央广财评丨最长春节档开门红 电影票串起消费“文化纽带”

原标题：央广财评丨最长春节档开门红 电影票串起消费“文化纽带”

马年新春，中国电影市场迎来“开门红”。电影不再只是银幕里的方寸世界，更是串联起万家团圆与城市消费的“文化纽带”。从“票房经济”到“票根经济”，小小的电影票，正在变成“城市消费通票”，撬动了一场覆盖餐饮、旅游、文创的消费盛宴。

据央视新闻报道，截至2月20日15时07分，2026年春节档档期总票房（含预售）突破35亿元。机构数据显示，大年初一单日场次超59.5万场，刷新了中国影史同日场次纪录。票价降了、人次多了、场次破了纪录，在这个“史上最长春节档”，小小的电影票成为观察中国经济内生动力的微观切片。

在黑龙江哈尔滨，游客凭票根可享受电视塔观光八折优惠；在江苏苏州、昆山，电影票根成为商圈消费的“硬通货”；在广东深圳，《惊蛰无声》的热映直接带动福田CBD、岗厦北枢纽成为新春打卡地，比亚迪、荣耀等本土品牌随之借势出圈。

为什么“电影+”在这个节点爆发？因为电影天然具备“文化纽带”的双重属性：对内，它是家人围坐时的情感共鸣；对外，它是城市消费的流量引擎。观众消费的不仅是银幕内容，更是对“共同在场”的情感确认——这种“我看过，我参与，我分享”的体验，正是当代文旅消费中重要的“情绪价值”。

更深一层，“票根经济”的爆发，折射出中国电影正在完成从内容产品到文化接口的转型。今年春节期间，各地陆续发放惠民观影消费券，赋能假日经济。例如郑州推出“电影+美食”“电影+旅游”八项联动活动，通过特惠观影、商圈联动等多元场景，打造覆盖全链条的电影消费新生态；兰州创新“光影年货票”，将影院观影与年货消费进行联动，实现电影文化消费与实物消费的相互引流。

据人民日报援引数据，2025年中国电影票房拉动系数达到1：15.77，外溢产值达3390.95亿元。这意味着，人们在电影票上每花1元钱，就能带动近16元的周边消费。

今年春节，这种溢出效应进一步被放大：一张票根，让一顿年夜饭有了开场白，让一次短途游有了目的地，让一件文创手办有了故事注脚。这种以情感认同为内核、以消费联动为外延的模式，既延长了产业链，也加固了“文化纽带”。

当下，消费者愿意为优质内容买单，也追寻更具沉浸感和体验感的融合消费场景。顺势而为、融合创新，文化产业的溢出效应必将持续凸显，价值维度不断升级。（央广财经评论员 万玉航）

（央广网）