短剧春节档之争：红果头部IP续作集中上线，腾讯日均上新200部漫剧

（图源：视觉中国）

蓝鲸新闻2月20日讯（记者 彭乐怡）今年短剧的春节档之争愈发热烈，各平台趁着新春假期，拼命争夺用户注意力、抢占赛道先机。

短剧巨头红果短剧的春节档从2月9日就早早开始，持续至3月3日（正月十五），在接近一个月的时间里，红果短剧计划推出超千部短剧与漫剧新作，超60家头部厂牌放出作品，包括2025年凭借《盛夏芬德拉》大火的马厩制片厂，以及用IP续作和新作不断加深观众认知的听花岛。

从片单来看，红果短剧为春节档储备了不同题材短剧，"卡"住不同假期节点逐部放出：大年初一和初二主打轻松喜剧、合家欢类型，《东北年代之我的大腰子2》、《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第四部》均实现假期首播收视开门红，后者开播首日红果热度值就破了1.7亿，也足见大热IP续作的"后劲"；大年初三开始覆盖玄幻修仙、都市情感等题材，包括游本昌以AI参演的《济公·冒牌降龙》和马厩制片厂新作《一见你就笑》；接近假期尾声的大年初五则上线应景的《暴走财神》和口碑佳作《一品布衣3: 朝堂篇》。

红果短剧的排播策略是用头部IP续作扛住流量，保证观众基本盘，同时通过中腰部多元题材作品拓展受众，"小步地"创新内容边界。虽然短剧IP化已是去年显露出的趋势，业内认为IP系列能进一步巩固观众认知、有利于降低短剧后续开发风险，不过每一部剧集的续集实际上都顶着市场与观众的期待和压力，IP复用和原创创新也需要进一步平衡。

同样带有短视频基因的快手星芒短剧则依托可灵AI，在春节期间上线了AI系列短片《马上有戏》，展现其AIGC的功力。此外，快手的春节档内容供给周期比红果短剧更长，拉长至1-3月，但节奏比红果短剧慢，其"星芒短剧春节不停播"活动主要由"六大剧场、18部精品短剧"构成。

长视频平台也不遑多让，纷纷加入今年的短剧春节档竞争。腾讯视频是最早"宣战"的，在2月2日就开始"短剧节"活动，分成横屏短剧和竖屏短剧两大板块；爱奇艺、芒果TV均上线了短剧春节档专题页面。

漫剧是今年短剧春节档的最大看点。2025年被业内定义为"漫剧元年"，蓝鲸科技也曾跟踪报道，从年初的玩家集体入场，到下半年彻底掀起增长热潮，字节跳动、腾讯、百度等头部互联网平台纷纷下场布局，漫剧随着 AI 技术的迭代不断突破真人短剧的产能与成本瓶颈，成为内容行业新的流量蓝海。

于是漫剧无疑成为了"兵家必争之地"：红果短剧春节档新增了"漫剧剧场"，涵盖都市异能、古风奇幻、冰雪运动等题材，更有《第九档案馆》等 AI 漫剧，展现了技术赋能下的内容创新。2月初上线、与红果免费漫剧"打擂台"、腾讯旗下的火龙漫剧也在春节期间不断发力，蓝鲸科技记者查询发现，从除夕到大年初四，平台每天均有超200部漫剧上新。

除了争夺用户，各平台也在春节期间加码漫剧利好政策。2月20日，腾讯旗下的火龙漫剧宣布开放个人创作者通道；快手启动春节特别版"星芒漫剧激励政策"，单项目最高可享35万现金和1亿流量扶持；优酷升级动漫品类分账规则，会员分成最高达70%，广告CPM分账最高达80%，针对精品漫剧，单节目分账收入最高可得100万元。

值得关注的是，在IP续作、漫剧扎堆的春节档赛道中，"有内涵"的短剧成为差异化竞争的核心，一部聚焦春运摩托返乡题材的短剧《北往》成为最大黑马，在红果短剧上线48小时热度值破6625万。《北往》在轻量化的短剧中塞进了现实主义题材，让竖屏也有了分量，同样向市场证明，小体量短剧同样能拍出大格局，观众也同样买单。

另一方面，短剧在加速其"主流化"进程，正式迈入"上星时代"。2月18日，短剧《东北爱情往事之闪婚玫瑰》在东方卫视21点档播出，成为首部登上主流卫视的竖屏短剧。不过，屏幕适配始终是制约短剧"上星"的最大难题，《东北爱情往事之闪婚玫瑰》播出后，不少观众在社交媒体反映屏幕黑边过宽的问题。如何从小屏走向大屏、迈进主流，是短剧仍待解决的问题。