价格用上各种券比股东优惠的价格还要低，而且还是世界杯联名款！看来老五出的这个股东优惠明显诚意不够啊……今天某东价格一箱世界杯联名款不到4800！”

网友吐槽

“股东优惠不如电商促销，这波操作确实有点尴尬。”另一位网友跟帖说。

本月初股东优惠购酒活动刚开始，一位投资者就质疑：“贵司近期推出的股东‘回馈’活动，在销售平台可看出首日销售额仅500万元左右。请问管理层：这种为了完成任务而搞的形式主义活动，是否代表了管理层目前‘守成不足、进取不足’的工作状态？”

还有一位投资者表示：“五粮液的官方销售平台能不能诚信卖货？目前线上平台也就卖4800多一箱，为什么显示原价8894元一箱，折后4800一箱？这样做的意义是什么？”

根据电商平台的统计，潮新闻记者发现，普五八代最近的整箱的成交区间，80%在4752元至4810元之间。

电商平台显示的普五八代最近成交区间

“对比之后，我顿时感觉这个股东优惠不香了。我觉得五粮液对股东的诚意还是欠缺些。毕竟，2025年，许多股民的投资收益还是不错的，但持有白酒的股民不赚反亏，体验并不好。”一位网友表示。

统计显示，2025年，在大盘上涨18.41%、创业板上涨49.57%的背景下，五粮液全年股价却逆市大跌19.57%。2021年至2024年，五粮液股价分别为下跌24.72%、下跌19.2%、下跌22.73%和上涨3.46%，目前的股价与2020年最高点相比跌掉了六成多。