北京
过春节这两天有网友问：哎，你发现没？这次对日斗争这么激烈，网上怎么没人喊“抵制日货”了？”
我一愣，环顾四周，思考了一下，还真是。
在商店里国货家电琳琅满目。家里桌上摆的是华为电脑，手里握的是华为手机，家里空调是格力，冰箱是海尔，开的车是问界……除了角落里那台吃灰已久的佳能相机，我的生活里，“日货”几乎隐身了。
这不是我刻意为之，而是悄无声息中，一场天翻地覆的“替代”已经完成。
一、群众的眼睛，是雪亮的
首先，咱们老百姓确实更理性、更自信了。
在全球化今天，两国经济早就“你中有我，我中有我”。许多贴着日系牌子的产品，生产线在中国，员工是同胞，利润大头也在咱这市场里流转。简单地喊打喊杀，伤敌八百，可能自损一千。
大家心里门儿清：爱国，早就不再是“用啥牌子的东西”那么简单粗暴的判断题了。这是一种大国国民的成熟。
二、最根本的原因：没啥可抵的了
但在我看来，更深层、更关键的原因是：在我们日常的消费视野里，日货，真的已经不多了。
不信？我们掰开看看。
1. 汽车：昔日的霸主，今日的“退潮”。曾几何时，丰田、本田、日产，那是中国马路上绝对的风景线。但今天，你看那销量榜单，已是另一番光景。
2025年，中国乘用车销量达到了 3010.3万辆，创下历史新高。日系品牌在华合计销量约为 308万辆，远低于300万辆的关口。其市场份额：其市场份额已从巅峰时期的近23.1%，大幅滑落至 9.8%，首次跌破10%的行业“生死线”。
这是什么概念？比亚迪一个品牌，年销500多万辆；吉利、奇瑞、长安，个个都能单挑整个日系阵营。更关键的是，未来已来——新能源汽车销量已过半壁江山，而在这里，国产车是绝对的主角。
想象一下，未来十年，现在路上跑的车大部分都会更新换代。到那时，日系车的能见度，恐怕会低到让你惊讶。
2. 家电与消费电子：集体“静音”。索尼、松下、东芝……这些名字曾代表着一个时代的品质和向往。如今呢？在大多数中国家庭的购物清单上，它们早已被华为、小米、格力、美的、海尔取代。
就连那个“跨洋去买马桶盖”的著名笑话，主角也换成了国货。2025年国产品牌在中国智能马桶零售市场的销售额占比已达到约73%。
3. 剩下的“城池”：要么小众，要么隐身。当然，日系品牌并未全军覆没。优衣库、无印良品依然有不少门店；相机领域，佳能、索尼、尼康还有优势。
但前者，并非不可替代的生活必需品；后者，全球市场盘子本身就不大，一年也就160亿美元左右。在几万亿美元的汽车市场、几千亿美元的手机市场面前，它更像一个“小而美”的专业角落。有网友犀利吐槽：“不是造不出来，是‘将军赶路，不追小兔’。”
而那些真正还握有优势的日本企业，比如某些精密元器件、关键材料供应商，它们藏在产业链的上游，根本不直接面对消费者。普通人，谁听说过？
三、这一切的背后，是国运的此消彼长
这一切变化的根源，是中日两国产业竞争力的惊天逆转。
日本曾经引以为傲的钢铁、汽车、家电、消费电子产业，先后遭遇了韩国、更是中国的强力冲击。而在面向未来的互联网、大数据、人工智能、云计算乃至低空经济这些万亿级新赛道上，日本几乎找不到存在感。
今天，你没有听说过任何一家全球顶流的日本互联网公司，也没有一个具有世界影响力的日本AI大模型。
这才是日本最深层的焦虑。国内极右翼和民粹主义的抬头，往往是一个国家发展停滞、内部矛盾激化的外在症状。这无关爱国情绪，这是经济规律。
四、真正的强大，是“不在乎”
所以，今天我们不提“抵制日货”，本质上是因为“国产替代”的大势已成，无需刻意。
我们也不再提抵制“美货”、“韩货”，原因同样如此。当国货在各个领域崛起，成为品质、潮流和性价比的首选时，那些外国品牌的光环自然褪色，所谓的“抵制”也就失去了意义和靶子。
从“抵制”到“无视”，从“仰视”到“平视”乃至“俯视”，这不仅仅是一句口号的变化。
我们不再需要通过抵制什么，来证明自己爱国。
不喊抵制日货，不是软弱，不是遗忘。而是我们已经强大到——不靠口号证明爱国，不靠情绪支撑底气。因为真正的强大，是让你的生活，自然而然地被中国制造包围，并且觉得，这真好。
最好的爱国，是让中国制造，自然而然走进你的生活。这，才是一个民族最沉默、最硬核、最不可撼动的胜利。
大国崛起，从来不靠喊。靠的是，让你不知不觉间，已经不再需要喊。
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