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为推进感官与体验层面的品牌身份革新,帕尔马足球俱乐部启动了一项战略项目,旨在定义并提升其声音与嗅觉维度的品牌价值。该举措旨在强化俱乐部定位,将其核心价值转化为情感语言,与球迷建立更深层次的联结。
“通过这一项目,”帕尔马足球俱乐部品牌总监伊娃·维森廷表示,“我们在帕尔马品牌的进化与创新之路上迈出了又一步,选择通过声音与嗅觉等常被忽视的维度来表达我们的身份。我们希望将俱乐部的DNA以及与球迷共同秉持的价值,转化为能够直接触动感官情感的身份语言,与球场所带来的独特情感体验相融合。”
### 声音标识:帕尔马足球俱乐部歌剧
作为俱乐部品牌价值提升计划的重要一环,帕尔马足球俱乐部正式推出首个声音标识。这一创新项目将球队的历史、激情与活力转化为独特且易于辨识的音乐体验。
该声音标识由品牌标识公司(其音乐部门品牌莫扎特参与)联合打造,灵感源自帕尔马市的历史文化根源。新的声音标识在原创曲目中融合传统与现代元素,与俱乐部的核心价值高度契合。从模拟球场心跳的节奏脉动,到颂扬体育成就的史诗音调,每一个音符都经过精心设计,以传递激情、韧性与创新精神。
在曲目创作过程中,团队使用先进的数字工具,精选能够引发情感共鸣的乐器与音色,确保与俱乐部价值相符。曲目中的人声部分在恩尼奥·塔尔迪尼球场现场录制,捕捉黄蓝球迷的真实声音。这些录音中提取的声音样本被用于制作曲目中的合唱部分,真实还原塔尔迪尼球场助威声的能量与语调。
声音与嗅觉标识不仅是俱乐部的独特标志,更是强化社区归属感、提升俱乐部相关体验记忆点的战略工具。这是一种创新方式,旨在无论场内场外,都能与球迷建立更深切、更真实的联结。
名为《帕尔马足球俱乐部歌剧》的声音标识将与官方队歌一同出现在球场现场音乐曲目、官方活动及俱乐部数字内容中。此外,还开发了多个专属版本:用于 hospitality 区域的休闲版、用于埃内斯托·切雷西尼博物馆的史诗版,以及用于视频内容结尾的特色声音标志。
原版曲目包含两个版本,已在各大流媒体平台上线:原版及球场节奏版。
品牌公司总经理卢卡·马米亚尼在谈及与帕尔马足球俱乐部的合作项目时表示:“我们很荣幸为帕尔马足球俱乐部打造声音标识项目。这一举措融合传统与创新,旨在强化球队与球迷之间的情感联结。声音是俱乐部身份的核心元素,我们的目标是创造独特且具有辨识度的体验,以反映帕尔马的价值与历史。这一项目通过音乐这一通用语言,为黄蓝荣耀喝彩。”
### 嗅觉标识:黄蓝香氛
在品牌价值提升计划框架下,帕尔马足球俱乐部还推出了嗅觉标识,同样由品牌公司联合开发。这款香氛专为恩尼奥·塔尔迪尼球场的 hospitality 区域设计。
“黄蓝”香氛融合清新、优雅与浓郁:柑橘调与花香调交织,辅以木质与芳香调基底,形成独特且具有辨识度的嗅觉标识。前调的佛手柑、橙子与柠檬传递能量、光明与活力;中调的玫瑰与鸢尾象征激情与安全感;后调的馥奇香调,辅以木质气息与皮革韵味,赋予香氛结构、个性与深度。香根草的泥土气息则增添了沉稳与扎根感,唤起精神与情感的力量。香调金字塔中还象征性地融入了俱乐部的代表色:前调中柑橘的明亮振动象征黄色,鸢尾的深邃优雅则代表蓝色。
这一独特元素将让塔尔迪尼球场的氛围更具标志性与沉浸感,与帕尔马足球俱乐部的身份高度统一。
品牌公司嗅觉部门创意总监伊拉莉亚·卡伦加表示:“帕尔马足球俱乐部的核心价值在于,公平竞赛不仅是运动方式,更是深入了解自我、通过努力与坚持设定并实现目标、与他人融合互动、享受运动并展现技术能力的机会。其直接的表达方式能够传递责任担当、社会互动、技能获取及自我认知等普世核心价值。我们围绕强烈的归属感、团队合作、激情、韧性、坚持、毅力、决心、荣耀、透明、对人与规则的尊重、平衡等要点展开工作,将这些价值诠释为名为‘黄蓝’的嗅觉标识。”
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