新春走基层丨“全家福”式古妆体验撬动春节消费市场

■中国经济时报记者赵姗

马年春节驰骋而来。中午时分，北京天坛福宴古装店的化妆换装室进入一天中最忙的时候：4位工作人员顾不上吃饭，她们在更衣室里进进出出，从成排的衣架上熟练地取下成套的古风服装，帮游客一层层搭配、穿戴；3位化妆师齐齐开工，为游客化妆、盘发，搭配头饰；几位上好妆、穿戴好的游客正在镜前自拍，随后，他们将跟随摄影师，到提前选好的祈年殿、双环万寿亭等景点拍照，开启一场美轮美奂的沉浸式体验。

等待拍照的“皇太后”

“今年春节，我们全家五口人来天坛游玩，在皇家风格的景色里拍下这样一组照片，感觉很有纪念意义。”68岁的王女士对中国经济时报记者说。

北京天坛福宴古装店的店长晶晶接受中国经济时报记者采访

“春节假期的客人非常多！”北京天坛福宴古装店的店长晶晶告诉中国经济时报记者，这几天，店内每天至少要接待十几组中外游客。“春节假期的主力军是家庭客，常有四五口人、一家男女老少一同来体验。”

天坛公园里随处可见的古装体验者们

“这套衣服可以让我们在天坛里边玩边拍照穿一整天，每人不到300元，还赠送皇家下午茶，很划算！”结伴来体验古风妆造的张女士对中国经济时报记者说。

马年新春在不断刷新中“加载”美好。“全家福”式古妆体验定格的不仅是团圆的画面，更是一种以文化自信为内核、以沉浸式场景为载体、以情感共鸣为纽带的新型春节消费方式。

（本文图片均由中国经济时报记者赵姗拍摄）

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