深圳春节“悦己经济”持续升温

深圳商报·读创客户端首席记者 董思

“爱你老己”成为年轻人自我关怀的热梗，以情绪价值为核心的“悦己消费”正深度融入日常生活。马年春节期间，深圳这类主打情绪消费的市场持续走热，记者走访市场了解到，美甲、潮玩、香氛等相关品类消费热度明显攀升。

春节前夕，被称作过年“变美三件套”的美甲、美睫、美发服务迎来预订高峰，多家门店接连发布春节调价通知，美甲“春节服务费”普遍上涨30元至50元，即便加价依旧“一位难求”。

“现在每天要接待60多位顾客，客流量是平日的2—3倍，除夕前的档期早已全部约满。”福田区一家连锁美甲店负责人介绍，进入2月以来，店内美甲师从上午10点忙碌至凌晨，用餐只能见缝插针，不少提前预约的顾客需要排队一个小时才能等到服务。

与“变美经济”同步升温的，还有香氛、文创、潮玩等情感消费品类。深圳COCO Park的泡泡玛特门店内客流不断，年轻人扎堆选购新春限定潮玩盲盒，多款热门产品刚上架便迅速售罄；华强北商圈潮玩专区人气高涨，兼具设计感与趣味性的摆件，成为不少年轻人犒劳自己的新年首选。

香氛消费也从小众走向大众，深圳湾万象城多家香氛品牌门店人气很旺，观夏马年春节快闪店内多款香氛礼盒销量走高，不少女性消费者到店体验选购，为自己增添一份新年仪式感。

95后消费者苏苏的新春购物清单颇具代表性。除提前预订美甲服务外，她还入手了心仪已久的黄金饰品与博物馆联名香氛。“往年过年总忙着给亲友挑选礼物，今年也想好好宠爱自己。”

00后小周则一口气买下IP联名DIY姓名水杯、潦草小狗新年周边包袋与挂件，还在泡泡玛特选购了新春潮玩。“都是给自己的新年小礼物，看着就开心。”

一位长期观察深圳消费领域的业内分析师指出，过去，消费往往被看作是一种满足生活需求的手段，而如今，消费超越了满足基本需求的层次，成为了一种享受生活、提升生活品质的方式。当人们对自我价值和精神世界的关注和追求更高，悦己的精神消费就显得更加重要。深圳将科技创新优势与居民消费需求深度融合，既精准满足了年轻人对品质生活的追求，也让“爱自己”的悦己消费理念拥有了更加丰富的落地场景。

近年来，与情绪价值紧密相关的产业正迎来爆发式增长。潮玩、文旅、宠物、食品饮料、美妆个护乃至家居用品等行业，都出现了以“情绪”为卖点的明星产品或细分赛道，并呈现明确的上升趋势。

从市场规模来看，情绪消费已迈入万亿级赛道。我国情绪消费市场规模2024年达2.31万亿元，2025年将增至2.72万亿元，2029年有望突破4.5万亿元，年复合增长率保持在高位。

消费者的付费意愿也持续攀升。艾媒咨询数据显示，56.3%的新青年愿为情绪价值买单，较2024年暴涨16.2%，月均支出949元，相当于每天花30元“买开心”；《2025中国情感消费白皮书》指出，78%的Z世代愿为“情绪共鸣”支付20%以上溢价。

据艾媒咨询《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》数据显示，中国情绪经济市场规模呈持续上升趋势，2024年达2.31万亿元，预计2029年将突破4.50万亿元；潮玩、宠物、情绪健康、文化娱乐、解压产品、香氛等多个领域并行发展，成为情绪经济的主流赛道。

艾媒咨询分析师认为，随着情绪经济市场的持续发展与成熟，未来该领域有望保持高速增长，在满足消费者精神需求的同时，为经济增长注入新活力，创造更多商业机遇与社会价值。

悦己消费的火热态势，同样在资本市场得到印证。Wind数据显示，截至目前，A股市场共有悦己消费相关上市公司35家，流通市值合计达315.44亿元；2025年前三季度，这些企业合计实现营业收入669.26亿元、归母净利润28.33亿元，同比分别增长3.74%和50.16%，业绩表现亮眼。