电影票降价也卖不动，我们终于没耐心看“明星”了

今年春节假期够长，足足9天。但影视圈的热闹，似乎跟咱们普通观众关系不大。

先看一组扎心数据：春节档电影预售票房较去年同期腰斩，平均票价跌到48.2元，甚至9.9元的票补重现江湖——可依然填不满影院座位。另一边，短剧平台豪掷千部新作，长视频平台却保守得不敢把S级项目放进这场混战。

像极了今年的春晚：除了王菲、李健、撒贝宁那几个老面孔，其他人我基本不认识了。不是我落伍，是这个世界变得太快。

这背后，是一场关于“注意力”的经济学清算。

过去，娱乐方式是稀缺品。 十几亿人守着几个电视台、几家电影院，明星要想红，得过五关斩六将才能挤进大众视野。那时候，全国观众有高度共识：提起陈佩斯就是小品，提起周星驰就是喜剧，一提春节档，就是全家必看的大片。

现在呢？ 短视频、直播、短剧、小众圈层……每个人手机里都住着一个专属的“信息茧房”。你刷你的《狂飙》二创，我追我的短剧CP，他在直播间抢9块9包邮。流量被切成了无数碎片，再也没人能“统一全国观众的审美”。

电影市场遇冷，最直接的原因就在这里——众口难调，调不动了。

过去电影公司赌的是“大导演+大IP+大流量”公式，以为堆料就能出爆款。今年春节档，《镖人：风起大漠》拉了31家联合出品分摊风险，易烊千玺、朱一龙、吴京、李连杰四代明星扎堆，可预售票房加起来，还不如当年一部《流浪地球》的零头。

流量明星的粉丝毕竟是小众，而春节档需要的是大众。当年轻人的偶像变成爸妈眼里的“陌生人”，全家一起走进电影院这件事，自然就难了。

更关键的是，观众变得“抠门”了，不是舍不得钱，是舍不得时间。 电影票降到19.9元，但两个小时的沉浸成本太高——万一不好看，既赔钱又赔心情。还不如刷15分钟短剧，不好看立刻划走。

这就是短剧敢在春节档“豪赌”的逻辑：低决策成本，高频率刺激。平台蜂拥而上，AI漫剧、续作IP、全明星阵容轮番轰炸，赌的是你总有碎片时间愿意为它们停留。但豪赌的另一面，是内容过剩、同质化严重，能跑出圈的依然是凤毛麟角。

说到底，春节档的冷，不是观众不爱看了，而是过去那套“靠堆料、靠流量、靠营销”的路子走不通了。

在注意力极度分散的时代，想再制造一部《哪吒》、一部《狂飙》那样的全民爆款，概率比中彩票还低。电影票降价只是表象，真相是：观众终于学会了用脚投票，不再为“明星”盲目买单，只会为“好故事”心甘情愿掏钱。

接受这个现实吧——再也没有人能取悦所有人。对影视行业来说，这是最坏的时代，也是最好的时代：潮水退去，谁在裸泳，一目了然。