近10家汽车品牌扎堆，《飞驰人生3》成车圈营销“春晚”

2026年春节档，《飞驰人生3》以票房与口碑双领跑之势成为现象级影片。据猫眼专业版数据，截至2月21日10时26分，由沈腾领衔主演的电影《飞驰人生3》票房突破20亿元，成为今年春节档首部票房破20亿元的影片。

作为一部体现赛车运动的电影，高票房、高曝光率背后，真正的赢家不仅是片方，更是那些扎堆出现的汽车品牌——一汽奥迪、大众、理想、领克、阿维塔、比亚迪等近10家车企在片中现身，形成传统燃油、豪华性能、新能源、智能汽车同台竞技的银幕阵容，上演了一场堪称“汽车品牌春晚”的营销大戏。

影片核心战车为一汽奥迪A3拉力赛车，原型是奥迪A3 Sportback量产车，按国际拉力赛事标准深度赛道化改装；与之对标的8.5代高尔夫GTI拉力赛车，原型即为大众8.5代高尔夫GTI，这两款车主要构成了传统燃油性能车阵营。

奥迪RSQ8、奥迪RS7、奥迪A8L则代表了传统豪华品牌形象；三菱EVO 4作为90年代WRC赛场上的常客，也以情怀客串形式出现。

除此之外，随着新能源汽车的飞速普及，国产新能源汽车品牌的集体亮相成为了《飞驰人生3》的最大增量看点。

领克Z20是推动“油电对决”主线的核心新能源赛车，原型是领克于2024年底推出的纯电紧凑型SUV。阿维塔12在电影中主要用于智能驾驶测试场景，代表新能源与智驾技术的融合。理想MEGA以大空间、超快充优势承担车队后勤角色，精准匹配家庭与商务场景；比亚迪汉、蔚来萤火虫等车型则在城市戏份中自然露出，完成品牌曝光。

在影视剧中植入，一直是汽车营销的重要手段之一。从早期默片中一闪而过的福特T型车，到007系列中邦德的阿斯顿·马丁，再到《变形金刚》里的大黄蜂，汽车与影视的共生关系也在层层递进。而作为体现赛车运动的《飞驰人生3》，更是将汽车的植入方式也完成了从“道具”到“主角”的质变。

在早期的影视植入中，汽车的主要功能是“身份标签”，即主角开什么车，意味着他是什么样的人。随着《速度与激情》《头文字D》《飞驰人生3》等作为代表的赛车运动电影的兴起，汽车植入营销进入2.0阶段，这种题材的特殊性在于：汽车不再是服务于剧情的道具，而是推动剧情的核心角色。每一款车的亮相都是剧情需要，而非生硬广告。

而《飞驰人生3》揭示了一个更深刻的趋势：汽车品牌与影视IP的关系，正在从“广告投放”走向“内容共创”。

过去，品牌是电影的赞助商，花钱买镜头；现在，品牌成为电影的联合创作者，从剧本阶段就深度参与，让产品特性成为剧情的一部分。比如奥迪的赛道基因、领克的电动性能、理想的空间服务能力、阿维塔的智驾水平等，这些不是后期加贴的标签，而是提前植入的故事内核。

这种模式的初步市场转化效果也已经有所体现。第一财经记者获悉，截至发稿，电商平台上《飞驰人生3》奥迪A3拉力赛车合金1：64车模已售超3000单，24小时内有1000余人购买。微博汽车热榜上，随着《飞驰人生3》的上映，奥迪E5 Sportback、奥迪RS5、奥迪RS6、理想MEGA等车型热度都有明显攀升。