年味升腾处，消费“焕新”时——南京春节消费观察

大年初五，南京街头的年味正浓，夫子庙瞻园路上的花灯市场从早到晚人流如织。今年是丙午马年，马元素成了灯市的主角——昂首嘶鸣的“千里马”灯、融合现代光影技术的“梦幻飞马”灯、憨态可掬的各式萌版马灯以及寓意“立马有钱”的限量款马灯，开市便备受追捧。

一盏盏花灯层层叠叠，在青砖黛瓦间铺陈出“万马奔腾”的热闹图景。南京的年味，正从传统的灯彩里溢出，在火热的消费中焕发新意。

图为南京夫子庙瞻园路上的花灯市场。新华社记者潘晔 摄

沿瞻园路向东，穿过老门东的人流，便来到长乐路132号。这处具有深厚历史底蕴的“老地方”，在沉寂数年后，于大年初三（2月19日）以“金陵长乐坊”之名“焕新”试营业。上午10时，金陵长乐坊开市迎客，店内工作人员及多家商铺店家身着明制汉服，扮演历史人物与游客互动，消费者可沉浸式体验“一日金陵人”的热闹场景。

“以前来这里就是逛超市买东西，现在能穿古装、看表演、吃老字号，像一脚踏进了古代。”一位正在“魁星阁”下拍照的游客兴奋地说。

曾经的超市货架区，如今被改造为气势恢宏的“金陵帝王州码头”，再现殿试场景；收银通道转化为寓意“步步高升”的中央台阶。项目引入西北桥头拉面大王、黑皮砂锅、马头牌冰棍等承载几代人记忆的街头美味，让整个空间既有文化厚度，又有烟火温度。

“真正的城市更新不是覆盖过去，而是让记忆获得新的生命。”金陵长乐坊总策划吴正梅说，“消费与文化相互赋能，才能让商业空间真正‘活’起来。我们希望这里成为一座‘可走入、可体验、可生长’的文商旅综合体。”

试营业两天来，金陵长乐坊日均客流量突破10万人次，沉浸式演艺日均上演20余场，带动餐饮、文创、妆造等业态销售火爆。

从金陵长乐坊出来，穿过中华门城堡，一路向北，便进入新街口商圈。这里云集了德基广场、中央商场、新街口百货等多家大型商业综合体，是南京乃至华东地区最具影响力的商业中心之一。

正午时分，德基广场商场内人潮涌动，“逛首店、买新品”成为南京新春消费的新潮流。据德基文化艺术有限公司副总经理、德基艺术博物馆馆长艾琳介绍，春节期间，不少新品牌、新产品亮相德基，首店、首展、首秀不断刷新消费体验。假期以来，德基广场日均客流量超过30万人次，较平日增长70%以上。

2月21日，南京德基广场商场内人潮涌动，商场一层矗立的马年主题生肖装置格外引人注目。新华社记者潘晔 摄

一域之热，折射全城之势。南京市商务局数据显示，春节假期前六天，全市重点监测商贸企业合计实现销售额20.1亿元，同比增长10.9%。南京智慧旅游大数据监测平台显示，春节假期前五天，全市景区景点、文博场馆、乡村旅游、国家级夜间文旅消费集聚区等监测点接待游客量为991.7万人次，同比增长15.6%。

消费热潮中，还有一股暖流在涌动。这几天，不少南京市民及游客纷纷在朋友圈里“晒发票”——“10元、20元、50元奖励到手！”这份新春“彩头”正是南京推出的“乐购金陵 票享惊喜”有奖发票活动。

根据财政部、商务部、税务总局关于开展有奖发票试点工作的统一部署，南京作为全国50个试点城市之一，自2月10日起在零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务等八大民生领域推行有奖发票。截至2月20日，该活动已吸引49.6万人次参与，累计发放奖金超2360万元。

“真金白银”政策，不止于一张张发票。在苏宁易购新街口店，正在结账的“95后”小陈告诉记者，他用旧手机抵扣了400元，加上国家以旧换新补贴，新手机相当于打了八折。

政策叠加企业让利、服务配套，让“换新”这件事从“想换”变成了“敢换”“愿换”。据统计，截至2月20日，苏宁易购南京门店客流量同比增长近65%，3C数码类销售额同比增长42.1%，6000元以下手机、智能手表、智能眼镜等国补品类销售额增长超63.6%。

这个马年春节，南京消费市场的“焕新”不止于一时一域：老地标“活”起来，讲述城市新故事；新场景“火”起来，刷新消费新体验；政策红利“沉”下去，化作触手可及的惊喜与实惠。这些举措汇聚的活力，如同满城璀璨的花灯，既点亮了古都的街巷，也照亮了千家万户的寻常日子。（记者潘晔）

（新华社）