中东市场变天，荣耀成最大黑马，小米小幅下滑

2月19日全球知名数据调研公司Omdia正式发布了，2025年第四季度以及全年中东（不包括土耳其）智能手机市场报告。这个市场的数据非常亮眼，国产品牌表现相当棒。

报告显示2025年第四季度中东智能手机市场整体出货量达到1490万台，同比增长20%，这已经是连续三个季度实现同比增长。2025年全年中东市场整体出货量达到5480万台，同比增长13%，且是连续三年实现两位数的同比增长。报告显示沙特阿拉伯是第四季度中东最大的市场，同比增长14%，占整体中东市场的27%。阿联酋市场增长12%，科威特市场增长8%，卡塔尔市场增长6%。

报告分析认为在中东市场三星、苹果仍然占主场地位。这两个品牌加在一起无论是第四季度还是全年，都约占整体市场出货量的一半。荣耀是第四季度增长最快的品牌，出货量同比增长高达94%，几乎翻了一倍。主要是由于荣耀X系列的良好表现导致的，传音这个品牌表现也不错。小米出现小幅度下滑。看来这个市场的消费者与全球市场差不多，还是最认三星与苹果。

我们先来看2025年第四季度的排名，这一季度三星是排名第一的品牌，出货量为540万台，市场份额为36%，同比增长高达41%。苹果是排名第二的品牌，出货量为210万台，市场份额为14%，同比增长13%。这一季度荣耀已经冲到第三的位置，出货量为190万台，市场份额为13%，同比暴增94%，按这个增长速度荣耀很快就能超越苹果，成为该市场排名第二的品牌，但距离三星还有差距。传音排名第四位，出货量为170万台，市场份额为12%，同比下降11%。小米排名第五位，出货量也是170万台，市场份额也是12%，遗憾的是同比下滑4%。这一季度荣耀可以称之为最大的黑马，未来是有潜力冲击该市场第一的。希望荣耀再加把劲，借势让自己更进一步。

从全年的角度讲三星还是排名第一的品牌，出货量为1880万台，市场份额34%，同比增长30%。传音是排名第二的品牌，出货量为840万台，市场份额为15%，同比增长1%。小米排名第三位，出货量为790万台，市场份额为14%，遗憾的同比下跌2%。荣耀已经冲到第四位，出货量为600万台，市场份额为11%，同比暴增86%。苹果排名第五位，出货量为590万台，市场份额为11%，同比增长10%。从这个排名以及出货量可以看出，荣耀正是超越了苹果成为中东市场排名第四的品牌，按这个增长速度下一个目标就是小米，所以现在小米在中东市场的压力非常大。

在预测2026年市场时，Omdia认为出货量将下跌8%，主要是由于供应链紧张，且下跌速度会高于全球平均水平。各手机品牌可以优先考虑沙特阿拉伯、阿联酋这两个市场。因为这些市场的旅游业非常发达，且市场非常成熟。苹果和三星的表现会相对稳定，国产品牌将面临出货量与盈利的两难选择。