数字新广货全球出圈，三七互娱让广府文化“赛博过年”

南方财经记者庞成 广州报道

春节期间，越来越多的年轻人选择了一种全新的过年方式——在游戏里“赛博过年”。

当玩家沉浸在《叫我大掌柜》解锁全运数字体验，或许并未意识到，游戏已经从单纯的娱乐变成了数字化“年俗载体”。

《叫我大掌柜》是一款全球发行的古风模拟经营游戏，已圈粉海内外亿万玩家。作为扎根广州的数字文化企业，三七互娱以这款游戏为载体，将北宋国风底蕴与广府烟火气深度交融，打造出“数字新广货”，让广府文化借数字载体走出广州、走向世界。

深入分析这家公司，不难发现，三七互娱正在从“买量战”转向“技术战”，通过前瞻布局AI技术挖出了一条很深的护城河。当一些游戏公司仍把AI当“美工”时，三七互娱已构建起覆盖AI全产业链的战略布局，提前锁定AI原生游戏的基础设施，将战场拉到技术的深水区，用技术专利和数据闭环构建以AI为核心竞争力的全新生态体系。

据介绍，三七互娱积极布局AI领域，一方面围绕自主研发的行业大模型“小七大模型”，构建了40余种AI能力，打造了“小七”智能体平台；另一方面持续布局硬科技赛道，构建了“算力基础设施—大模型算法—AI应用”的完整产业链。

得益于像三七互娱一样的数字文化企业，一批“数字新广货”打破时间与空间的限制，迅速在全球范围内出圈出彩。而这种科技与文化融合创新且可复用的垂类AI落地范式，持续增强了社会各界对广东高质量发展的信心。

“游戏+AI”战略成为新引擎

三七互娱的人工智能布局始于2018年，经过多年发展，其在人工智能领域的投入已经逐步构建起以AI能力底座为核心、涵盖智能化产品层与业务应用层的AI架构，形成了游戏研运全链路AI赋能体系。

其自主研发的“小七大模型”，是面向数字内容产能打造的行业级AI基础设施，于2025年7月通过国家生成式人工智能服务备案，成为广东省首批获批的游戏垂类大模型。

该模型以多模态理解与生成能力为核心，深度融合游戏行业知识体系，覆盖剧情创作、角色对白、智能客服、策略推荐等全链路场景，显著提升游戏研发与运营效率。

三七互娱相关负责人表示，“小七大模型”在多个层面实现了突破。在技术领域，其突破了通用大模型在游戏语义理解上的局限，依托三七互娱海量业务数据，实现行业级专业化输出，成为游戏AI技术自主创新的标杆。

而在产业赋能方面，“小七大模型”以AI工业化体系重构游戏生产流程，推动美术、程序、运营等环节降本增效，助力广东游戏产业数字化升级。三七互娱通过该模型实现发行环节AI辅助2D美术资产占比超80%、3D资产超30%；通过AI投放广告比例已达到总投放的50%，帮助投放工作提效70%。

在赋能文化出海方面，AI也起到了重要作用。目前，三七互娱旗下全部游戏都已接入AI智能客服，AI本地化翻译已覆盖旗下85%的海外游戏，覆盖18个语种，准确率高达95%。例如，三七互娱依托AI翻译与本地化能力，推动《Puzzles & Survival》等游戏覆盖全球市场，2025年上半年境外营收占比达32.1%，成为“广东智造”文化出海的典范。

除了利用人工智能赋能游戏研运产业链以外，三七互娱也积极推动人工智能、游戏项目以及文旅产业的深度融合。

借助物理仿真、动作捕捉、面部捕捉等技术，三七互娱旗下虚拟人“葱妹”化身旅游搭子，通过发起城市漫步计划，推出节日主题海报、系列城市文旅宣传片等形式，推广广东的旅游资源。

三七互娱还以游戏为核心载体，在全球发行的古风模拟经营游戏《叫我大掌柜》中打造“全运广州”特别版本，以数字化手段深度植入广州元素与全运特色，推出运动主题AI互动剧情，让玩家以趣味形式感受广州文化底蕴与全运赛事魅力。

其中，“迎全运，游广府”主题活动以“激情全运会，活力游广府”为核心，将竞技体验与广府地域文化深度绑定，带领玩家“云游览”羊城风貌，实现“观赛+漫游+文化体验”的三重沉浸式享受。

如今，基于“小七”及引入行业先进的外部大模型集群，三七互娱构建了40余种AI能力，打造“小七”智能体平台作为企业AI能力底座，覆盖市场分析、产品立项、美术设计、开发辅助、广告投放、运营分析、智能客服、通用办公等业务领域，实现游戏研运全链路AI赋能。

押注新质生产力赛道

作为广东“AI+数字文创”标杆，三七互娱在押注新质生产力赛道上颇有成绩。

三七互娱先后投资智谱、百川智能以及月之暗面，星空科技、亿智电子、辉羲智能等算力服务商，其投资的触角已覆盖AI全产业链。

三七互娱通过智谱、亿智电子、星空科技和辉羲智能的布局，打通了“算力基础设施—大模型算法—AI应用”的完整闭环。从底层算力到终端显示，硬科技链路逐步成型，为游戏主业筑起更深护城河。

这些投资也推动产业链上下游技术协同。例如，三七互娱带动智谱AI、百川智能、Kimi等多家大模型企业以及星空科技、辉羲智能等算力服务商，让产业链上下游协调发展，赋能产业发展，为全省文化产业数字化转型提供可复制的“三七方案”。

不仅如此，三七互娱还通过战略投资切入量子计算、生物制造、具身智能等“十五五”重点未来产业，精准锁定新质生产力赛道。

作为扎根广州的文化优质企业，三七互娱立足自身数字文化优势，推动游戏成为承载和转化、表达中华传统文化的重要载体，尤其是在AI技术水平不断提升的当下，坚守文化基因深层的根与魂。

三七互娱相关负责人认为，AI对文化出海带来的最大变化，并不只是“翻译更快、成本更低”，而是让出海从单向输出内容，升级为本地化表达与全球共创的新阶段。

“出海正在从‘输出作品’转向‘输出制作能力’，而AI让这件事变得可复制。”该负责人说。

过去更多是把一个成品卖到海外，现在则是在输出一整套内容生产和运营的方法。对游戏来说，AI让美术、文案、本地化、运营内容和投放素材的生产，逐步形成规模化的工作流，企业走出去的不只是单一产品，而是持续、稳定的内容供给能力。

AI还大幅降低了跨地区协作的门槛，让文本生产、本地化和素材迭代更高效。但真正决定共创质量的，仍然是清晰的世界观设定、创作规范和质量标准。

但该负责人还提醒，技术越强，越要警惕文化表达的符号化和同质化。

中国文化“走出去”容易，“走进去”很难。如果只是用AI堆叠服饰、纹样和名词，反而容易变成“看起来很中国，却不知所云”。真正打动海外用户的，是把文化放进人物动机、叙事母题、情感结构和玩法体验中，让理解和认同在体验中自然发生。

“我们的基本方法是：AI做放大器，人做定盘星。创作团队负责把住文化的根与魂——价值观、世界观、人物弧线和核心叙事；AI负责提升‘可表达性’——提高本地化效率、保持风格一致、快速验证不同版本。”该负责人说。

在其看来，AI能让中国文化更高效地“被看见”，但只有把本地化做到文化适配、把共创做到机制化，才能真正“走进去”，赢得共鸣，走向深海。